Разбор проекта от экспертов
Бесплатно
Продвигаем интернет-магазины, розничные сети и бренды-производители с учетом больших каталогов, сезонности и ассортимента. Растим трафик из поиска и видимость в ответах нейросетей с результатами в заказах и выручке.
ТОП-1 SEO-агентство Ruward Award 2025-2026
Аккредитованная IT-компания от Минцифры
Обычно дело не в одном сломанном элементе, а в накопившихся проблемах: структура каталога, техническое состояние сайта, конкуренты, которые вкладываются в органику системно. Ниже ситуации, с которыми к нам чаще всего приходят интернет-магазины и розничные сети.
Бюджет на контекст растет каждый год, а количество заказов с этого канала осталось прежним. Юнит-экономика перестает сходиться: с каждой продажи компания зарабатывает все меньше. Органика при этом остается неиспользованным ресурсом: трафик есть, но он не растет и почти не конвертируется в заказы.
На ежемесячной встрече с руководством в отчете видна просадка органики. В отчете графики позиций по ключевым словам, но связи с трафиком и продажами в нем нет. Становится понятно, что проблему надо было заметить раньше.
Ассортимент обновляется каждую неделю: новые товары, сезонные коллекции, акции. В поиске из них появляется в лучшем случае часть с задержкой в пару месяцев. Дело обычно не в карточках и не в текстах, а в том, что поисковый робот тратит время на тысячи страниц фильтров и не успевает дойти до новых товаров.
Компания сменила CMS, перестроила каталог или обновила дизайн, а через 2-3 недели трафик рухнул. Редиректы настроены частично, URL-структура изменилась, часть страниц выпала из индекса. Разработчики сделали свою работу, но SEO-требований в задаче не было, и теперь надо одновременно объяснять падение продаж руководству и восстанавливать позиции.
По ключевым коммерческим запросам в вашей категории на первой странице стоит компания, которая год назад была заметно меньше. Ассортимент шире, склад больше, опыт длиннее, а в поиске выше тот, у кого лучше выстроен маркетинг. И чем дольше это продолжается, тем дороже потом отвоевывать эти позиции обратно.
Продажи идут через площадку, собственный сайт существует формально и не развивается. Бизнес критически зависит от инфраструктуры, которую он не контролирует. Свой сайт с независимым потоком покупателей — это уже не запасной вариант, а необходимость.
Мы считаем результат не в позициях, а в стоимости заказа, марже и доле канала в выручке — так же, как вы отчитываетесь перед руководством. Стоимость привлечения из контекста фиксируется в момент клика и растет вместе с аукционом: перестали платить и трафик закончился в тот же день.
Органика работает иначе: вложения накапливаются, и стоимость заказа из этого канала снижается по мере роста видимости.
Покупатель редко сразу ищет конкретный товар: он проходит несколько стадий и на каждой ищет по-разному. Большинство сайтов работают только с последней стадией, где покупатель уже почти выбрал и конкуренция максимальная. Мы закрываем весь путь от первого вопроса до карточки товара.
«чем почистить дубленку», «что подарить на новоселье»
«беспроводные наушники с шумоподавлением»
«наушники sony или sennheiser», «рейтинг увлажнителей 2026»
модель, артикул, бренд, доставка, наличие в городе
В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» в команду подключается CRO-специалист: он анализирует поведение пользователей, находит места потери заказов и дает рекомендации по доработкам. Это имеет смысл, когда трафик уже есть, но конверсия не растет вместе с ним.
Стратегия продвижения зависит не от размера бюджета, а от модели бизнеса: у магазина с каталогом на 50 тысяч позиций и у бренда с 20 товарами разная семантика и разные точки роста. Работаем с любым форматом онлайн- и офлайн-торговли:
Тысячи товаров, сотни категорий, фасетные фильтры. Забираем низко- и среднечастотный спрос, который не окупается в контексте.
Продвижение в каждом городе присутствия: страницы филиалов, локальная выдача, карты и геосервисы, связка онлайн-заказа с самовывозом.
Свой канал продаж помимо дилеров и площадок. Работаем с брендовым и категорийным спросом, выстраиваем видимость по названиям моделей и артикулам.
Собственный сайт как независимый источник заказов, который не зависит от правил площадки, комиссий и инфраструктурных рисков.
Длинный цикл сделки, поиск по артикулам, техническим параметрам и совместимости. Приводим не абстрактный трафик, а заказы на расчет и коммерческое предложение.
Узкий ассортимент в конкурентной категории. Растем за счет глубины проработки спроса и контента, а не за счет объема каталога.
Здесь только интернет-магазины, розничные сети и товарные бренды. Все цифры из реальных проектов и ссылкой на подробный разбор.
Оставьте заявку и мы покажем, что можно улучшить на вашем сайте.
Получить бесплатный аудитФедеральные сети, нишевые бренды и растущие интернет-магазины: от каталога на 500 позиций до гипермаркета. Более 103 реализованных проектов, значительная часть которых в ecommerce и рознице.
Отдельно оплачиваются ссылочный бюджет, контент сверх согласованного объема и работы ваших программистов по внедрению. Итоговая стоимость зависит от размера каталога и количества категорий, числа регионов продвижения, конкурентности товарной категории, технического состояния сайта и платформы. Точный расчет даем после бесплатного аудита.
SEO для ecommerce
и ритейла
Системное продвижение в Яндекс и Google: техническая база каталога, семантика по категориям и товарам, рост органического трафика. Подходит для роста органики как канала и снижения зависимости от платного трафика.
Классическое SEO с видимостью в нейросетях. Пока конкуренты борются только за поисковую выдачу, вас рекомендуют ведущие LLM (GPT, Perplexity, Claude и другие), а быстрые ответы цитируют на выдаче. Подходит, если категория активно обсуждается в формате «что выбрать» и «какой лучше».
Конверсионное
SEO + GEO
Продвигаем в поиске и нейросетях, параллельно работая над конверсией каталога и карточек. К команде подключается CRO-специалист. Подходит, если трафик уже есть, но он не превращается в заказы.
Работа над интернет-магазином отличается от продвижения обычного сайта масштабом: вместо двадцати страниц десятки тысяч, вместо одного шаблона категории, фильтры и карточки, которые меняются каждый день. В рамках каждого тарифа мы проводим соответствующий набор работ. Если какой-то пункт для вашего проекта не актуален, заменяем его на более релевантный.
Все из «SEO для ecommerce и ритейла», плюс блок работ по видимости в нейросетях
Все из «SEO + GEO — Продвижение в AI», плюс работы по конверсии каталога
От первых технических правок до стабильного потока заказов из органики — прозрачный процесс с понятными сроками на каждом этапе. Отчет каждые 2 недели, задачи и статусы в реальном времени в Monday.
Сбор ядра по категориям, подкатегориям, товарам, брендам и коммерческим добавкам. Источники: Wordstat, подсказки Яндекса и Google, данные Метрики и GA, выгрузка товарной номенклатуры, Rush Analytics. Кластеризация под структуру каталога.
Результат: семантическое ядро, карта кластеров
На скорость влияют возраст домена, конкурентность категории, техническое состояние сайта и то, насколько быстро внедряются рекомендации на вашей стороне. Эти факторы важно учитывать до старта.
технические исправления внедрены, новые страницы в индексе, первые сдвиги по низко- и среднечастотным запросам
рост по категорийным коммерческим запросам, заметный прирост органического трафика
органика работает как стабильный канал заказов с прогнозируемой стоимостью привлечения
Выбор товара все чаще начинается не с поисковой строки, а с вопроса нейросети: какой купить, чем отличаются, где заказать. Модель отвечает готовым списком с конкретными магазинами и брендами и в этот список либо попадают, либо нет. Клика по ссылке при этом может не быть вовсе: решение принимается внутри ответа.
Мы оптимизируем контент так, чтобы нейросети цитировали именно вас: структурированные характеристики товаров, полная микроразметка, актуальные данные и сравнительный контент, который отвечает на вопрос «что выбрать».
Нейросети отвечают на запросы, где раньше выигрывал обзорный и сравнительный контент магазина: «какой увлажнитель выбрать», «чем отличается вискоза от модала». Если магазина нет в этом списке, покупатель до сайта не доходит вообще.
Модели вытягивают ответы не из мета-тегов и не из позиций в выдаче — им нужен контент, из которого можно достать законченный фрагмент со ссылкой на источник.
Аудитория из AI-ответов приходит с уже принятым решением — нейросеть выполнила за нее этап сравнения и отбора. Это трафик с высокой готовностью к покупке, за который пока нет аукциона и рекламной ставки.
Продвижение каталога на 30 тысяч товаров требует другой экспертизы, чем сайт на 30 страниц. Восемь особенностей интернет-магазинов и ритейла, с которыми мы работаем каждый день.
Поисковые системы оценивают интернет-магазин не только по текстам и ссылкам. Для коммерческого сайта решающими становятся факторы, которые описывают его как магазин: удобно ли купить, есть ли товар, понятны ли условия, возвращаются ли покупатели. Часть из них относится к зоне работы SEO-подрядчика, часть — совместная с вашей командой. Мы честно разделяем эти зоны на старте.
Это то, что отличает оценку магазина от оценки информационного сайта. Поисковик проверяет, можно ли у вас реально купить:
Слабость по коммерческим факторам — частая причина ситуации «трафик есть, а позиции по коммерческим запросам не растут». Технически сайт в порядке, тексты написаны, но поисковик не видит в нем полноценный магазин.
Поисковик наблюдает за тем, что покупатель делает после перехода: возвращается ли сразу в выдачу, доходит ли до карточки, пользуется ли фильтрами, оформляет ли заказ.
Здесь влияют вещи, которые обычно считают зоной разработки или UX, а не SEO: скорость загрузки категории, работа фильтров и сортировки, качество фотографий, полнота характеристик, длина оформления заказа, поведение сайта на мобильном. Именно поэтому мы даем рекомендации по интерфейсу, а в тарифе «Конверсионное SEO + GEO» подключаем CRO-специалиста — поведенческие факторы и конверсия растут одними и теми же доработками.
Часть факторов зависит не от подрядчика, а от бизнеса, и мы говорим об этом прямо.
Если по категории у конкурентов 400 позиций, а у вас 30, вывести категорию в топ по высокочастотному запросу не получится никакими техническими средствами. Если цена системно выше рынка при прочих равных, поведенческие факторы будут хуже. Наша задача в этой зоне — показать разрыв с конкурентами в цифрах и дать приоритеты: какие категории имеет смысл расширять первыми с точки зрения потенциала трафика и спроса.
Что касается контента: описания категорий и карточек влияют на релевантность, но на большом каталоге вопрос не в качестве отдельного текста, а в шаблонах, которые не превращаются в дубли на тысячах страниц.
База, без которой остальное не работает. Здесь оцениваются:
Мы готовим ТЗ и контролируем реализацию, но выкатывают правки ваши разработчики или наши по отдельному соглашению.
Каждый проект ведет выделенная команда. Специалисты работают с большими каталогами, фасетной навигацией и высокой конкуренцией в коммерческих нишах. Каждый тимлид работает в паре с выделенным SEO-специалистом и аккаунт-менеджером. В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» к команде подключается CRO-специалист.
Александра Цыганкова
Head of SEO
RUWARD AWARD 2025
SEO-агентство года
RUWARD AWARD 2026
SEO-агентство года (рынок)
RUWARD AWARD 2026
SEO-агентство года (клиенты)
RUWARD AWARD 2026
Кейс года — SEO
RUWARD AWARD 2026
Кейс года — ORM
RUWARD AWARD 2026
Агентство года — ORM
ТОП-3 AdIndex 2024 по качеству услуг в SEO
Аккредитованная IT-компания Минцифры России с 2019 года
В лидеры за 2 года: 480 000 переходов в месяц (94% из органики, 80% небрендового трафика)
Трафик вырос в 2,9 раз за сезон, видимость по пальто с 9% до 32% за 1,5 месяца
Трафик из поисковых систем вырос в 1,5 раза, частотные запросы вышли в ТОП-10
Коммерческий трафик вырос на 86% (с 70 000 до 130 000 переходов), вышли на Москву
Трафик в сезон вырос на 50% год к году, трафик по каталогу — в несколько раз
100% восстановление трафика после смены CMS, рост траифка на 136% (с 7 500 до 17 700 визитов / месяц) в несезон
Трафик вырос в 2 раза, брендовые запросы вышли в ТОП-1 (12 000+ визитов в месяц)
Трафик х2, визиты из поиска выросли в 2,7 раза за 7 месяцев, рост страниц в поиске с 9 000 до 23 000.
Трафик монобрендового магазина вырос на 133%, 50% запросов вышли в ТОП-10
Большинство агентств предлагают ecommerce-бизнесу стандартное SEO с нишевым переименованием. Разница видна не в презентации, а в работе и в том, что не сломается после старта.
Rush Agency
Экспертиза по ecommerce: каталог, фасеты, карточки, товарные фиды, сезонность
Прочие агентства
Универсальный подход, одинаковый для магазина и корпоративного сайта
Rush Agency
Выделенная команда под проект с нишевой экспертизой в ecommerce. В тарифе «Конверсионное SEO + GEO» в команде CRO-специалист
Прочие агентства
Универсальные команды без нишевой специализации
Rush Agency
Собственная платформа Rush Analytics: позиции, семантика, AI-трекер упоминаний бренда в ChatGPT, Алисе, Perplexity. GEO и AEO под товарные и сравнительные запросы
Прочие агентства
Стандартные инструменты, собственные технологии — редкость. GEO внедрено точечно, часто без учёта специфики каталога.
Rush Agency
Считаем результат в заказах, выручке и доле канала в продажах, а не только в позициях. Прогноз по трафику и заказам до старта работ
Прочие агентства
Фокус на росте позиций и трафика. Связь с заказами и выручкой магазина — редкость
Rush Agency
Agile-подход, отчетность каждые 2 недели, задачи и прогресс в реальном времени в Monday
Прочие агентства
Чаще waterfall-подход. Отчеты 1 раз в месяц. Приоритизация формальная.
Rush Agency
Средний цикл работы с клиентом — 3 года. Условия сотрудничества фиксируются в договоре до старта
Прочие агентства
Краткосрочные контракты, частая смена подрядчика. Результат SEO не успевает накопиться, проект перезапускается с нуля
Оставьте заявку и получите бесплатный аудит интернет-магазина: проанализируем ваш сайт, найдём точки роста в органике и нейросетях, подготовим стратегию и прогноз трафика.
103+
проектов в ecommerce и ритейле в портфеле
Интернет-магазины, розничные сети и товарные бренды
Продвижение интернет-магазина в Rush Agency стоит от 150 000 ₽ в месяц за классическое SEO, от 200 000 ₽ с продвижением в нейросетях и от 250 000 ₽ за конверсионный формат с CRO-специалистом в команде. Итоговая цена зависит от размера каталога, количества регионов, конкурентности товарной категории и технического состояния сайта. В фиксированную стоимость входит работа команды; отдельно оплачиваются бюджет на закупку ссылок, контент сверх согласованного объема и работы программистов по внедрению. Точный расчет даем после бесплатного аудита.
Первые изменения видны через 60-90 дней: технические ошибки исправлены, новые страницы попали в индекс, появились сдвиги по низко- и среднечастотным запросам. Рост по категорийным коммерческим запросам обычно приходится на 4-6 месяц, стабильный поток заказов из органики на 9-12 месяц. На скорость влияют возраст домена, конкурентность категории, техническое состояние сайта на старте и то, насколько быстро внедряются рекомендации на вашей стороне. Гарантировать конкретные позиции не может ни одно агентство: алгоритмы ранжирования меняются и не контролируются подрядчиком.
Rush Agency работает с интернет-магазинами и розничными сетями с 2013 года, продвижение онлайн-площадок — основная специализация агентства. Среди проектов Marks&Spencer, Стройландия, WineStyle, PUDRA, Котофото, Globus, Elyts. Опубликованные кейсы охватывают одежду, косметику, бытовую технику, продукты питания, алкоголь, стройматериалы, спорттовары и товары для дома с указанием категории, масштаба и даты фиксации результата. Если вашей категории в списке нет, менеджер подберет ближайшие по типу бизнеса и масштабу: методология зависит больше от структуры каталога, чем от того, что именно в нем продается.
Чаще всего проблема не в канале, а в трех вещах: отчетность строилась вокруг позиций без связи с продажами, работа велась по универсальному шаблону без учета специфики каталога, границы ответственности не были обозначены на старте. Мы отчитываемся в бизнес-метриках, специализируемся на ecommerce и обозначаем зоны, зависящие от клиента, до подписания договора. Проверить любого подрядчика можно тремя вопросами: как он будет работать с фасетными фильтрами каталога, какой прогноз по органике дает до старта и на каких данных, и как в его отчетности видно количество заказов из органики.
Ключевая задача на большом каталоге — управление краулинговым бюджетом: поисковый робот физически не обходит все страницы, и если обход тратится на мусорные комбинации фильтров и служебные URL, приоритетные категории не индексируются месяцами. Мы анализируем логи сервера, чтобы увидеть реальное поведение робота, и перераспределяем обход через robots.txt, sitemap и внутреннюю перелинковку. Фасетные фильтры разделяем на три группы: имеющие спрос открываем в индекс как посадочные с уникальными мета-тегами, мусорные закрываем, остальные склеиваем каноническими. Работа с дублями, шаблонами мета-тегов и микроразметкой Product и Offer ведется на уровне типов страниц, а не постранично. Для сетей с точками в разных городах дополнительно проектируется региональная структура.
Позиции и трафик — рабочие метрики внутри процесса, но основная отчетность строится вокруг бизнес-показателей: заказов из органики, доли канала в выручке и стоимости привлечения заказа. Для этого на старте настраивается электронная торговля в Яндекс Метрике и Google Analytics, при необходимости рекомендуем клиентам внедрить сквозную аналитику и коллтрекинг. Отчет вы получаете каждые две недели, а задачи и их статусы доступны в системе управления проектами в реальном времени, а не только по итогам периода.
GEO (Generative Engine Optimization) — работа над видимостью в ответах нейросетей: ChatGPT, Алисы, Perplexity, DeepSeek, Claude и Google AI Overviews. Выбор товара все чаще начинается с вопроса нейросети «какой купить» или «чем отличаются», и она отвечает готовым списком конкретных магазинов и брендов: если магазина в этом списке нет, покупатель до сайта не доходит. Модели опираются не на позиции в выдаче, а на структурированные характеристики товаров, полную микроразметку, сравнительный контент с конкретной фактурой и упоминания на внешних авторитетных площадках. Динамику упоминаний бренда мы отслеживаем через AI-трекер Rush Analytics: видимость в нейросетях становится такой же измеримой метрикой, как позиции.
Да, это одна из частых задач: выстроить собственный сайт как независимый канал заказов, который не зависит от правил площадок, комиссий и инфраструктурных рисков. Свой сайт не отменяет маркетплейс, а снимает монозависимость от него. Отдельно работаем с корректностью товарных фидов и синхронизацией цен и остатков между каналами — расхождение данных между площадкой и сайтом бьет по доверию и покупателя, и поисковых систем. Важно понимать: органический трафик на собственный сайт строится месяцами, поэтому канал имеет смысл запускать заранее, а не в момент, когда площадка уже подвела.
Как сделать идеальный сайт для SEO с помощью AI
SEO 2026: как получать клиентов из поиска в эпоху нейросетей
Самое крупное обновление поиска за 25 лет
Что такое GEO? Объясняем простым языком // Generative Engine Optimization
