Продвижение новостного сайта

Разработка стратегии

Прежде чем начать продвижение новостного портала, мы всегда делаем анализ ниши.

В ходе анализа проясняем:

• какие каналы популярны у конкурентов и сколько трафика они приносят;
• особенности конкретной новостной ниши: вкусы и интересы читателей, законодательное регулирование, тренды в дизайне и т.д.;
• какой канал рекламы будет привлекать больше всего посетителей;
• какой способ монетизации следует выделить в приоритет.

Без тщательного анализа ниши продвижение вряд ли будет успешным.

Типы конкурентов в тематике

• Новостные агрегаторы от поисковых систем. Google Новости, Дзен, Mail Новости, Рамблер Новости. Статьи с этих ресурсов отображаются на главных страницах поисковиков и в результатах выдачи по конкретным запросам. Агрегаторы не пишут новости сами, а собирают материалы с сайтов различных издательств и новостных агентств.
• Региональные новостные сайты. Ресурсы местных СМИ, такие как Фонтанка.ру или Москва24.
• Крупные новостные агентства. Лента.ру, РБК, ТАСС, АиФ и др. Обычно первыми публикуют важную информацию о текущих событиях. Пользуются доверием у поисковых систем.

Каналы интернет-маркетинга, которые используют конкуренты

Для изучения маркетинговых каналов конкурентов подходит условно бесплатный инструмент от Similarweb, при условии, что их данные доступны в этой системе.

Ниже представлены результаты разностороннего анализа одного из лидеров новостной ниши — ria.ru.

Из полученных данных можно сделать вывод, что основные трафикообразующие каналы для сайта — это:

• SEO-продвижение;
• работа с брендом;
• новостные агрегаторы: Дзен, MediaMetrics, СМИ2, Mail Новости и т.д.;
• интернет-реклама: Яндекс.Директ, таргетинг в социальных сетях;
• работа с соцсетями: VK, «Одноклассники»;
• мессенджеры: Телеграм, WhatsApp;
• Youtube;
• email-маркетинг.

Подробный анализ конкурентов дает четкое представление о каналах, которые принесут наибольшую пользу в интернет-продвижении. Мы, опираясь на 12-летний опыт практики, уже провели исследование за вас. И выделили самые эффективные маркетинговые инструменты для новостных сайтов.

К основным из них относятся:

• поисковая оптимизация (SEO);
• контекстная реклама (PPC);
• социальные сети (SMM).

Использование этих каналов в рамках комплексной стратегии интернет-маркетинга поможет новостнику достичь своих целей, повысить видимость в поиске, привлечь новых читателей и рекламодателей.

SEO-продвижение новостных сайтов

В поисковой оптимизации новостных ресурсов есть свои особенности:

• Страница конкретной новости не будет привлекать новых посетителей вечно. Необходимо постоянно следить за трендами, чтобы не потерять трафик.
• Важна скорость и частота публикации новостей. Чем быстрее на сайте появляются материалы, тем лучше.
• Обязательно нужно размещать материалы на новостных агрегаторах.
• В этой нише достаточно высокая конкуренция и часто — однотипный контент. Нужно искать способы уникализации: экспертные комментарии и колонки, свой стиль подачи информации и т.п.
• Новости должны быть достоверными. За неправдивые и непроверенные сведения поисковики будут понижать сайт в выдаче.
• Редакционная политика должна подстраиваться под требования SEO-специалиста, что в реальности не всегда возможно.
• Обязательно нужно работать с информационными статьями — они будут приносить стабильный базовый поток трафика.
• Новостные сайты зарабатывают на размещении рекламы. Количество и качество исходящих ссылок необходимо регулировать: никаких ссылок на казино, адалт-контент и прочие черные тематики. Необходимо размечать бэклинки тегом rel sponsored и, по возможности, закрывать их в noindex, nofollow (и прописывать это в рекламном контракте).

Анализ ниши

Его главная задача — выяснить, что нужно поменять в своем проекте, чтобы выйти в ТОП поиска по целевым запросам и получить дополнительный трафик. Кроме того, анализ ниши помогает выявить сильные и слабые стороны конкурентов, и на их основе составить более выигрышную стратегию продвижения.

Основные этапы:

1. Подбираем поисковые запросы для дальнейшей аналитики.
2. Определяем конкурентов.
3. Проводим анализ: изучаем сайты, внешнее продвижение, ссылочную массу.
4. Находим общие тренды, делаем практические выводы.

При оценке конкурентов мы учитываем следующие параметры:

• возраст домена;
• количество страниц в поиске Яндекса;
• количество страниц в поиске Google;
• признаки накрутки поведенческих факторов;
• данные сервиса Ahrefs: эффективные ключевые фразы, объем трафика, динамику посещаемости за последние два года, Domain Rating (DR), изменения ссылочной массы;
• данные сервиса Keys.so;
• страницы, генерирующие основной трафик.

На основе собранной информации мы подготавливаем индивидуальную контентную стратегию и создаем mind-карту с основными трафиковыми страницами. Затем формируем стратегию внешнего продвижения: какие разделы необходимо добавить, на каком контенте следует акцентировать внимание для роста посещаемости, какие типы ссылок проставлять и в каком объеме и пр.

Итак, перейдем от слов к делу. Проанализируем самые мощные сайты в новостной тематике.

Ведущие игроки

Крупные новостные сайты

Агрегаторы

Работа с семантикой

Запросы можно разделить на следующие группы:

• основные разделы (новости политики, спорта, культуры и т.д.) — их собирают один раз в начале SEO продвижения и в дальнейшем, как правило, оставляют без серьезных изменений;
• для информационных статей — ключевики собирают кластерами, то есть группами, по теме каждой статьи;
• событийные — невозможно предугадать заранее, какими они будут, так как трендовая новость может случиться 10 минут назад.

Необходимо оперативно собирать и актуализировать семантическое ядро таких запросов.

Мы составили подробное 👉 руководство по подбору семантического ядра 👈, можете с ним ознакомиться — тема достаточно обширная.

Точки входа

Это страницы, задача которых — генерировать трафик и конверсии. SEO-специалист определяет точки входа трафика на сайт, опираясь на данные конкурентного анализа и подготовленное СЯ.

Примеры точек входа для сайта новостей

• Главная страница. На главную посетители чаще всего попадают из поиска по брендированным запросам, например, «лента ру новости». Далее с этой страницы пользователи идут вглубь сайта через меню или внутренний поиск.
• Страница актуальной новости. Основной контент — заголовок, сама новость, иллюстрации, дата выхода, информация об авторе. Кроме того, на многих ресурсах встречаются блоки перелинковки с новостями по теме.
• Информационная статья. Это объемный текстовый материал по конкретной теме. В нем автор собирает интересную информацию, мнения экспертов, прогнозы аналитиков и т.п. Такие статьи долго не теряют актуальность и стабильно приносят трафик.
• Раздел новостей. Хаб, в котором собраны новости одного направления: культура, спорт, политика и т.д.
• Теги. Новости можно публиковать не только по разделам, но и по тегам: о конкретной персоне («новости о Прохоре Шаляпине»), о конкретном событии («Проект оздоровления Волги»), о конкретном месте («новости о Байкале»), об организации и т.д.

Структура сайта

Если портал организован правильно, посетителям будет удобно им пользоваться, они дольше будут оставаться на нем и совершат больше конверсий. Это, в свою очередь, приведет к улучшению позиций в поиске и увеличению органического трафика.

Конечно же, это только верхнеуровневая структура разделов новостного сайта. В реальности количество страниц, с учетом каждой статьи, может быть в сотни раз больше.

Структура контента типовых страниц

После определения посадочных страниц и общей структуры веб-сайта нужно сформировать типовой шаблон. Важно, чтобы на похожих страницах все блоки находились на одних и тех же местах и выглядели одинаково в визуальном плане. Так пользователям и поисковым краулерам будет легче ориентироваться в контенте.

Продуманная структура основных страниц дает сайту ряд преимуществ:

• Улучшение пользовательского опыта. Читателю легче найти необходимую информацию, если она будет «на своем месте».
• Повышение конверсии. Пользователи, которые не «плутают» по сайту, с большей вероятностью совершат целевые действия.
• SEO-оптимизация. Без определенных контентных блоков страница будет ранжироваться ниже конкурентов или вовсе не попадет в индекс.

Рассмотрим типовые страницы сайта новостей на конкретных примерах.

Главная страница

• основное меню;

• последние новости (листинг);

• вкладки перелинковки: главное, интересное, важное, популярное;

• вывод статей по направлениям.

Раздел новостей

• Перелинковка с подразделами;
• перелинковка с другими новостями;
• основной листинг новостей;
• блок «Последние новости».

Страница конкретной новости

• Заголовок;
• картинка;
• текст;
• перелинковка с другими статьями.

Страница тега «Персона»

• Коротко о персоне (текст, возможно, фото);
• листинг новостей о персоне;
• перелинковка с последними новостями.

Страница тега «Громкое событие»

• Заголовок;
• короткое описание;
• листинг статей по теме;
• перелинковка с новыми новостями.

Из этих примеров видно, насколько проработанная структура сайта важна для удобства пользователя. Вся нужная информация находится в пару кликов. Поисковики высоко оценивают подобные ресурсы.

Региональность

Новостной поисковый трафик по большей части геонезависим. Мировые новости, события в стране и информационные статьи интересны жителям разных городов и областей. При этом сайтам региональных новостей все же нужна соответствующая геопривязка.

Вот основные шаги по настройке региональности:

• задать регион в Яндекс Бизнес, Яндекс Вебмастер и Google Мой Бизнес;
• расставить на сайте геомаркеры — топонимы в текстах, метатегах title и description.

Внешняя оптимизация

Для новостного сайта ссылки в основном прорабатывают на следующие страницы:

• главную, по общим запросам вида «новости Екатеринбурга» или «интересные мероприятия в Москве»;
• разделы, по соответствующим тематическим запросам («новости мировой экономики»);
• трендовые страницы тегов, по актуальным фразам;
• информационные статьи, по информационным запросам, например «кто такие квадроберы».

Анализ ссылочной массы конкурентов — обязательная часть проработки стратегии внешней оптимизации.

На какие характеристики нужно смотреть:

• Domain Rating (DR) — показатель авторитета домена;
• количество доменов, ссылающихся на веб-сайт конкурента;
• общее число бэклинков;
• число проиндексированных страниц в Яндекс и Google;
• трафик;
• отношение входящих и исходящих ссылок;
• процентное распределение бэклинков между главной и внутренними страницами;
• количество nofollow и dofollow ссылок;
• качество сайтов-доноров, с которых идут ссылки на конкурента.

Внешние ссылки важны, в первую очередь, для продвижения новостей в Google. Они способствуют более высокому ранжированию веб-портала при прочих равных условиях.

С учетом анализа конкурентов и вашего бюджета мы разрабатываем полноценную ссылочную стратегию. Не проставляем «ссылки ради ссылок», а реально влияем на позиции. Такая работа требует времени и особых навыков, поэтому доверять внешнюю оптимизацию следует специалистам. Мы сделаем ваш ссылочный профиль лучше, чем у конкурентов.

Внутренняя перелинковка

Способы простановки ссылок

Сквозная перелинковка

• Сквозное меню. Ссылки на основные разделы новостей по темам: политика, культура, спорт и т.д.
• Перелинковка статей. Ссылочные блоки непосредственно на странице новости («смотрите также», «статьи по теме»).
• Хедер и футер. Ссылки в подвале и шапке сайта — обычно ведут на самые популярные разделы.
• Ссылки с основного раздела на подразделы. Сюда входят меню на «распределительной» странице, навигационные подсказки и подобные элементы.

Автоматическая перелинковка

• Хлебные крошки. Навигационные цепочки наверху каждой страницы. Пример: Главная / Новости спорта / Чемпионат мира по футболу. Генерируются автоматически в CMS (системе управления сайтом).
• Пагинация. Нумерация страниц в листинге. В каждом разделе на одну страницу выводится определенное количество новостей (обычно 10, 20 или 50). Если статей накопилось больше, появляется вторая, третья страница и т.д.

Контекстная перелинковка

Ссылки проставляются вручную внутри текста и ведут читателя к дополнительной информации. Например, линковка на первую новость по теме, если текущая публикация рассказывает о развитии событий.

Полезные советы по перелинковке

Правила внутренней перелинковки

• Залинкованные страницы должны дополнять друг друга по содержанию.
• Внутренние ссылки должны помогать читателю ориентироваться на сайте и способствовать увеличению среднего времени визита.
• Желательно использовать ключевые слова в ссылочных текстах, иногда разбавляя их общими фразами вроде «здесь», «подробнее» и т.п.

Рекомендации по анкорам

• Анкорный текст должен передавать смысл содержимого страницы по ссылке.
• Анкор должен соответствовать окружающему тексту по смыслу и форме.
• Оптимальная длина анкора — от 2 до 5 слов.

Как работать с крупными ресурсами

• Систематизируйте работу. Сделайте таблицу анкоров и донорских URL для каждой продвигаемой страницы.
• Не повторяйте анкоры. Исключение — анкоры с высокочастотными запросами.
• Не ставьте слишком много ссылок. Ограничение — 5-10 ссылок со страницы, не более 10 ссылок на страницу.

Внутренняя перелинковка повышает видимость сайта в поиске и способствует росту трафика, но только если она выполнена правильно.

Техническая оптимизация

Регулярный технический аудит нужен, чтобы вовремя замечать и устранять возможные ошибки, находить уязвимости и точки роста.

Приоритетные технические задачи для новостного сайта:

• улучшение индексации страниц новостей;
• улучшение скорости загрузки страниц;
• поиск и удаление из индекса дублей.

Но и про другие работы тоже не нужно забывать.

Быстровыдача Яндекс

Аналогичным образом работает алгоритм Google, который размещает новостные материалы в блоке Google News. Основная цель подобных технологий — быстро предоставить пользователям актуальную событийную повестку.

При оценке страниц для быстровыдачи алгоритм ориентируется исключительно на внутренние факторы. Вот основные из них:

1. Доступность страницы для индексации.
2. Наличие информации о событиях, которые только что произошли или скоро произойдут.
3. Высокое качество и информативность контента.
4. Публикация на надежном информационном ресурсе, который регулярно обновляет материалы.
5. Релевантность заголовка H1 запросу пользователя.
6. Наличие ссылок на источники: социальные сети и другие сайты, которые подтверждают достоверность информации.
7. Бэклинки с других информационных ресурсов.

Материалы в Быстровыдаче доступны в течение трех суток, и их можно распознать по отметкам времени, таким как «два часа назад», «вчера» или «позавчера». После страницы переходят в стандартную поисковую выдачу. Это обеспечивает постоянное обновление контента в Быстровыдаче, а устаревшие новости быстро покидают топ, хотя пользователи могут найти их по соответствующим запросам.

Работа с новостными агрегаторами

Агрегаторы приносят дополнительный трафик. Пользователи видят статью в приложениях и на платформах агрегаторов, после чего могут перейти к источнику.

Чтобы передавать свои публикации на такие ресурсы, нужно настроить специальный фид — файл в формате XML. Пример оформления фида есть 👉 здесь 👈.

Что еще нужно, чтобы публиковаться на агрегаторах:

• официальная регистрация в качестве СМИ;
• отсутствие в материалах шок-контента и запрещенных тем, таких как насилие, азартные игры, психоактивные вещества и т.д.;
• отсутствие в материалах информации, порочащей честь и достоинство конкретных личностей;
• соответствие материалов требованиям законодательства РФ.

Прочитать подробнее о правилах конкретных агрегаторов можно здесь:

• Дзен;
• Google Новости;
• Mail Новости;
• Рамблер Новости.

Существуют и другие площадки, мы перечислили только самые большие.

В чем плюсы агрегаторов:

• бесплатное распространение контента;
• высокие места в поисковой выдаче;
• официальным СМИ легко начать в них публиковаться.

Кейсы SEO

У нас есть несколько успешных кейсов по SEO продвижению новостных сайтов, однако, согласно условиям NDA, мы не можем раскрывать имена своих клиентов, но можем обозначить результаты.

Наши кейсы доказывают: рост трафика, увеличение конверсий и снижение уровня отказов — это реально. Хотите такие результаты? Напишите нам в Telegram, и мы разработаем стратегию, идеально подходящую для вашего бизнеса.

Если вы хотите получить книгу кейсов Rush Agency, заполните форму ниже.

Интернет-реклама

Новостные проекты рекламируются, чтобы впоследствии самим размещать рекламу и зарабатывать на этом. Поэтому чаще всего такие ресурсы стараются использовать бесплатные и условно бесплатные методы продвижения. Но иногда прибегают и к платным рекламным объявлениям.

Контекстная реклама

Это текстовые и текстово-графические объявления на странице с результатами поиска по конкретному запросу. Сюда же относятся баннеры и видео на сайтах, которые демонстрируются пользователям на основе их интересов.

Для СМИ может быть эффективна раскрутка тематических разделов и авторских рубрик, а также брендовая реклама для повышения узнаваемости.

В контекстной рекламе есть разные форматы — от текстовых баннеров до видео. Это позволяет СМИ экспериментировать и находить наиболее эффективные способы взаимодействия с аудиторией.

Еще один большой плюс контекста для новостников — быстрая адаптивность. Рекламные кампании можно почти мгновенно менять и адаптировать, реагируя на новые события и тренды. В SEO нет такой гибкости.

Таргетированная реклама

Таргетированные объявления, как и контекстные, привлекают трафик на основе запросов, интересов и других характеристик аудитории. Однако таргетинг работает не в поисковых системах, а в социальных сетях.

С помощью таргета можно увеличивать количество подписчиков на страницы СМИ или направлять пользователей прямо на сайт. Реклама в Telegram Ads предоставляет возможность направлять аудиторию в бота и делать рассылки прямо через мессенджер.

SMM

Для СМИ самый эффективный способ продвижения через социальные сети на сегодня — это телеграм-каналы.

Вот несколько базовых советов по ведению канала.

Избегайте безликого контента. Придавайте материалам характер и стиль, чтобы заинтересовать свою аудиторию. При этом учтите особенности читателей. Женский журнал может использовать обращения на «ты» и сленговые словечки. Для издания новостей экономики это, конечно, уже неприемлемо.

• Сократите прямое продвижение. Если размещаете в канале рекламу, не навязывайте продукты или услуги «в лоб». Вместо этого старайтесь создавать нативный контент, который отвечает потребностям и интересам вашей аудитории.
• Не перегружайте читателей ссылками и пуш-уведомлениями. Найдите баланс между информированием и раздражением. Контролируйте частоту оповещений, чтобы не отвлекать пользователей просто так.
• Используйте хештеги. Читатели будут искать по ним тематические публикации внутри канала.
• Взаимодействуйте с аудиторией, проводите интерактивы. Если это позволяет формат и характер издания. Например, устраивайте опросы или предлагайте подписчикам поделиться мнением на актуальные темы в комментариях.

Чтобы привлекать трафик на сайт, пишите анонсы новостей или статей и размещайте их у себя на канале, основную информацию оставляя по ссылке.

Посты из телеграм-канала дублируйте в группу Вконтакте — там тоже есть ваша аудитория.

Какие выводы можно сделать

Продвижение новостного сайта наиболее эффективно при комплексном подходе. SEO-оптимизация, контекстная реклама, аккаунты в социальных сетях, телеграм-каналы и другие инструменты должны координированно работать на результат — рост посещаемости сайта и достижение коммерческих целей. Для успешного продвижения новостного проекта необходимо развивать сайт и социальные сети во всех направлениях.