Как провести SEO-аудит сайта: полное руководство и чек-лист

Проверка сайта по требованиям поисковой оптимизации (SEO) показывает, что мешает росту трафика из Яндекса, Google и нейросетей. Ниже разбираем как провести SEO-аудит сайта: от экспресс-проверки до приоритетов внедрения.

Что такое SEO-аудит и зачем он нужен бизнесу

Аудит работает как техосмотр сайта глазами Яндекса, Google и пользователей: проверяется техничка, контент, ссылки, коммерческие факторы. В результате вы получаете перечень ошибок и план работ, а также оценку готовности сайта к AI-поиску.

Какие задачи решает SEO-аудит

Благодаря аудиту, собственник видит куда направить бюджет, а маркетолог получает конкретные задачи, например:

• рост ранжирования и органического трафика;
• снятие технических блокировок и дублей;
• рост конверсии и лидов из поиска;
• подготовка к AI-поиску;
• план работ с приоритетами.

Как часто нужно проводить аудит сайта

Обычно хватает обзора раз в квартал и полного аудита раз в год. Внепланово сайт проверяют, если упал трафик, сменился подрядчик, произошел редизайн, переезд или обновление алгоритмов.

Самостоятельный аудит или агентство: как выбрать

Провести SEO-аудит сайта самостоятельно можно, если сайт небольшой и без санкций. С крупным магазином, фильтрами или просевшим трафиком лучше идти к специалистам, потому что ошибка в диагностике обойдется дороже стоимости аудита.

Экспресс-аудит сайта за 1 час: с чего начать

Провести SEO-аудит сайта бесплатно онлайн можно в сервисах Google и Яндекса. 

1. Индексация важных URL: Google Search Console.
2. robots.txt не закрывает каталог: Яндекс Вебмастер.
3. sitemap.xml без ошибок: Яндекс Вебмастер.
4. Санкции и нарушения: Google Search Console.
5. Органический трафик без падения: Яндекс Метрика, GA4.
6. Core Web Vitals (скорость, стабильность): PageSpeed Insights.
7. Ошибки 404: Google Search Console.
8. Title в выдаче: Яндекс, Google.

Как провести SEO-аудит сайта: пошаговый чек-лист по направлениям

Что входит в SEO-аудит сайта: технический и контентный аудит, коммерческие факторы, UX, регионы, санкции и AI-поиск. Ниже чек-лист SEO-аудита с подробным разбором каждого пункта.

Технический аудит: индексация, скорость, краулинг

В техническом аудите сайт рассматривается так, как его обходит поисковый робот: pакрыт ли раздел в robots.txt, есть ли страница в sitemap.xml (карте сайта для роботов), хватает ли краулингового бюджета, не ведет ли ссылка на 404 или в цепочку редиректов. Следом проверяется мобильная версия и вес изображений. 

Контентный аудит и E-E-A-T

Контентный аудит сверяет страницы с семантическим ядром, структуру H1-H6, сниппеты и микроразметку Schema.org (словарь машиночитаемых описаний). Сигналы E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие) ищут в данных об авторе, кейсах, отзывах и контактах.

Google называет доверие главной частью E-E-A-T, а для YMYL-тем (здоровье, финансы, безопасность) придает сильному E-E-A-T еще больший вес.

Коммерческие и поведенческие факторы

Аудит под Яндекс проверяет цены, контакты и ассортимент на коммерческих страницах. Поведенческие факторы смотрят в Яндекс Метрике и GA4: Вебвизор (записи визитов), глубина, отказы. Накрутку посещаемости Яндекс относит к нарушениям.

Юзабилити и UX-аудит: навигация, дизайн, конверсионные элементы

UX-аудит проверяет навигацию (хлебные крошки, поиск по сайту) и заметность кнопок заявки. Полезная страница 404 возвращает пользователя в каталог.

Региональность сайта: гео-привязка и локальный SEO

Региональный аудит проверяет поддомены или разделы под города, адреса на сайте, профиль в Яндекс Бизнесе и регион в Яндекс Вебмастере.

Проверка на фильтры и санкции поисковых систем

Ограничения Яндекса видны в Яндекс Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения». Ручные меры Google назначает сотрудник после проверки, их показывает отчет «Меры, принятые вручную». Ссылочный аудит оценивает доноров, анкоры и токсичные ссылки.

Готовность сайта к AI-поиску и нейроответам

Во время аудита видимость в нейроответах Яндекса и AI Overviews Google проверяется вместе с позициями. Для ссылки в AI Overviews Google требует индексацию и сниппет, без отдельных технических требований. Дальше работу берет продвижение в нейросетях: GEO (генеративная оптимизация) и AEO (оптимизация под ответы).

Как расставить приоритеты после аудита

Аудит без внедрения разобранных ошибок не приносит денег, поэтому ошибки переводят в бэклог, общий список задач:

1. Первыми идут технические блокировки индексации.
2. Остальное команда оценивает по RICE: охват, влияние, уверенность, трудозатраты.
3. Задачи получают ответственного (SEO-специалист, разработчик, маркетолог) и техническое задание.
4. Бэклог фиксирует статус и срок.

Сколько стоит SEO-аудит сайта

Цена зависит от объема сайта, сложности ниши, числа регионов и языков, JavaScript-рендеринга и глубины. Так же важно понимать, требуется только технический аудит, или еще контентный и ссылочный. Цену стоит сравнивать с ценностью плана работ.

Заключение: аудит как отправная точка, а не разовая процедура

• Аудит запускает стратегию, а не закрывает задачу.
• Технические блокировки исправляют первыми.
• Позиции и видимость в нейроответах проверяют вместе.

Начать можно с экспресс-проверки за час или с бесплатного разбора проекта от Rush Agency.

Закажите комплексный SEO-аудит сайта

Оставьте заявку, и специалист Rush Agency свяжется с вами в течение 30 минут, чтобы обсудить задачу и объем проверки

Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ

Заполните форму, чтобы заказать аудит:

• Найдем технические ошибки и слабые места в контенте и ссылках
• Подготовим подробные технические задания для внедрения

Ссылка на ваш сайт

Телефон

Заказать аудит

Нажимая на кнопку "Заказать аудит" Вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с условиями Политики конфиденциальности