Понимаем ограничения рекламы
Знаем, какие формулировки нельзя использовать в продвижении лекарств и товаров для здоровья по 38-ФЗ. Строим семантику и контент так, чтобы не создавать юридический риск для вашего бизнеса.
SEO, GEO для аптек и фармы
ТОП-1 SEO-агентство Ruward Award 2025-2026
Аккредитованная IT-компания от Минцифры
SEO продвижение сайтов аптек
Увеличиваем поисковый трафик и онлайн-продажи аптечных сетей. Строим устойчивый канал привлечения там, где реклама рецептурных препаратов ограничена законом.
ТОП-1 SEO-агентство Ruward Award 2025-2026
Аккредитованная IT-компания от Минцифры
Что важно учитывать в SEO аптек
Аптечный сайт работает по законам YMYL, ограничениям рекламы рецептурных препаратов и конкурирует с маркетплейсами за одни и те же запросы. Подрядчик, который не учитывает эту специфику, либо создает юридический риск, либо тратит бюджет не на те запросы. Наш подход к аптечным проектам строится на 6 принципах:
Учитываем требования YMYL и E-E-A-T
Учитываем повышенную строгость поисковых систем к фармацевтическому контенту: авторство фармацевтов, актуальные данные о препаратах, лицензии и сертификаты. Это не опция, это условие ранжирования.
Даем реальные сроки заранее
YMYL-сайты ранжируются медленнее, чем в нерегулируемых нишах. Первые изменения через 2-3 месяца, рост органических продаж через 4-8 месяцев. Говорим об этом на старте работ.
Продвигаем в поиске и нейросетях
Учитываем сдвиг спроса в AI-поиск уже сейчас, пока большинство подрядчиков работает только с классической поисковой выдачей.
Показываем результаты в нише
Показываем профильные кейсы в аптечном бизнесе и фарме. Не общие примеры, а результаты именно из вашей ниши.
Понимаем экономику больших каталогов
5 000-50 000 SKU, фасетная фильтрация, дубли, региональные поддомены: без правильной технической подготовки рост каталога создает SEO-проблемы вместо роста трафика.
Маркетинг и конверсии в SEO-продвижении аптек
Стандартные SEO-агентства строят семантику от категорий каталога. Но покупатель ищет «что попить от температуры взрослому», а не «жаропонижающие купить» — и это меняет всю логику структуры сайта, контента и воронки продаж.
Симптом
Препарат
Наличие
Заказ / бронирование
Что действительно работает для конверсии аптечного сайта:
- Карта наличия препарата по точкам: мощный конверсионный элемент, которого нет у маркетплейсов
- Блок «аналоги дешевле» на карточке препарата заметно повышает конверсию за счет возможности выбрать бюджетный вариант на месте
- Онлайн-бронирование в 1-2 клика с подтверждением по SMS
- Экспертный блог от фармацевта: пользователь ищет симптомы → читает статью → видит препараты с кнопкой бронирования
- Сезонные посадочные страницы (ОРВИ, аллергия, витамины) готовятся за 4-6 недель до пика спроса
Для интернет-аптеки воронка: Organic Revenue, CR в заказ, AOV, LTV.
Для гибридной сети: трафик «наличие в аптеке», бронирование для выкупа, рост оффлайн-визитов.
В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» в команду входит CRO-специалист, который оптимизирует карточки препаратов, корзину и процесс бронирования под рост онлайн-заказов.
Как SEO, GEO и AEO помогают медицинскому бизнесу
Продвижение в нише медицины и фармы — это не только классическое SEO. Пациенты и покупатели лекарств всё чаще формулируют запрос сразу в нейросетях: от симптома до конкретного препарата. Поэтому видимость в GEO и AEO становится частью базовой стратегии, а не дополнением.
Поиск:
Яндекс и Google
Яндекс и Google
Нейросети:
Chat GPT, Алиса и др.
Chat GPT, Алиса и др.
Геосервисы:
Яндекс, Google, 2ГИС
Яндекс, Google, 2ГИС
Агрегаторы:
ПроДокторов, DocDoc
ПроДокторов, DocDoc
Кейсы в аптечном сегменте
Мы знаем, что агентства любят разбавлять двадцать случайных кейсов одним медицинским. У нас аптечные и фарма-проекты первые в списке, а за ними большой профильный опыт в медицине: клиники, диагностика, стоматология и другие направления.
«Ригла»: уберегли трафик аптек от нулевой индексации
| Старт работ: | 05.09.2019 |
|---|---|
| Тематика: | Фармацевтика |
| Цель: | Вернуть трафик на Rigla и нарастить на BudZdorov |
| Услуга: | SEO-продвижение сайта |
| Результат на: 10.10.24: |
Рост органического трафика |
Позиции сайта
Яндекс
Смотреть кейс
Как мы увеличили трафик федеральной аптеки в 7 раз
| Тематика: | Аптека |
|---|---|
| Цель: | Увеличение видимости и трафика из поиска |
| Услуга: | Комплексное SEO-продвижение |
| Результат на: 08.02.26: |
Трафик вырос в 7 раз |
Позиции сайта
Яндекс
NDA 
Смотреть кейс
Здоровое SEO: помогли клинике вылечить падающий трафик
| Старт работ: | 01.11.2021 |
|---|---|
| Тематика: | Медицинская клиника |
| Цель: | Обеспечить рост трафика |
| Услуга: | Расширение структуры и EEAT-проработка |
| Результат на: 01.12.2025: |
Трафик на сайт вырос в 12 раз |
Позиции сайта
Яндекс
Смотреть кейс
Защита репутации компании от мошеннического использования реквизитов
| Тематика: | Регистрация БАД |
|---|---|
| Цель: | Остановить использование реквизитов мошенниками |
| Услуга: | Защита репутации |
| Результат на: 10.12.25: |
90% сайтов удалили данные компании |
Позиции сайта
Яндекс
NDA
Смотреть кейс
Объединение блога и услуг: рост трафика в 10 раз
| Тематика: | Медицинская клиника |
|---|---|
| Цель: | Превратить информационный трафик в коммерческий |
| Услуга: | Комплексная проработка структуры и ссылок |
| Результат на: 04.04.2025: |
Рост трафика более 10 раз |
Позиции сайта
Яндекс
NDA
Смотреть кейс
Рост трафика агрегатора МРТ и КТ
| Старт работ: | 01.09.2020 |
|---|---|
| Тематика: | Медицина |
| Цель: | Получение заказов для аффилированных клиник в Санкт-Петербурге |
| Услуга: | SEO продвижение |
| Результат на: 03.04.2025: |
Рост органического трафика до ≈22 000 пользователей в месяц |
Позиции сайта
Яндекс
NDA
Смотреть кейс
Продвижение стоматологической клиники фокусом на GEO/AEO оптимизацию
| Старт работ: | 11.10.2023 |
|---|---|
| Тематика: | Медицинский сайт |
| Цель: | Увеличить видимость в ответах ИИ |
| Услуга: | Answer Engine Optimization |
| Результат на: 12.03.26: |
Рост органического трафика c 2 000 до 17 000 визитов |
Позиции сайта
Яндекс
NDA
Смотреть кейс
Как попасть в топ AI-рекомендаций
| Старт работ: | 01.11.2021 |
|---|---|
| Тематика: | Медицинский сайт |
| Цель: | Увеличить видимость в ответах ИИ |
| Услуга: | Answer Engine Optimization |
| Результат на: 04.03.26: |
Рост с 0 до 745 цитирований в генеративных ответах |
Позиции сайта
Яндекс
NDA
Смотреть кейс
Daigo: рост трафика в 2 раза
| Тематика: | Медицина |
|---|---|
| Цель: | Увеличение трафика и повышение узнаваемости бренда |
| Услуга: | SEO-продвижение |
| Результат на: 06.11.24: |
Рост трафика в 2 раза |
Позиции сайта
Яндекс
Смотреть кейс
Kinexib: +230% трафика за 6 месяцев
| Тематика: | Спортивные товары |
|---|---|
| Цель: | Знакомство пользователей с брендом и продукцией |
| Услуга: | SEO-продвижение |
| Результат на: 29.07.24: |
Рост трафика в 3,3 раза |
Позиции сайта
Яндекс
Смотреть кейс
Хотите такие же результаты?
Оставьте заявку, и мы покажем что можно улучшить на вашем сайте.
Получить бесплатный аудитТарифы на продвижение аптек
SEO
для Аптеки
Системное SEO-продвижение в Яндекс и Google: оптимизация каталога, семантика по МНН и фармгруппам, локальное SEO, работа с агрегаторами. Разрабатываем стратегию с учетом YMYL и ограничений ФЗ-38.
SEO + GEO
рекомендуем
Продвижение в AI
Классическое SEO с продвижением в нейросетях. Пока конкуренты борются только за выдачу Яндекса и Google, вас уже рекомендуют ведущие LLM (GPT, Grok, Gemini, Perplexity, Claude и др.), включая Алису и AI Overviews.
Конверсионное
SEO + GEO
Максимальная эффективность: продвигаем сайт в поисковых системах и нейросетях, одновременно усиливая конверсию страниц. Привлекаем целевой трафик из Яндекса, Google и AI-выдачи и превращаем его в продажи.
Что входит в продвижение аптеки
SEO
Поисковое продвижение- Техническая оптимизация с учетом требований YMYL
- Семантика по МНН, торговым названиям, фармгруппам и симптомам
- Оптимизация карточек препаратов: состав, показания, противопоказания, аналоги, дозировки
- Локальное SEO и геосервисы: наличие в аптеках рядом
- Schema.org, коммерческие факторы, технический и E-E-A-T аудит
GEO
Продвижение в нейросетях- Оптимизация карточек препаратов и блога для цитирования в ChatGPT, Алисы, Perplexity, DeepSeek и Claude
- Подготовка контента в формате, понятном нейросетям
- Размещение материалов на авторитетных фарм- и health-площадках
- Мониторинг упоминаний бренда и цитируемости в AI-ответах
- Усиление E-E-А-Т и авторитетности сайта для Al-поиска
AEO
Оптимизация под ответы поиска- Оптимизация под быстрые ответы Google и Яндекса
- Разметка FAQPage, HowTo и других структурированных данных
- Получение Featured Snippets и Al Overviews по фармацевтическим запросам
- Оптимизация под голосовой поиск и разговорные запросы о симптомах и препаратах
- Работа с блоками «Люди также спрашивают» и похожими ответами
60-90 дней
первые изменения по коммерческим запросам
4-6 месяцев
рост по каталогу
12+ месяцев
органика как стабильный канал онлайн-заказов
Агрегаторы забирают высокочастотные запросы вроде «купить парацетамол». Но по запросам «амоксициллин 500 мг капсулы цена», «аналог обезболивающего дешевле» и «аптека с доставкой [район]» конкуренция в разы ниже, а покупатель уже готов к покупке. Это и есть точка входа: не бороться за миллион показов, а забрать тысячи низкочастотных запросов, где у агрегаторов нет преимущества.
Технологии
Rush Analytics
собственные AI-инструменты
Яндекс.Метрика
Google Analytics
Яндекс Вебмастер
Google Search Console
PageSpeed Insights
Почему аптекам нужна видимость в нейросетях
Покупатели лекарств, БАД и медицинских изделий все чаще задают вопросы напрямую в ChatGPT, Яндекс Алисе или Google AI: «что лучше от температуры», «аналог нурофена без рецепта», «аптека рядом с доставкой». Аптека, которой нет в этих ответах, теряет трафик даже если позиции в органическом поиске хорошие.
Нейросети цитируют аптечные сайты с правильной структурой контента, LSI-насыщением фармацевтической семантикой и подписью фармацевта. Мы оптимизируем карточки препаратов и блог именно под эту логику.
Health- и фарм-запросы
один из самых активных сегментов AI-поиска прямо сейчас
Аптечные сайты с правильным E-E-A-T и структурой ответов
получают цитирования первыми
Большинство аптек ещё не занимаются AI-видимостью
кто начнет сейчас, займет позиции раньше конкурентов. Мы отслеживаем это через собственный AI-трекер.
Особенности SEO-продвижения аптечных сайтов
Аптечный сайт — не обычный интернет-магазин. Прямая дистанционная продажа рецептурных препаратов запрещена законом, реклама лекарств жестко регулируется ФЗ-38, а конкуренция с федеральными агрегаторами ведется не бюджетами, а стратегией. Поисковые системы оценивают такие сайты по стандартам YMYL строже, чем любую другую e-commerce нишу.
Конкуренция с агрегаторами
Apteka.ru, Здравсити и Еаптека занимают ТОП по высокочастотным запросам. Мы не боремся за самые популярные фразы, а системно забираем тысячи низкочастотных запросов по МНН (международному непатентованному наименованию препарата), дозировкам, формам выпуска, аналогам и локации, где у агрегаторов меньше преимущества.
Семантика по МНН и дозировкам
Покупатель ищет «амоксициллин 500 мг капсулы», а не «антибиотики купить». Семантическое ядро аптеки в 5 000-50 000 запросов требует регулярного обновления по SKU и сезонным трендам.
Архитектура каталога
Иерархия: фармгруппа → категория → МНН → карточка препарата. Фасетная фильтрация, canonical, пагинация критичны при каталогах от 5 000+ SKU.
Локальное SEO и геосервисы
Подавляющее большинство мобильных запросов по аптекам: «аптека рядом», «аптека рядом со мной». Карточки в Яндекс.Бизнес, 2ГИС, страницы каждой точки с адресом и графиком — обязательный минимум.
E-E-A-T и лицензионный профиль
Фармацевтическая лицензия, ОГРН, профили фармацевтов-авторов контента, страница «О компании» с реквизитами — базовые сигналы доверия для YMYL-ранжирования.
Юридические ограничения рекламы
Реклама рецептурных препаратов для широкой аудитории запрещена (ФЗ-38). Строим контент и заявления с учетом закона без формулировок, создающих риск.
Критерии продвижения аптечных сайтов: YMYL и E-E-A-T и ФЗ-38
Аптечные сайты относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life). Поисковые системы проверяют их строже, чем любой другой e-commerce. Для сети из десятков и сотен точек это не абстрактный риск: одна ошибка в шаблоне карточки препарата тиражируется на весь каталог, а не на одну страницу. Нарушение ФЗ-38 несет тот же эффект: юридический риск масштабируется вместе с сетью. Мы строим продвижение так, чтобы оба риска были закрыты системно, на уровне шаблонов, а не отдельных страниц.
Опыт
(Experience)
Реальный опыт работы с препаратами
Публикуем карточки с инструкциями, показаниями, противопоказаниями и аналогами, подписанные фармацевтом
Экспертность
(Expertise)
Профессиональная квалификация авторов, подтвержденная документально
Авторские профили фармацевтов и провизоров с лицензиями, стажем и специализацией
Авторитетность
(Authoritativeness)
Признание экспертизы сайта другими авторитетными источниками
Упоминания в медицинских СМИ, ссылки на инструкции ГРЛС, публикации на профессиональных площадках
Доверие
(Trustworthiness)
Прозрачность и достоверность информации о компании
Фармацевтическая лицензия, ОГРН, HTTPS, политика возврата, реальные адреса точек, отзывы верифицированных покупателей
Требования ФЗ-38
Контент не должен содержать обещаний результата лечения, побуждения к самолечению или рекламы рецептурных препаратов для широкой аудитории
Мы проверяем каждый шаблон карточки и каждую статью на соответствие этим требованиям до масштабирования на весь каталог.
Команда, которая знает аптечный бизнес
Каждый проект ведет выделенная команда. В фарма-проектах работают специалисты с опытом в YMYL e-commerce. Каждый тимлид работает в паре с выделенным SEO-специалистом и аккаунт-менеджером. В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» к команде подключается CRO-специалист.
Александра Цыганкова
Head of SEO
Антон
Team Lead SEO
Александр
Team Lead SEO
Евгений
Team Lead SEO
Роман
Team Lead SEO
Илья
Team Lead SEO
Виктор
Team Lead SEO
Сергей
Deputy Head of SEO
SEO-специалист
Аккаунт-менеджер
CRO-специалист
Признание в отрасли
RUWARD AWARD 2025
SEO-агентство года
RUWARD AWARD 2026
SEO-агентство года (рынок)
RUWARD AWARD 2026
SEO-агентство года (клиенты)
RUWARD AWARD 2026
Кейс года — SEO
RUWARD AWARD 2026
Кейс года — ORM
RUWARD AWARD 2026
Агентство года — ORM
ТОП-3 AdIndex 2024 по качеству услуг в SEO
Аккредитованная IT-компания Минцифры России с 2019 года
Отзывы клиентов из медицины и фармы
NDA-проект
Интернет-магазин
Интернет-аптека
Ключевой результат
Рост трафика в 6,7 раз, выручки — в 3,4 раза, блог привел 5,5 млн пользователей
Раньше по SEO у нас работал один штатный специалист. Очень скоро мы поняли, что его экспертизы недостаточно. Одновременно с этим переезжали на новую платформу Magento и сильно потеряли...
24 июня 2023
Интернет-магазин
Натуральные БАДы из Японии
Ключевой результат
Трафик вырос в 2 раза, брендовые запросы вышли в ТОП-1 (12 000+ визитов в месяц)
Во-первых, проект, который включал в себя SEO продвижение и увеличение трафика на сайте, полностью удался. За счет выполненной компанией Rush Agency работы мы получили приток новых клиентов, а...
6 марта 2023
Сайт услуг
Пансионаты для пожилых в МО
Ключевой результат
Трафик вырос на 50% за 10 месяцев после переезда, 80% запросов в ТОП-10 Google
Сотрудничаем около года. Трафик растет при сохранении конверсии.
14 марта 2019
Сайт услуг
Ветеринарный центр
Ключевой результат
Рост трафика на 250%, количество целевых звонков — в 1,8 раза, видимость сайта — в 6 раз
После работы с Rush Agency наш сайт стал наконец приносить стабильный поток клиентов. Сайт наконец-то задышал: благодаря их усилиям мы привлекли гораздо больше целевых клиентов, а структура и...
29 октября 2015
Почему выбирают Rush Agency
Большинство агентств предлагают аптекам стандартное SEO с нишевым переименованием. Разница видна не в презентации, а в работе и в том, что не сломается после первого апдейта Яндекса.
Отраслевая экспертиза в фарме
Rush Agency
Понимаем ФЗ-38, YMYL,
MedicalEntity Schema,
логику МНН и фасетных каталогов
Прочие агентства
Общий e-commerce-подход без учета фармацевтической специфики
Состав команды
Rush Agency
Выделенная команда под проект с нишевой экспертизой в медицине и аптеках. В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» в команде CRO-специалист
Прочие агентства
Универсальные команды без нишевой специализации. Медицина лишь одна из десятков ниш
Технологии и AI
Rush Agency
Собственная платформа Rush Analytics: отслеживание позиций и AI-трекер видимости в ChatGPT, Алисе и Perplexity. Собственные AI-инструменты и SEO-скрипты. GEO и AEO с учетом YMYL
Прочие агентства
Стандартные инструменты. Собственные технологии редкость. GEO и АЕО
внедрены точечно, часто без учета YMYL
Ориентация на результат
Rush Agency
Считаем результат в онлайн-заказах и Organic Revenue, а не в позициях. Прогноз по трафику, заказам и стоимости привлечения покупателя до старта работ
Прочие агентства
Фокус на росте позиций и трафика. Связь с онлайн-заказами и выручкой аптеки — редкость
Подход к работе
Rush Agency
Agile-подход, отчетность каждые 2 недели, задачи и прогресс в реальном времени в Monday
Прочие агентства
Чаще waterfall-подход. Отчеты 1 раз в месяц. Приоритизация формальная
Долгосрочность
Rush Agency
Средний цикл работы с клиентом — 3 года. Условия сотрудничества фиксируются в договоре до старта
Прочие агентства
Краткосрочные контракты, частая смена подрядчика. Результат SEO не успевает накопиться, проект перезапускается с нуля
Получите бесплатный аудит сайта аптеки
Оставьте заявку и получите бесплатный аудит сайта аптеки: проанализируем ваш сайт, найдем точки роста в органике и нейросетях, подготовим стратегию и прогноз трафика.
20+
медицинских проектов в портфеле
Клиники, аптеки, диагностические центры и фарма-бренды
Частые вопросы о продвижении аптек
01
Можно ли продвигать рецептурные препараты?
Рекламировать рецептурные препараты для широкой аудитории запрещено по ФЗ-38 (ст. 24). Но продвигать страницы о рецептурных препаратах в органическом поиске можно, если контент информационный (инструкция, состав, показания) без побуждения к самолечению и без рекламных формулировок. Мы строим такой контент с самого начала, а не переписываем после жалоб.
02
Как нам конкурировать с Apteka.ru и Здравсити, если у них бюджет в разы больше?
Не за счет бюджета, а за счет стратегии. Работаем через длинный хвост: запросы по МНН, дозировкам и формам выпуска, локальное SEO («аптека рядом», «наличие [препарат] в аптеках [район]») и экспертный контент от фармацевтов. Именно там у крупных агрегаторов меньше преимущества.
03
Сколько времени займет продвижение аптечного сайта?
Аптечные сайты относятся к YMYL-нише, поэтому поисковики накапливают доверие медленнее, чем в обычном e-commerce. Первые изменения заметны через 60-90 дней, рост по коммерческим запросам — через 4-8 месяцев, органика как стабильный канал заказов — через 12 месяцев.
04
Какой бюджет нужен на продвижение сети аптек?
Минимальный порог: от 150 000 ₽ в месяц. Стоимость зависит от размера каталога (SKU), количества точек, региона и конкурентности ниши. Точный расчет можно получить после бесплатного аудита вашего сайта.
05
Работаете с интернет-аптеками и гибридными сетями?
Да, только у интернет-аптеки и гибридной сети разные модели KPI. Для интернет-аптеки ключевое — Organic Revenue и конверсия в заказ. Для гибридной сети — трафик по запросам наличия и локальные запросы под каждую точку.
06
Как вы работаете с большим каталогом (10 000+ SKU)?
Проектируем архитектуру каталога под семантику: фармгруппа → МНН → карточка препарата. Настраиваем robots.txt, canonical, пагинацию и фасетную фильтрацию. Генерируем шаблонные мета-теги для тысяч карточек с нишевыми переменными (МНН, дозировка, форма выпуска)
07
Можно ли настроить продвижение под конкретный регион?
Да, региональное SEO для аптек — стандартная задача: геозапросы под каждый город и район, карточки в Яндекс.Бизнес и 2ГИС, страницы каждой точки с адресом и графиком работы.
08
Нужен ли GEO для аптеки прямо сейчас?
Лучше не откладывать. Покупатели лекарств уже используют AI-поиск для выбора препарата или аптеки: «что лучше от температуры», «аналог без рецепта». Кто начнет оптимизацию под нейросети сейчас, займет позиции раньше конкурентов, которые пока туда не смотрят.
Рассказываем о медицинском маркетинге
-
Что такое SEO и как оно работает
В этом видео разберём, как изменились алгоритмы ранжирования Google и Яндекс в 2026 году, почему поисковики больше не ориентируются на ключевые слова и что пришло им на замену. Вы узнаете, как создавать контент, который действительно отвечает на запрос пользователя и попадает в поисковую выдачу и ответы нейросетей.
-
SEO 2026: как получать клиентов из поиска в эпоху нейросетей
Это первый подкаст на Rush Agency, и сразу с легендарным человеком! Крейг Кэмпбелл - шотландский SEO-эксперт с опытом более 22 лет, автор 1,000+ статей о SEO и digital-маркетинге, а также блога на YouTube с аудиторией ~450 000 человек.
-
Ключевые слова больше не работают! Как попасть в ТОП поиска в 2026?
Сегодня разбираем максимально хайповую тему — AI-агенты в SEO. Это реально следующий шаг в продвижении сайтов или просто пустой шум? В этом видео покажем, как мы уже сейчас используем ИИ-агентов на практике: от ресёрча и создания ТЗ для копирайтеров до генерации контента, анализа ссылок и автоматического обновления страниц. Разберёмся, как вы можете автоматизировать 70% задач, связанных c SEO, и получать в разы больше трафика на ваш сайт.
-
Самое крупное обновление поиска за 25 лет
Сегодня у меня в гостях Анар Бабаев - предприниматель, маркетолог, автор ютуб и телеграм канала «На пенсию в 35», а также книг «Фак Ю мани» и «На пенсию в 35».
