оптимизация карточки товара

SEO-оптимизация карточек товаров — эффективный способ привлечения бесплатного низкочастотного трафика из поисковых систем. Такой трафик обычно хорошо конвертируется в заказы, а конкуренция по низкочастотным запросам ниже, чем по высокочастотным.

Качественная карточка — важный элемент воронки продаж интернет-магазина. Она помогает выделиться среди конкурентов на маркетплейсах и в социальных сетях, предоставляя клиентам полную информацию о продукте. От ее оформления и содержания зависит решение пользователя о покупке.

В этой статье мы разберем, как самостоятельно создавать эффективные карточки товаров с помощью онлайн-сервисов и практических советов. Вы узнаете, как сделать SEO-оптимизацию карточки товара, повысить ее конверсию и продвинуть в ТОП поисковой выдачи.

seo для карточек товаров

О важности данного типа страниц

Карточка продукта на маркетплейсе или в интернет-магазине — это презентация продукта, которая должна привлекать внимание, вызывать желание купить и подталкивать к покупке. Основная задача — простым языком дать максимум информации о продукте, раскрыть его преимущества и ответить на возможные вопросы.

  • Грамотно оформленная карточка товара:
  • Создает положительное первое впечатление.
  • Упрощает путь покупателя и помогает быстрее принять решение.
  • Предоставляет ответы на самые распространенные вопросы.
  • Увеличивает конверсию сайта или магазина на маркетплейсе.
  • Повышает узнаваемость бренда.

Для долгосрочного эффекта важно разработать единый стиль и дизайн карточек, который будет ассоциироваться с вашим брендом и поможет выделиться среди конкурентов. Это будет работать на узнаваемость компании и рост продаж.

Элементы, которые нужно оптимизировать

Давайте разберем, как сделать SEO-оптимизацию карточки товара и какие ее элементы необходимо настроить для продвижения в ТОП Яндекса и Google.

Title

Title — один из важнейших элементов на странице. Его нужно составлять по следующей формуле: «Название» + «Производитель» + слова «купить», «доставка», «город», «характеристики», «цены» и т.д.

Эти слова подбираются на основе семантики (списка ключевых запросов), по которым ищут ваш товар в поисковых системах.

Description

Для СЕО-оптимизации Description также создается по формуле, но она отличается от Title. В этот тег следует включить цену и основные преимущества продукта.

Помните, что Google может использовать текст из Description в качестве сниппета в поисковой выдаче. Поэтому он должен быть информативным, полезным и побуждать кликнуть на сайт.

Заголовок h1

Заголовок h1 должен быть уникальным и отличаться от Title. Не нужно впихивать сюда слова «купить», «цена» и т.п. Оставьте только точное название товара, этого будет достаточно.

Характеристики товара

Как сделать продающую карточку? Не забывайте про мастер-данные — ключевые характеристики:

  • Название.
  • Стоимость (цена).
  • Артикул.
  • Технические характеристики.
  • Размеры, цвета, объемы.

Эти элементы должны быть оформлены понятно, структурировано и занимать видное место в структуре данной страницы. Пользователям важно с первого взгляда увидеть ключевые параметры.

Кстати, над уникальностью характеристик можно особо не заморачиваться. Сконцентрируйтесь на их полноте и максимальном удобстве для покупателя. Используйте подробные описания, списки, таблицы — все, что поможет клиенту составить четкое представление о товаре и его свойствах.

карточка товара и seo оптимизация

Описание

SEO-описание карточки товара — это один из важнейших элементов карточки, над которым нужно работать в первую очередь. И главное требование здесь — уникальность! Ни в коем случае не копируйте описания у производителя или конкурентов. Поисковые системы расценивают это как неуникальный контент и накладывают санкции.

Как составить уникальное описание:

  • Пишите самостоятельно или ставьте задачу копирайтеру.
  • Обязательно проверяйте готовый текст на уникальность через специальные сервисы. Она должна быть не ниже 85-90%.
  • Следите за тем, чтобы текст был информативным и полезным, раскрывал суть продукта, его характеристики, состав.
  • Избегайте «воды», но и не делайте описание слишком сухим, как инструкция.
  • Текстовый блок должен дополнять фото и видео, а не дублировать их.
  • Не нужно в каждой карточке повторять информацию об оплате и доставке. Для этого есть отдельные разделы на сайте.

Визуальный контент

Какой бы качественной ни была текстовая часть, без привлекательного визуала карточка товара не даст высокой конверсии. Яркие фото, видео, 3D-модели, и другой СЕО-контент — обязательные элементы успешной карточки.

Общие требования к фото:

  • Хорошее качество и высокое разрешение.
  • Достаточное количество для полного представления о товаре.
  • Разные ракурсы: общий вид, детали, размеры.
  • Понятный и приятный фон, выгодно подчеркивающий продукт.

Используйте карусель изображений, где пользователь может увидеть товар со всех сторон. Следите за тем, чтобы все фото соответствовали требованиям площадки по размеру и весу. Визуальная составляющая должна разжигать у пользователя желание купить здесь и сейчас.

Видео — мощный инструмент вовлечения. Он наглядно показывает товар в действии, с разных ракурсов, дает представление о размерах, функциях, сценариях использования. Даже короткий и простой видеоролик может значительно повысить конверсию.

Готовя визуальный контент, помните про:

  • Требования маркетплейса к оформлению.
  • Высокое качество и детализацию изображений.
  • Понятный читабельный шрифт, гармоничные цвета.
  • Правильное расположение элементов без наложений и перекрытий.

Используйте инфографику, чтобы разместить максимум информации на ограниченном пространстве. Умелая визуализация характеристик, преимуществ и опций товара поможет покупателю лучше понять продукт и быстрее принять решение.

карточка товара и оптимизация в пс

Кнопки целевых действий

Призыв к действию: кнопки «Купить», «В корзину», «В избранное» должны быть заметными, логично расположенными и вызывать желание кликнуть.

  • Продумайте оформление кнопки «купить»:
  • Яркий, но не раздражающий цвет.
  • Контрастность по отношению к остальным элементам.
  • Заметный, но не слишком громоздкий размер.
  • Краткий и четкий текст, мотивирующий к покупке.

Дизайн кнопки «Добавить в корзину» может быть аналогичным. А вот оттенок кнопки «В избранное» лучше сделать более нейтральным, но узнаваемым.

Хорошо работает призыв «Купить в один клик». Он обещает быструю и простую покупку без лишних телодвижений. Такую кнопку можно выделить еще сильнее, чем обычную. Это будет дополнительной мотивацией для клиента.

Сервисный блок

Сервисная информация — неотъемлемая часть карточки товара. В ней должны быть четко прописаны:

  • Наличие на складе.
  • Способы и сроки доставки.
  • Варианты оплаты.
  • Условия возврата и обмена.

Пользователь должен видеть эти сведения сразу, без дополнительных кликов и поисков. Если получение товара вызывает вопросы и сложности, конверсия будет низкой, даже при идеальном описании.

Онлайн-покупатели любят все прозрачно и на блюдечке. Дайте им эту прозрачность!

Укажите условия доставки напрямую в описании. Особенно это актуально для крупногабаритных вещей. Если есть возможность самовывоза из офлайн-точки — обязательно напишите об этом.

Также желательно сообщить о том, в каких физических магазинах представлен конкретный товар. Возможность увидеть и пощупать продукт перед заказом — весомое преимущество.

Кстати, информация в стиле «Товар обычно есть в пункте выдачи А, но сейчас он закончился», тоже полезна. Она поможет покупателю сориентироваться и принять решение.

проработка карточки товара

Отзывы и пользовательский контент

В эпоху прозрачности и клиентоориентированности отзывы — одна из основных составляющих продающей карточки. Покупатели ориентируются на мнение реальных людей, а не на маркетинговые заявления бренда.

  • Поэтому активно собирайте обратную связь и публикуйте ее в карточках:
  • Текстовые отзывы.
  • Оценки и рейтинг.
  • Ответы на вопросы.
  • Фотографии и видео от реальных клиентов.

Пользовательский контент (UGC) сильно повышает доверие к продукту и бренду в целом. Он является социальным доказательством качества и востребованности.

Есть и другие способы использовать юзер-опыт:

  1. Разрешите добавлять товар в «Отложенные» или «Избранное». Периодически отправляйте клиентам емейл-напоминания с персональными подборками.
  2. Можно даже предложить небольшую скидку за покупку продукта из списка желаний. Это будет дополнительной мотивацией для принятия решения.
Стратегия роста вашего сайта от Rush

Получите бесплатно стратегию 
в которой мы:

  • Проведем всесторонний аудит вашего сайта
  • Покажем точки роста
  • Составим прогноз роста трафика и лидов

    Маркетинговый блок

    Как увеличить средний чек заказа? Правильно, предложить дополнительные товары! В этом помогут блоки:
    С сопутствующими товарами (например, аксессуарами).
    С похожими товарами из той же категории.
    С персональными рекомендациями на основе предыдущих просмотров и покупок.

    Располагайте эти блоки в карточке так, чтобы при прокрутке пользователь обязательно их видел. А для большего эффекта вы можете сразу собирать товары в готовые луки и комплекты. Создавайте подборки «с этим товаром часто покупают» и размещайте на видных местах.

    Помимо увеличения среднего чека, эти элементы карточки улучшают поведенческие факторы. Пользователи начинают больше кликать, просматривать и взаимодействовать с сайтом. А это, в свою очередь, положительно влияет на SEO.

    Кстати, хороший маркетинговый ход — подчеркнуть ограниченность предложения. Пометки вроде «Осталось 2 штуки», «Последний размер», «Скидка только 24 часа» провоцируют на эмоциональную покупку и повышают конверсию.

    Используйте в карточках ментальные триггеры:
    Изображения счастливых людей, которые уже приобрели.
    Иконки и знаки качества, свидетельствующие о надежности продукта (если есть).
    Цитаты экспертов и селебрити, подтверждающие достоинства товара.
    Значки «Хит продаж», «Бестселлер», «Выбор покупателей».

    Эти элементы повышают доверие, снимают возражения и подталкивают к принятию решения. Но, конечно, триггеры должны быть уместными и соответствовать сути продукта.

    И не забывайте про ссылку «Поделиться». Дайте возможность покупателям рассказать о продукте в соцсетях. Кнопки шеринга должны быть в каждой карточке, причем на видном месте.

    А теперь самое интересное! Ваша цена должна быть финальным решающим фактором в пользу покупки. Разместите ее в карточке так, чтобы она сразу бросалась в глаза. Укажите размер скидки или экономии, если она есть.

    Рядом с ценой рекомендуем поставить наглядную информацию:

    • Общий рейтинга.
    • Количество отзывов.
    • Значки «Хит продаж» или «Бестселлер».
    • Число заказов.
    • Счетчик просмотров страницы.

    Эти цифры будут социальным доказательством правильности выбора. Чем их больше — тем сильнее стимул нажать заветную кнопку «Купить».

    Кстати, элементы сторителлинга тоже хорошо работают на увеличение конверсии. Краткая история, раскрывающая суть и ценность товара, поможет наладить эмоциональную связь с аудиторией. Такой прием повышает запоминаемость продукта и бренда в целом. А значит — работает на рост продаж в долгосрочной перспективе.

    seo карточка товара

    Правила SEO-оптимизации карточки товара

    Ну что, теперь вы знаете все элементы карточки товара и как их лучше оформлять для повышения конверсии. Давайте закрепим материал парой советов по SEO-оптимизации.

    1. Применяйте разметку Schema.org. Это даст поисковикам четкую информацию о странице и повысит шансы на попадание в сниппеты.
    2. Добавляйте в карточки кнопки «Поделиться» для соцсетей. Поисковики учитывают сигналы из соцмедиа. Если на ваш товар идет трафик, это плюс в копилку ранжирования.
    3. Оптимизируйте страницы под мобильные устройства. Проверьте, удобно ли просматривать фото, описания и характеристики со смартфона. Избегайте горизонтальной прокрутки.
    4. Следите за скоростью загрузки карточки. Используйте сервисы Google PageSpeed и WebPageTest для выявления и устранения проблем. Помните, что даже секундная задержка может стоить вам клиента.
    5. Работайте над пользовательскими факторами. Время на странице, показатель отказов, глубина просмотра напрямую влияют на ранжирование в поиске. Сделайте контент максимально полезным и легким в восприятии.
    6. Тщательно прописывайте мета-теги: Title, Description. Оптимизируйте изображения (прописывайте alt и title). Создавайте осмысленные URL и грамотные перелинковки.
    7. Избегайте дублей! Они «размазывают» ссылочный вес и мешают продвижению. Если у товара несколько вариантов (цвет, размер и т.д.), оформляйте их на одной странице. Также можно применять каноническую ссылку rel=canonical на основную карточку.
    8. Делайте URL карточек человекопонятными. Например, вместо site.ru/product4324 лучше использовать site.ru/product/black-cats. Так и пользователям удобно, и поисковым роботам понятно.
    9. Не забывайте про навигацию! С карточки товара у юзера должна быть возможность быстро вернуться в категорию или перейти на главную страницу сайта. Хлебные крошки — наше все.
    10. Регулярно проверяйте индексацию карточек в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Добавляйте их в файл sitemap.xml. Чем больше страниц с товарами попадет в индекс — тем лучше для трафика.

    Если вы хотите получить максимальную отдачу от SEO-оптимизации карточек товаров и вывести свой интернет-магазин в топ поисковой выдачи, обратитесь к специалистам Rush Agency. Наша команда профессионалов готова провести комплексный аудит вашего сайта, разработать эффективную стратегию продвижения и реализовать все необходимые технические и контентные доработки.

    Специалисты Rush Agency помогут вам грамотно применить разметку Schema.org, оптимизировать страницы под мобильные устройства, улучшить скорость загрузки и повысить пользовательские факторы. Мы также проследим за корректностью мета-тегов, оптимизацией изображений, структурой URL и внутренней перелинковкой.

    Доверив продвижение своего интернет-магазина профессионалам из Rush Agency, вы сможете сосредоточиться на развитии бизнеса, пока наша команда работает над улучшением видимости вашего сайта в поисковых системах и привлечением целевого трафика.

    Получите бесплатный разбор вашего сайта

    Расскажем как быстро увеличить продажи с сайта уже на третий месяц работ

    Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ

    Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

    • Разработаем персональную стратегию для вашего сайта
    • Проведем в zoom разбор стратегии совместно с нашей командой

      Ошибки при создании карточек товаров

      Чтобы карточка товара продавала на все 100%, важно не только знать, что в нее включать, но и чего делать не стоит. Вот типичные ошибки, которые мешают росту конверсии:

      1. Перегруженность элементами и информацией. В погоне за подробностями легко скатиться в занудство и втиснуть на страницу все подряд. Но покупателю нужны только ключевые сведения и преимущества.
      2. Недостаток данных. Иногда продавцы впадают в другую крайность — минимализм. Скудное описание в 2 абзаца вряд ли ответит на все вопросы клиента и вызовет желание купить здесь и сейчас.
      3. Нелогичная структура, непоследовательное изложение. Если юзер не может найти нужную информацию или она подается сумбурно, покупка не состоится. Аудит карточки товара поможет выявить такие недочеты.
      4. Некачественные фото, несоответствие описанию. Картинка, будто снятая на первый айфон или вырванная из контекста, оттолкнет потенциального покупателя. Визуал должен дополнять текст, а не противоречить ему.
      5. Кричащие цвета, нечитабельный шрифт. Даже если у вас молодежный бренд, не стоит использовать в карточках неоновые оттенки и витиеватую графику. Это сильно утомляет глаза и мешает восприятию.
      6. Прямое копирование описаний. Хотите, чтобы ваши карточки имели успех в SEO? Придумывайте для каждого товара уникальный текст, учитывающий запросы потенциальных покупателей. Шаблоны здесь не работают.
      7. Отсутствие примеров использования продукта. Одно дело — сухие характеристики, и совсем другое — яркие сценарии применения. Дайте человеку представить, как эта вещь впишется в его жизнь и сделает ее лучше.
      8. Разные стили у карточек в пределах одной категории или бренда. Придерживайтесь единого дизайна иллюстраций, текстового и числового форматирования. Тогда ваш интернет-магазин будет восприниматься как единое целое.
      9. Создание карточек без анализа ЦА и конкурентов. Какими бы красивыми ни были описания, они не сработают, если не учитывают боли и потребности вашей аудитории. Всегда отталкивайтесь от интересов потенциальных клиентов.
      оптимизация карточки товара

      Заключение

      Друзья, теперь вы видите, что работа над карточками товаров — важная часть интернет-маркетинга. Она напрямую влияет на трафик, конверсии и продажи. Поэтому относиться к созданию и оптимизации страниц нужно серьезно.

      Следите за тем, чтобы все элементы карточки — заголовки, описания, фото, характеристики, отзывы, цены — работали на одну цель. Эта цель — заинтересовать покупателя, вызвать доверие к продукту и желание его приобрести.

      Конечно, универсальной формулы идеальной карточки не существует. Многое зависит от специфики товара, аудитории, площадки размещения. Но базовые принципы едины: информативность, простота подачи, качественный визуал, понятный текст, призывы к действию.

      Экспериментируйте с дизайном и контентом, А/Б тестируйте разные варианты, анализируйте результаты. И обязательно мониторьте пользовательское поведение. Отслеживайте, на каких моментах человек уходит со страницы. Это поможет понять слабые места и вовремя их устранить.

      Регулярный аудит карточек товаров — обязательная процедура для каждого интернет-магазина. Проверяйте весь контент по чек-листам. Скачайте наш бесплатный чек-лист из 50 пунктов, чтобы ничего не упустить. С его помощью вы сможете оценить свои карточки с точки зрения продающих элементов, SEO и удобства пользователей.

      Если вашему интернет-магазину необходима профессиональная помощь в оптимизации карточек товаров и продвижении интернет-магазина, обратитесь к экспертам Rush Agency. Наша команда готова провести комплексный аудит вашего ресурса, выявить слабые места и разработать эффективную стратегию их устранения. Мы разработаем индивидуальную SEO-стратегию, которая позволит вашему сайту занять топовые позиции в поисковой выдаче и привлечь максимум целевого трафика.

      Специалисты Rush Agency имеют богатый опыт работы с интернет-магазинами различных тематик и масштабов — вот кейсы, подтверждающие это.

      Не откладывайте успех своего бизнеса на потом — обратитесь к экспертам Rush Agency уже сегодня и получите профессиональную поддержку в оптимизации и продвижении вашего интернет-магазина. Вместе мы сможем вывести ваш онлайн-бизнес на качественно новый уровень!

      Поделиться
      Репостнуть
      Твитнуть