Ни для кого не секрет, что для мобильных устройств на рынке контекстной рекламы за последние несколько лет существенно выросла. Яндекс реагирует на данное событие и предоставляет рекламодателям возможность отдельно создавать объявления под мобильный трафик в поиске и в РСЯ.
Получите бесплатно стратегию в которой мы:
- Проведем всесторонний аудит вашего сайта
- Покажем точки роста
- Составим прогноз роста трафика и лидов
Кому необходимо использовать мобильные объявления
Использовать “Мобильные объявления” следует в следующих случаях:
- Сайт рекламодателя адаптирован под мобильные устройства;
- У рекламодателя значительная доля переходов с мобильных устройств и конверсия данных посетителей в клиентов находится на приемлемом уровне;
- Мобильные объявления стоит проработать в “горячих” нишах, например, “Такси”, “Вызов эвакуатора” и т.д. Дело в том, что пользователи часто пользуются мобильными устройствами при заказе данных услуг. Также в этих нишах минимально короткий цикл покупки.
- Существенная часть всех конверсий — это звонки. В мобильных объявлениях создан очень удобный функционал, который позволяет клиенту звонить рекламодателю, не переходя на сайт;
- Если нужно показать мобильной аудитории иные элементы объявления (заголовки, текст и т.д.), нежели десктопной аудитории.
Яндекс рекомендует почти всем рекламодателям тестировать мобильные объявления с более краткими и лаконичными текстами. Однако, многие пренебрегают данной возможностью, так как достаточно мало кейсов, которые доказывают реальную эффективность данного формата объявлений.
Прозрачно покажем на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта
- Проведем всесторонний аудит вашего сайт
- На основе аудита составим прогноз по трафику, конверсии, лидам и продажам
- Покажем прогнозные сроки окупаемости
Особенности мобильных объявлений
Мобильные объявления обладают рядом интересных особенностей:
- Сделать мобильным можно только новое объявление. В уже работающих объявлениях нельзя изменить формат.
- В мобильные объявления можно также добавлять картинки для показов в РСЯ, но их размер существенно отличается от десктопной версии.
- Как уже упоминалось ранее в мобильных объявлениях, если заполнена и добавлена виртуальная визитка, появляется иконка звонка, чтобы клиент мог связаться с рекламодателем, не переходя на сайт.
- Можно одновременно показывать не более 4-х быстрых ссылок против 8-ми на десктопе.
- Тексты объявлений и заголовки быстрых ссылок должны быть более краткими, лаконичными и передавать самую суть.
Как добавить мобильные объявления через веб-интерфейс
Мобильные объявления, как и любой другой формат, можно добавлять через веб-интерфейс Яндекс.Директа:
- Для начала нужно войти в Яндекс.Директ, перейти в рекламную кампанию и выбрать (или создать) группу объявлений, в которую мы будем добавлять мобильное объявление.
- Далее нужно нажать на кнопку “Добавить объявления” и выбрать формат объявления “Мобильное”.
- Далее заполняете все поля, либо копируете все элементы из предыдущего объявления.
Добавление мобильных объявлений через веб-интерфейс занимает достаточно много времени, если речь заходит о большом количестве групп объявлений. Ниже мы рассмотрим другой способ.
Расскажем как быстро увеличить продажи с сайта уже на третий месяц работ
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план
- Разработаем персональную стратегию для вашего сайта
- Проведем в zoom разбор стратегии совместно с нашей командой
Как добавить мобильные объявления через Директ Коммандер
Первый вариант:
- Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию и группу объявлений;
- В этом варианте мы добавляем мобильное объявление напрямую через интерфейс Директ Коммандера, для этого нажимаем кнопку “Добавить” и выбираем “текстово-графическое объявление”;
- Далее в настройках кампании ставим галочку рядом со строчкой “Мобильное”;
- Добавляем заголовки, текст и быстрые ссылки. Можно также скопировать все элементы из предыдущего объявления;
Второй вариант:
- Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию;
- Нажимаем на кнопку “Экспорт” и экспортируем выбранную кампанию на компьютер;
- Открываем выгруженный файл с помощью Excel и добавляем объявления по аналогии с обычными текстово-графическими;
- Редактируем элементы (текст, быстрые ссылки и т.д.), если это необходимо для мобильного объявления;
- В полученных объявлениях редактируем столбцы “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” и проставляем в них “+”;
- Удаляем все значения столбцов “ID группы”, “ID фразы”, “Фраза”, “ID объявления”;
- Импортируем в Директ Коммандер;
Резюме
Мобильные объявления — это достаточно интересный инструмент, который стоит тестировать. Нельзя точно сказать в каком случае этот формат поднимет продажи, а в каком не изменит абсолютно ничего. Однако, рынок мобильных устройств очень быстро развивается. С каждым годом все больше покупок и заказов совершаются через смартфоны. Поэтому нельзя оставлять без внимания аудиторию мобильных устройств. Возможно именно она поможет вам обойти конкурентов.
