SEO-оптимизация карточки товара

В этой статье мы разберем, как сделать SEO-оптимизацию карточки товара, повысить ее конверсию и продвинуть в ТОП поисковой выдачи.

Коротко о главном

О важности данного типа страниц

1. Во многих тематиках товарный спрос может приносить до 90% трафика на сайт.
2. Естественно, продажи для интернет-магазина на 100% приносит именно качественно проработанная карточка товара. Продукт на маркетплейсе или в интернет-магазине — это презентация продукта, которая должна привлекать внимание, вызывать желание купить и подталкивать к покупке. Её основная маркетинговая задача — простым языком дать пользователю максимум информации о продукте, раскрыть его преимущества и ответить на все возможные вопросы.

Качественно оптимизированная карточка товара:

• Приносит поисковый трафик и продажи.
• Создает положительное первое впечатление у пользователя.
• Упрощает путь покупателя и помогает быстрее принять решение.
• Предоставляет ответы на самые распространенные вопросы.
• Увеличивает конверсию сайта или магазина на маркетплейсе.
• Повышает узнаваемость бренда.

Для долгосрочного эффекта важно разработать единый стиль и дизайн, который будет ассоциироваться с вашим брендом и поможет выделиться среди конкурентов. Это будет работать на узнаваемость компании и рост продаж.

Теперь давайте разберем, как сделать SEO-оптимизацию карточки товара и какие ее элементы необходимо настроить для продвижения в ТОП Яндекса и Google.

Важные текстовые зоны

Title

Title — самая важная текстовая зона документа, участвующая в ранжировании.

Вот рекомендации от Яндекса, как правильно составить тег title.

 

Для всех страниц карточек товаров «основного» сайта и «региональных» папок настраиваем следующие шаблоны:

%Название_Товара% — купить по цене %Цена_Товара% руб в %Городе% — интернет-магазин %Название ИМ%.

• %Название  Товара% — всегда известно заранее и равно Н1.
• %Цена% — цена товара.
• %Городе% — данный шорткод должен быть заменен на город в предложном падеже, если товарная категория, для которой составляется title, является частью каталога размещенного внутри региональной папки (например: site.ru/novosibirsk/catalog/smartfony/). Если же title составляется для страницы основного каталога (site.ru/catalog/smartfony/) то шорткод должен быть заменен на наш основной город – Санкт-Петербург в предложном падеже.

%Название ИМ% — тут может быть бренд-запрос, или адрес сайта без https.

Description

Данный тег не влияет на ранжирование страницы, но участвует в формировании сниппета на выдаче. Поэтому максимально важно оптимизировать его правильно, чтобы в сниппет подтянулась информация из этого тега, а не из рандомного куска текста на странице.

♡ %Название_Карточки_Товара% — купить в интернет-магазине %Название ИМ%. Выгодные цены ♡ Удобная доставка в %Город% ♡ Акции и Скидки.

Эмоджи должны отделяться от других слов пробелом с обеих сторон (за исключением первого в начале строки).

Пример:

Можно использовать эмодзи, чтобы делать красивые и кликабельные сниппеты, для повышения CTR в выдаче.

Рассмотрим на примере реальной страницы: https://www.ozon.ru/product/kvadrokopter-dji-mavic-3-pro-dji-rc-pult-s-ekranom-1523407639/.

Вот где выводиться title на вкладке:

Тег description визуально на сайте нигде не выводиться, только в коде страницы.

Посмотреть оба этих тега можно с помощью различных сервисов и расширений.

Заголовок h1

Заголовок h1 должен быть уникальным и отличаться от Title. Не нужно впихивать сюда слова «купить», «цена» и т.п. Оставьте только точное название товара, этого будет достаточно. Обычно он выводиться на сайте вот тут:

Формирование URL

Обычно карточки растут или из общей корневой папки /product/, или растут из категории.

Важно: адрес обязательно должен быть ЧПУ.

Вот примеры плохих урлов:

• https://www.budzdorov.ru/product/108369
• https://market.yandex.ru/product—123-124/1822858938

Совершенно непонятно, что это за карточки товара.

Вот примеры хороших урлов:

• https://randewoo.ru/product/balmain-extatic
• https://gryadka.online/catalog/orekhi_i_sukhofrukty/arakhis_/

Необходимый функционал карточек товаров

При разработке интернет-магазина необходимо учесть предложенные рекомендации и требования к новому сайту, которые позволят сразу заложить важный для поискового ранжирования функционал и коммерческие элементы.

Чтобы страница хорошо ранжировалась в топе и приносила продажи, необходимо заниматься оптимизацией всех вышеперечисленных элементов.

Базовые правила и рекомендации

1. Никаких JS-скриптов для важных элементов страницы.
2. Не спамить для технических элементов сайта тегами <H>, используются только для разметки в Plain тексте.
3. «Хлебные крошки» важны, как для посетителя, так и для ПС. Для посетителя они являются важным элементом навигации на сайте. Для ПС являются дополнительной перелинковкой.
4. Название страницы размечаем в <H1></H1>. Тег H1 должен использоваться только один раз на странице.
5. Для каждого товара необходимо указать цену в рублях (использовать сокращение «руб», знак рубля недопустим) как на листинге товаров, так и в самой карточке товара. Цена должна быть размещена в коде, никаких JS.
6. Для корректного ранжирования по релевантным запросам в интернет-магазине важно, чтобы роботы поисковых систем знали о том, что товар находится «В наличии». Для этого необходимо на каждом товаре указать текстом, который находится в коде страницы (JAVA-Script и любые подобные технологии вывода – недопустимы), что товар «В наличии», посредством вывода данной фразы. Для товаров не в наличии выводить фразу «Под заказ».
7. Для всех товаров в интернет-магазине должны присутствовать фотографии товаров.
8. Кнопка «Купить» должна обязательно присутствовать на листинге. Слово «Купить» должно быть размещено в коде, никаких JS.

Теперь давайте рассмотрим некоторые важные моменты поподробнее.

Структура страницы

Вот пример макета структуры готовой карточки товара.

Характеристики товара

Не забывайте про мастер-данные — ключевые характеристики:

• Название.
• Стоимость (цена).
• Артикул.
• Технические характеристики.
• Размеры, цвета, объемы.

Эти элементы должны быть оформлены понятно, структурировано и занимать видное место в структуре данной страницы. Пользователям важно с первого взгляда увидеть ключевые параметры.

Кстати, над уникальностью характеристик можно особо не заморачиваться. Сконцентрируйтесь на их полноте и максимальном удобстве для покупателя. Используйте подробные описания, списки, таблицы — все, что поможет клиенту составить четкое представление о товаре и его свойствах.

Фото и видео

Какой бы качественной ни была текстовая часть, без привлекательного визуала карточка товара не даст высокой конверсии. Яркие фото, видео, 3D-модели, и другой контент — обязательные элементы продающей карточки.

Общие требования к фото:

• Хорошее качество и высокое разрешение.
• Достаточное количество для полного представления о товаре.
• Разные ракурсы: общий вид, детали, размеры.
• Понятный и приятный фон, выгодно подчеркивающий продукт.

Используйте карусель изображений, где пользователь может увидеть товар со всех сторон. Следите за тем, чтобы все фото соответствовали требованиям площадки по размеру и весу. Визуальная составляющая должна разжигать у пользователя желание купить здесь и сейчас.

Видео — мощный инструмент вовлечения. Он наглядно показывает товар в действии, с разных ракурсов, дает представление о размерах, функциях, сценариях использования. Даже короткий и простой видеоролик может значительно повысить конверсию.

Готовя визуальный контент, помните про:

• Высокое качество и детализацию изображений.
• Понятный читабельный шрифт, гармоничные цвета.
• Правильное расположение элементов без наложений и перекрытий.
• Требования маркетплейса к оформлению.

Используйте инфографику, чтобы разместить максимум информации на ограниченном пространстве. Умелая визуализация характеристик, преимуществ и опций товара поможет покупателю лучше понять продукт и быстрее принять решение.

Отзывы и видео отзывы

В эпоху прозрачности и клиентоориентированности отзывы — одна из основных составляющих продающей карточки. Покупатели ориентируются на мнение реальных людей, а не на маркетинговые заявления бренда.

Поэтому активно собирайте обратную связь и публикуйте ее в карточках:

• Текстовые отзывы.
• Оценки и рейтинг.
• Ответы на вопросы.
• Фотографии и видео от реальных клиентов.

Пользовательский контент (UGC) сильно повышает доверие к продукту и бренду в целом. Он является социальным доказательством качества и востребованности.

Есть и другие способы использовать юзер-опыт:

1. Разрешите добавлять товар в «Отложенные» или «Избранное». Периодически отправляйте клиентам емейл-напоминания с персональными подборками.
2. Можно даже предложить небольшую скидку за покупку продукта из списка желаний. Это будет дополнительной мотивацией для принятия решения.

Пример прекрасно реализованной концепции отзывов можно посмотреть на сайте Sunlight.

• Во-первых, видеоотзывы. Добавляйте видеоотзывы и получайте бонусы.

Сервисный блок

Сервисная информация — неотъемлемая часть карточки товара. В ней должны быть четко прописаны:

• Наличие на складе.
• Способы и сроки доставки.
• Варианты оплаты.
• Условия возврата и обмена.

Пользователь должен видеть эти сведения сразу, без дополнительных кликов и поисков. Если получение товара вызывает вопросы и сложности, конверсия будет низкой, даже при идеальном описании.

Онлайн-покупатели любят все прозрачно и на блюдечке. Дайте им эту прозрачность!

Укажите условия доставки напрямую в описании. Особенно это актуально для крупногабаритных вещей. Если есть возможность самовывоза из офлайн-точки — обязательно напишите об этом.

Также желательно сообщить о том, в каких физических магазинах представлен конкретный товар. Возможность увидеть и пощупать продукт перед заказом — весомое преимущество.

Кстати, информация в стиле «Товар обычно есть в пункте выдачи А, но сейчас он закончился», тоже полезна. Она поможет покупателю сориентироваться и принять решение. Вот одна из карточек товара и пример дизайна.

Уникальные данные (для конкретной тематики)

Если вы не знаете, как сделать дизайн карточки товара для ювелирной тематики, предлагаем рассмотреть такой вариант. Прекрасный блок для интернет-магазина ювелирных украшений, который показывает, как определить подлинность изделия по чеку, бирке, клейму производителя, паспорту ювелирного украшения.

Подробное описание товара

SEO-описание карточки товара — это один из важнейших элементов, над которым нужно работать в первую очередь. И главное требование здесь — уникальность! Ни в коем случае не копируйте описания у производителя или конкурентов. Поисковые системы расценивают это как неуникальный контент и накладывают санкции.

Как составить уникальное описание:

1. Пишите самостоятельно или ставьте задачу копирайтеру.
2. Обязательно проверяйте готовый текст на уникальность через специальные сервисы. Она должна быть не ниже 85-90%.
3. Следите за тем, чтобы текст был информативным и полезным, раскрывал суть продукта, его характеристики, состав.
4. Избегайте «воды», но и не делайте описание слишком сухим, как инструкция.
5. Текстовый блок должен дополнять фото и видео, а не дублировать их.
6. Не нужно в каждой карточке повторять информацию об оплате и доставке. Для этого есть отдельные разделы на сайте.

Вот хороший пример описания:

Мы видим:

• развернутое описание преимуществ товара;
• подробная характеристика изделия: какое плетение, как соединены между собой звенья;
• какой образ может дополнить.

А вот не очень хороший пример:

Тут никакой информации полезной для покупательницы нет.

Кнопки целевых действий

Призыв к действию: кнопки «Купить», «В корзину», «В избранное» должны быть заметными, логично расположенными и вызывать желание кликнуть.

Продумайте оформление кнопки «купить»:

• Яркий, но не раздражающий цвет.
• Контрастность по отношению к остальным элементам.
• Заметный, но не слишком громоздкий размер.
• Краткий и четкий текст, мотивирующий к покупке.

Дизайн кнопки «Добавить в корзину» может быть аналогичным. А вот оттенок кнопки «В избранное» лучше сделать более нейтральным, но узнаваемым.

Хорошо работает призыв «Купить в один клик». Он обещает быструю и простую покупку без лишних телодвижений. Такую кнопку можно выделить еще сильнее, чем обычную. Это будет дополнительной мотивацией для клиента.

Блок перелинковки

Как увеличить средний чек заказа? Правильно, предложить дополнительные товары! В этом помогут блоки:

• С сопутствующими товарами (например, аксессуарами).
• С похожими товарами из той же категории.
• С персональными рекомендациями на основе предыдущих просмотров и покупок.

Располагайте эти блоки в карточке так, чтобы при прокрутке пользователь обязательно их видел. А для большего эффекта вы можете сразу собирать товары в готовые луки и комплекты. Создавайте подборки «с этим товаром часто покупают» и размещайте на видных местах.

Помимо увеличения среднего чека, эти элементы улучшают поведенческие факторы. Пользователи начинают больше кликать, просматривать и взаимодействовать с сайтом. А это, в свою очередь, положительно влияет на SEO.

На всех товарах интернет-магазина должен присутствовать функционал «похожие товары». Этот функционал полезен для пользователей, помогая им сделать выбор, а интернет-магазину позволяет увеличить продажи.
По сути, данный функционал является подборкой, выведенной на карточке товара по определенному признаку.

Данный функционал с точки зрения SEO важен по двум причинам:

• Это коммерческий фактор ранжирования.
• Данный функционал положительно влияет на индексацию, позволяют поисковым роботам находить товары не только через листинги, но и через карточки.

Важные моменты

1. Оптимальное количество карточек товара в одном блоке типа «Похожие товары» — 4-6 шт.
2. Максимальное количество блоков типа «Похожие товары» — 3.
3. Все, что находится в блоке «Похожие товары» должно быть в коде! Вывод содержимого блока с помощью с JAVAScript и подобных технологий – не допустим.
4. При использовании сервисов товарных рекомендаций (например, Retail Rocket) – требовать размещение товаров в коде сайта, а не выводить их с помощью скрипта или редиректов.

Важные элементы

• Название блока должно быть в коде и описывать суть рекомендательного блока. В отличие от назначения блока, название может изменяться, примеры подходящих названий: «Похожие товары:», «Другие предложения:», «Смотрите также», «С этим покупают», «Сопутствующие товары».
• Должна присутствовать фотография. Фотография может быть использована в качестве ссылки на товар.
• Должно присутствовать название товары.

Необходимо обратить внимание, чтобы в названии товара не было ничего лишнего – если в названии товара присутствуют характеристики, то только те, которые помогают отличить его от других товаров, а не все через запятую. Такие ошибки особенно характерны для электроники (ноутбуки, компьютеры, плееры и т.д.) Перечисление всех характеристик в названии товара и вывод таких товаров в рекомендательный блок могут негативно сказаться на ранжировании.

Название товара обязательно должно использоваться в качестве ссылки на товар.

• Должна присутствовать цена.
• Должна присутствовать кнопка «В корзину» или «Купить». Фразы «В корзину» или «Купить» должны быть в коде, их вывод с помощью JAVAScript или картинок – недопустим.

Посмотреть пример можно на любой карточке товара сайта https://www.ozon.ru/ и https://www.techport.ru/.

Как создать карточку товара на маркетплейсе

Wildberries

Как правильно сделать карточку товара на WB:

• вручную (если их немного);
• с помощью шаблона (массовая загрузка через Excel);
• импортировать товары конкурентов, если они уже продаются на МП.

Создание вручную

• Откройте личный кабинет, выберите «Товары» → «Создать карточку New» → «Добавить единично».

• В разделе «Создать новый товар» добавьте фото и видео продукта.
• Выберите категорию товара и заполните все необходимые поля. От этой информации будет зависеть оплата за хранение и количество посетителей интернет-магазина, которые смогут увидеть карточку.

• Нажмите «Создать», после чего товара отправится на модерацию.

Работа с шаблонами

• В своем кабинете выберите «Товары» → «Карточка товара New» → «Загрузить файлом» → «Новые товары».

• Выберите категорию из списка (добавить свою нельзя), нажмите «Добавить шаблон». Дальнейшие действия зависят от того, где вы заполняете таблицу: можно сделать это онлайн или скачать файл Excel, заполнить на своем компьютере и загрузить обратно на WB.

• После заполнения сохраните для отправки на модерацию.

Импорт от конкурентов

• В редакторе контента нажмите «Импортировать товар с Wildberries».

• Введите артикул нужного товара, нажмите «Выбрать», отредактируйте характеристики.
• Добавьте свои фото, видео и описание, а также укажите уникальные артикул, цвет и баркод для учета на складе.

Ozon

Как и в предыдущем случае, можно добавить товар на маркетплейс вручную, массово или путем копирования.

Создание через личный кабинет

1. Зайдите в ЛК на Ozon Seller.
2. Найдите раздел для добавления товара. 
3. Заполните все данные, включая название, описание, характеристики, вес и габариты в упаковке.
4. Загрузите до 15 изображений

Использование API или шаблона

1. Если у вас много позиций, проще использовать API или заполнить онлайн-таблицу или файл XLS.
2. Заполните шаблон, загрузите его на маркетплейс, и Ozon автоматически создаст товар для каждой позиции.

Копирование существующей

1. В разделе «Товары и цены» выберите опцию «Товар уже продаётся на Ozon».
2. Введите название своей продукции и найдите подходящую.
3. Нажмите на нее и добавьте в свой ассортимент.
4. Укажите артикулы, цены и ставки НДС. Ozon создаст для вас отдельную карточку с информацией о вашей компании, вашим рейтингом и складом.

Как заполнить продающую карточку

• Используйте ключевые слова в названии, чтобы улучшить ранжирование. Стандартная формула: «Тип товара + бренд или производитель + модель + важные характеристики».
• Заполните текстовое описание, добавив ключи. Укажите информацию о свойствах товара, его назначении и особенностях.
• Полностью заполните поля характеристик, включая обязательные и дополнительные атрибуты. Это повысит шансы занять топовые позиции в выдаче.
• Если возможно, добавьте Rich-контент для улучшения визуального представления товара.

После публикации она станет доступна для покупателей.

Микроразметка

Product

Для товаров должна быть реализована в обязательном порядке микроразметка Product в формате микродата. Так как данный тип микроразметки в формате json понимает пока только Google, а вот в микродате понимает и Яндекс, и Google.

Интеграция микроразметки позволит сделать отображение сайта в результатах поиска более привлекательным. Сниппет будет содержать цену на товар, его наличие и пользовательский рейтинг, что повысит его кликабельность, и способствует росту трафика на сайт.

На всех страницах товаров, категорий добавить в исходный код страницы микроразметку schema.org, согласно спецификации https://schema.org/Product.

Пример микроразметки:

В этом примере:

• Используется схема Product для представления информации о продукте.
• itemprop используется для определения свойств продукта, таких как name, image, offers, и так далее.
• Для информации о цене и наличии используется схема Offer.
• aggregateRating используется для представления агрегированных рейтингов и отзывов о продукте.

Подробное описание данного типа микроразметки от Google: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product

BreadcrumbList

Так как json понимает обе ПС, то с микродатой уже можно не заморачиваться.

Вот пример кода для json:

Маркетинговые дополнения

1. Хороший маркетинговый ход — подчеркнуть ограниченность предложения. Пометки вроде «Осталось 2 штуки», «Последний размер», «Скидка только 24 часа» провоцируют на эмоциональную покупку и повышают конверсию.
2. Используйте ментальные триггеры:

• Изображения счастливых людей, которые уже приобрели.
• Иконки и знаки качества, свидетельствующие о надежности продукта (если есть).
• Цитаты экспертов и селебрити, подтверждающие достоинства товара.
• Значки «Хит продаж», «Бестселлер», «Выбор покупателей».

Эти элементы повышают доверие, снимают возражения и подталкивают к принятию решения. Но, конечно, триггеры должны быть уместными и соответствовать сути продукта.

3. И не забывайте про ссылку «Поделиться». Дайте возможность покупателям рассказать о продукте в соцсетях. Кнопки шеринга должны быть в каждой карточке, причем на видном месте.

4. А теперь самое интересное! Ваша цена должна быть финальным, решающим фактором в пользу покупки. Разместите ее так, чтобы она сразу бросалась в глаза. Укажите размер скидки или экономии, если она есть.

Рядом с ценой рекомендуем поставить наглядную информацию:

• Общий рейтинг.
• Количество отзывов.
• Значки «Хит продаж» или «Бестселлер».
• Число заказов.
• Счетчик просмотров страницы.

Эти цифры будут социальным доказательством правильности выбора. Чем их больше — тем сильнее стимул нажать заветную кнопку «Купить».

6. Кстати, элементы сторителлинга тоже хорошо работают на увеличение конверсии. Краткая история, раскрывающая суть и ценность товара, поможет наладить эмоциональную связь с аудиторией. Такой прием повышает запоминаемость продукта и бренда в целом. А значит — работает на рост продаж в долгосрочной перспективе.

Информационные статьи

Не можете встать в топ? Всегда можно найти пользователей через информационный трафик. Как это сделать? Рассмотрим по шагам.

Рассмотрим, как выполняется оценка поискового информационного спроса.

Заходим в https://wordstat.yandex.ru/ , вбиваем название вашего товара (общее, конкретное — по всякому) и добавялем к ключевому запросу через ! вопросительные слова: как, какой, что и т.д.

И начинаем изучать, поисковые запросы ниже:

Так как мы с вами хотим продать плитку, мы теоретически можем написать статьи:

• как положить плитку правильно
  как приклеить плитку

Вставив в тело статьи сопутствующие товары: раствор для клея, плиткорез, крестики.

Но если мы продолжим анализировать поисковые запросы, то мы можем найти тему, которую активно читают “горячие” покупатели, т.е. те, кто уже хочет купить плитку.

Это темы:

• как выбрать плитку на кухню,
• какая плитка лучше,
• какая плитка для фартука лучше,
• какая плитка лучше для кухни на пол.

Вот тут уже пользователь конкретно заинтересован в покупке плитки, и нам необходимо в первую очередь написать подробные, полезные статьи на эти темы, и естественно, приводить примеры плиток именно из нашего ассортимента товара.

Подытожим, чем хорош инфо трафик для сайта интернет-магазина:

• приносит продажи и повышает не прямую конверсию,
• улучшает поведенческие факторы: время на сайте, глубину просмотра и т.д.
• расширяет запросный около тематический индекс,
• участвует в контекстной перелинковке, которая влияет на анкор-лист сайта и, следовательно, влияет на монолитный индекс.

Внешняя оптимизация

Как понять нужно ли покупать ссылку для выхода в топ. Тут нужно ориентироваться на 2 фактора:

1. Если ваша ниша высокомаржинальная и высококонкурентная, и поисковой спрос в основном идёт на карточки товара, то 100% нужно покупать ссылки.
2. Если первый пункт не про вас, то нужно ориентироваться на конкурентов.

Анализ конкурентов

Рассмотрим для 2 пункта пошаговый алгоритм действий.

• Можно взять конкурентов на выдаче Яндекс и Google, но мы не забываем про персонализацию и возьмем их из сервисов на которых она не влияет.

Рассмотрим на примере: https://tools.pixelplus.ru/tools/top-10.

Вбиваем ключевые запросы, выбираем ПС, регион и нажимаем проверить.

• Далее выбираем конкурентов и забрасываем страницы конкурентов в Ahrefs в Batch Analysis. И вот на скриншоте ниже видно, что есть конкуренты, которые занимаются ссылочным профилем страниц:

Следовательно, для вывода в топ карточки товара духов Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 — нам тоже нужно покупать ссылки.

Чек-лист по проверке SEO-оптимизации

Ну что, теперь вы знаете все элементы карточки товара и как их лучше оформлять для повышения конверсии. Давайте закрепим материал парой советов по SEO-оптимизации.

1. Страница открыта к индексации и имеет код ответа 200.
2. Корректно заполнены title, description, h1.
3. Структура контента соответствует вышеперечисленным пунктам и покрывает все коммерческие факторы в нише.
4. На странице есть микроразметка Schema.org — Product, BreadcrumbList.
5. Страница находиться в зеленой зоне при проверке сервисом PageSpeed Insight.
6. На страницу ссылаются минимум 2 другие страницы.
7. URL страницы ЧПУ.
8. УОтсутствие дублей. Избегайте дублей! Они «размазывают» ссылочный вес и мешают продвижению. Если у товара несколько вариантов (цвет, размер и т.д.), оформляйте их на одной странице. Также можно применять каноническую ссылку rel=canonical на основную.
9. Данный тип контента оптимизирован под мобильные устройства. Проходит проверку оптимизации в Яндекс. Проверьте, удобно ли просматривать фото, описания и характеристики со смартфона. Избегайте горизонтальной прокрутки.

Если вы хотите получить максимальную отдачу от SEO-оптимизации карточек товаров и вывести свой интернет-магазин в топ поисковой выдачи, обратитесь к специалистам Rush Agency. Наша команда профессионалов готова провести комплексный аудит вашего сайта, разработать эффективную стратегию продвижения и реализовать все необходимые технические и контентные доработки.

Посмотрите, как SEO-оптимизации карточек товаров может повлиять на следующие показатели (показатели усреднены):

Специалисты Rush Agency помогут вам грамотно применить разметку Schema.org, оптимизировать страницы под мобильные устройства, улучшить скорость загрузки и повысить пользовательские факторы и создать seo-описание карточки товара. Мы также проследим за корректностью мета-тегов, оптимизацией изображений, структурой URL и внутренней перелинковкой.

SEO-инструменты для анализа и оптимизации

• Google Search Console. Позволяет отслеживать производительность сайта в поисковой выдаче Google, выявлять проблемы и улучшать индексирование.
• Ahrefs. Сервис для оценки ссылочного профиля, конкурентного анализа и исследования ключевых слов.
• Rush Analytics. Все SEO-инструменты в одном месте: проверка позиций, анализ сайта, сбор семантики, кластеризация, SERM, PBN.
• Yoast SEO. Плагин для WordPress, который помогает настроить мета-теги, заголовки и контент.
• Screaming Frog SEO Spider. Программа для технического аудита сайта, который позволяет проверять мета-теги, дублирующийся контент, структуру URL и другие SEO-элементы.
• GTmetrix. Сервис для анализа скорости загрузки страницы, что особенно важно при оптимизации под мобильные устройства.

Эти инструменты помогут вам анализировать, оптимизировать и улучшать видимость страниц интернет-магазина в поисковых системах.

Самые распространенные ошибки

Вот типичные ошибки, которые мешают росту конверсии:

1. Перегруженность элементами и информацией. В погоне за подробностями легко скатиться в занудство и втиснуть на страницу все подряд. Но покупателю нужны только ключевые сведения и преимущества.
2. Недостаток данных. Иногда продавцы впадают в другую крайность — минимализм. Скудное описание в 2 абзаца вряд ли ответит на все вопросы клиента и вызовет желание купить здесь и сейчас.
3. Нелогичная структура, непоследовательное изложение. Если юзер не может найти нужную информацию или она подается сумбурно, покупка не состоится. Аудит поможет выявить такие недочеты.
4. Некачественные фото, несоответствие описанию. Картинка, будто снятая на первый айфон или вырванная из контекста, оттолкнет потенциального покупателя. Визуал должен дополнять текст, а не противоречить ему.
5. Кричащие цвета, нечитабельный шрифт. Даже если у вас молодежный бренд, не стоит использовать неоновые оттенки и витиеватую графику. Это сильно утомляет глаза и мешает восприятию.
6. Прямое копирование описаний. Придумывайте для каждого товара уникальный текст, учитывающий запросы потенциальных покупателей. Шаблоны здесь не работают.
7. Отсутствие примеров использования продукта. Одно дело — сухие характеристики, и совсем другое — яркие сценарии применения. Дайте человеку представить, как эта вещь впишется в его жизнь и сделает ее лучше.
8. Разные стили у карточек в пределах одной категории или бренда. Придерживайтесь единого дизайна иллюстраций, текстового и числового форматирования. Тогда ваш интернет-магазин будет восприниматься как единое целое.
9. Любые действия по оптимизации без анализа ЦА и конкурентов. Какими бы красивыми ни были описания, они не сработают, если не учитывают боли и потребности вашей аудитории. Всегда отталкивайтесь от интересов потенциальных клиентов.

Ещё статьи по теме:

• На какой cms лучше делать интернет-магазин
• Основные составляющие WEB-дизайна интернет-магазина

Друзья, теперь вы видите, что работа над карточками товаров — важная часть интернет-маркетинга. Она напрямую влияет на трафик, конверсии и продажи. Поэтому относиться к созданию и оптимизации страниц нужно серьезно.

Следите за тем, чтобы все элементы — заголовки, описания, фото, характеристики, отзывы, цены — работали на одну цель. Эта цель — заинтересовать покупателя, вызвать доверие к продукту и желание его приобрести.

Конечно, универсальной формулы не существует. Многое зависит от специфики товара, аудитории, площадки размещения. Но базовые принципы едины: информативность, простота подачи, качественный визуал, понятный текст, призывы к действию.

Экспериментируйте с дизайном и контентом, А/Б тестируйте разные варианты, анализируйте результаты. И обязательно мониторьте пользовательское поведение. Отслеживайте, на каких моментах человек уходит со страницы. Это поможет понять слабые места и вовремя их устранить.

Регулярный аудит  товаров — обязательная процедура для каждого интернет-магазина. Проверяйте весь контент по чек-листам. Скачайте наш бесплатный чек-лист из 50 пунктов, чтобы ничего не упустить.

Если вашему интернет-магазину необходима профессиональная помощь в оптимизации карточек товаров и продвижении интернет-магазина, обратитесь к экспертам Rush Agency. Наша команда готова провести комплексный аудит вашего ресурса, выявить слабые места и разработать эффективную стратегию их устранения. Мы разработаем индивидуальную SEO-стратегию, которая позволит вашему сайту занять топовые позиции в поисковой выдаче и привлечь максимум целевого трафика.