Получить кейсы Написать в Telegram

Pansion-Zabota: рост в 1,5 раза после переезда

«Забота» — это сеть пансионатов для пожилых людей в Московской области. У компании 12 пансионатов и больше 10 лет опыта ухода за пожилыми людьми.

www.pansion-zabota.ru

Задачипроекта

Проект пришел в июле 2018 года и готовился к переезду на новый дизайн. Основная задача проекта – безболезненный переезд и увеличение доли конверсионного органического трафика на новом сайте.
Тематика
Пансионаты для пожилых людей
Регион продвижения
Москва и Московская область

Переезд на https с минимальными потерями

Запрос Частотность Позиции
дом престарелых 2942
8
92
пансионат для пожилых 1563
4
96
пансионат для пожилых людей 1164
2
98
частный дом престарелых 906
3
97
пансионат для престарелых 874
4
96
Запрос Частотность Позиции
пансионат для пожилых людей в подмосковье 486
8
92
пансионат для пожилых 345
9
92
пансионат для пожилых людей 269
7
93
дом престарелых частный 139
9
91
пансионат для престарелых 137
5
95

Эффективная работа с крауд-маркетингом

Работа с тематическими площадками и крауд-маркетинг позволила компенсировать резкое падение ссылочной массы и стабилизировать трафик.

Возвращение в ТОП Яндекса

Несмотря на сложности с некачественными ссылками и временным падением позиций, ключевые запросы в Яндексе удалось вернуть на высокие позиции.

Закрепление успеха в Google

Google продолжал показывать стабильные результаты: 80% ключевых запросов удерживаются в ТОП-10, обеспечивая постоянный поток трафика.

Рост доверия со стороны поисковых систем

Внедрение коммерческих факторов и работа с контентом повысили доверие к сайту со стороны поисковых систем, что позволило быстрее восстанавливать позиции.

50%
увеличение органического трафика
80%
ключевых запросов в ТОП-10 Google

Отзыв клиента

«Когда мы решили обновить дизайн сайта, боялись потерь трафика, но с Rush Agency все прошло намного лучше, чем ожидали. Они не только сохранили трафик, но и за 10 месяцев увеличили его. Ключевые запросы вышли в ТОП, и мы очень благодарны команде за отличную работу. Рекомендуем их как надежного партнера.»

Жигалова Анна, директор по маркетингу и продажам в Pansion-Zabota

Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
свяжется с вами в течение 30 минут
Оставить заявку
Или позвоните, сразу все обсудим
8 (495) 152-6763

Этапы проекта

01
Сбор семантики
02
Техническая оптимизация
03
Внешняя оптимизация
04
Внутренняя оптимизация
05
Переход на https
01
Сбор семантики
  • Собрали семантическое ядро из различных источников: Яндекс. WordStat, поисковые подсказки Яндекса и Google, а также на основе анализа конкурентов.
  • Создали URL, заголовки и мета-теги на основе собранной семантики для новых и существующих страниц, а также подготовили задания на написание текстов.
02
Техническая оптимизация
  • Провели технический аудит после редизайна: проверили наличие дубликатов страниц, мета-тегов и настроили корректную canonical и пагинацию.
  • Настроили и скорректировали файл robots. txt, проверили xml-карту сайта, устранили битые ссылки и настроили редиректы для плавного перехода на новый дизайн.
03
Внешняя оптимизация
  • Удалили низкокачественные ссылки с нерелевантных и мусорных площадок, что помогло восстановить позиции сайта в Яндексе.
  • Начали работу с крауд-маркетингом и размещением ссылок на тематических площадках, чтобы компенсировать снижение ссылочной массы и улучшить позиции сайта.
04
Внутренняя оптимизация
  • Создали новые страницы, такие как «FAQ», «Лицензии и сертификаты».
  • Провели аудит структуры сайта, проверили удобство для пользователей и улучшили факторы, влияющие на выбор сайта.
05
Переход на https
  • Осуществили переход на защищенный протокол https, минимизировав просадку и оперативно восстановив его до прежнего уровня.
  • Провели все технические проверки перед переходом на https, что позволило успешно завершить процесс без потерь трафика.

Комментарий специалиста

“Переезд сайта на новый дизайн всегда сопряжен с риском потери трафика, и проект "Забота" не стал исключением. Одной из главных проблем были устаревшие ссылки с нерелевантных ресурсов, которые негативно влияли на позиции сайта в Яндексе. Мы начали с очистки ссылочной массы и внедрения качественных ссылок, а также провели полный технический аудит. Благодаря этим мерам, а также плавному переходу на https, удалось не только сохранить трафик, но и увеличить его на 50%. ”
Олег Шестаков Founder and CEO в Rush Agency
Задайте вопрос специалисту

    Факторы успеха работы над проектом

    Гибкое внедрение семантики
    Собранное семантическое ядро позволило оптимизировать текущие страницы и создать новые, что дало устойчивый рост органического трафика и повысило видимость в поисковых системах.
    Работа с качественными площадками
    Внедрение стратегии крауд-маркетинга и размещение ссылок на тематических ресурсах помогло компенсировать падение ссылочной массы и поддержать рост позиций сайта в поисковой выдаче.
    Поэтапный подход к техническим изменениям
    Четкое разделение работ по редизайну и переходу на защищённый протокол https позволило избежать просадки трафика и обеспечило плавное восстановление позиций в поисковых системах.

    Проблематика

    Переезд на новый дизайн — это всегда риск потери позиций и трафика для сайта, ведь, по сути, мы предлагаем поисковикам новый сайт с большим количеством изменений (изменился код, контент, расположение блоков, структура и навигация).

    На начало работ сайт работал через устаревший http протокол. Переезд на протокол с защищенным соединением так же необходимо было выполнить. Но совмещать эти работы с редизайном было вдвойне рискованно. Решено было разделить эти работы, чтобы иметь возможность провести аналитику результатов каждого из этих этапов.

    Ещё проблема — это большое количество ссылок низкого качества с не тематических площадок. Это ссылки с сайта про испанские танцы, со страницы карточки товара детского комбинезона, сайт продажи удостоверений, интернет-магазин сантехники и прочие мусорные площадки с нулевой посещаемостью.

    Решение

    Аудит коммерческих факторов

    Пока шли работы по переносу контента на новый дизайн на тестовом домене были созданы и внедрены недостающие страницы «FAQ», «Лицензии и сертификаты», плюс был проверен ряд коммерческих факторов:

    1. удобство для пользователя;
    2. факторы, влияющие на доверия пользователя к сайту;
    3. оформление контактных данных;
    4. цена и другие факторы, влияющие на выбор в пользу нашего сайта.

    Семантика

    Семантическое ядро собирали в Яндекс.WordStat, из поисковых подсказок, на сайтах конкурентов.

    На основании собранной семантики были составлены url, заголовки и мета-теги для существующих и новых страниц сайта.

    Составлены технические задания на написание текстов с использованием нашего сервиса Rush Analytics.

    Технический аудит

    После переезда был сделан полный технический аудит, куда входили:

    1. проверка склеек дублей страниц;
    2. корректность файла robots.txt;
    3. правильная генерация xml и html карт сайта;
    4. проверка на дубликаты метатегов;
    5. canonical и пагинация настроены в соответствии с новыми требованиями ПС;
    6. редиректы и битые ссылки были проверены и скорректированы;
    7. другие работы из стандартного списка;
    8. некоторые специфические для этого сайта работы.

    На основании аудита поставлены технические задания на корректировки.

    Ссылки

    С сентября 2018 года начали «отваливаться» мусорные ссылки, закупленные предыдущими подрядчиками. В день количество пропавших ссылок доходило до 20 штук.

    На это падение плохо отреагировал Яндекс и выкинул все запросы за ТОП-10, тогда как Гугл несмотря на резкое падение ссылочной массы продолжал ранжировать сайт в ТОП-3.

    Чтобы сгладить падение мы начали работать с крауд-маркетингом и тематическими площадками.

    Переезд на https

    В конце января 2019 совместными усилиями мы осуществили переезд на защищенный протокол, после незначительной просадки трафик восстановился на прежний уровень и продолжает расти.

    Результаты

    За 10 месяцев продвижения органический трафик увеличился в 1,5 раза.
    Часть позиций из Яндекса удалось восстановить и улучшить.
    В поисковой системе Google в ТОП-10 80% ключевых слов.
    Остались вопросы?
    Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
    свяжется с вами в течение 30 минут
    Оставить заявку
    Или позвоните, сразу все обсудим
    8 (495) 152-6763

    Хотите также или лучше?

    Заполните форму сейчас и наш специалист свяжется с вами для консультации и составит ваше персональное предложение. Вы получите более точное КП, если укажете полную информацию о проекте.

      Просто оставлю номер Заполню полную заявку
      Олег Шестаков
      Founder and CEO в Rush Agency
      23 000+ приведенных лидов для наших клиентов
      Готовы поговорить с экспертом по маркетингу?
      Cвяжитесь с нами!
      8 (495) 152-6763
      1,6 млн часов экспертизы
      203+ опытных специалистов
      $167 553 779 доход для наших клиентов