Slovaronline.com: увеличить показы в органическом поиске в 15 раз

О проекте и его миссии

Проект slovaronline.com развивается с 2010 года. Сервис представляет собой базу словарей разных типов ‒ энциклопедических, лингвистических, переводных, а также тематических, посвященных отдельным сферам или наукам: IT, строительство, химия, юриспруденция, финансы.

Проект ориентирован на русскоязычную аудиторию в России и странах СНГ ‒ школьников, студентов, переводчиков, специалистов разных отраслей. На сайте они могут уточнить значение слов и терминов, расширить свой словарный запас, найти полезную и интересную информацию.

За 11 лет количество словарей доступных на сайте выросло с 50 до 1800, а общее число слов и терминов ‒ с 1 млн до 20 миллионов. Сегодня сайт содержит одну из самых больших баз контента в СНГ в своем сегменте.

Почему клиент делегировал SEO

Павел Ковальчук, клиент и основатель SLOVARonline, создал сервис и развивал его в течение 9 лет. Программист по профессии, он изучал SEO и пробовал разные методы продвижения: регистрацию в каталогах, покупку ссылок, внутреннюю оптимизацию. Эти меры давали эффект, но гораздо меньший, чем у сайтов-конкурентов. Посещаемость сервиса была в десятки раз ниже, чем у других агрегаторов словарей, хотя те содержали меньше контента.

В связи с ограниченным опытом в SEO было сделано много ошибок, о которых стало известно только со временем. А из-за нехватки ресурсов и времени заказчик решил делегировать продвижение.

Какие задачи перед нами поставили

Глобальная цель клиента ‒ создать самый удобный русскоязычный сервис онлайн-словарей в мире. Но для этого нужно попасть на вершину поисковых систем. На старте работ в декабре 2019 года трафик на сайт составлял 150-200 тыс. визитов в месяц, в топ-50 попали около 50 тыс. запросов, в топ-10 ‒ 20-25 тысяч. Более высоких позиций практически не было, в то время как у других крупных сервисов ‒ миллионные показатели:

Что усложняло работы

У проекта своя специфика, поэтому стандартных работ было недостаточно для продвижения. Приходилось учитывать трудности и ограничения.

1. Неуникальность контента. Сервис словарей по типу относится к контентным агрегаторам. Большая часть контента на сайте не уникальна и дублируется на других сайтах, что не нравится поисковым системам. У них возникают сомнения в достоверности информации, из-за чего сайт могут понизить в результатах выдачи. Особенно высокие требования к структуре и качеству контента у Google. Нужно было сделать так, чтобы поисковик посчитал сервис авторитетным

2. Сложная структура сайта. Она включала как основной домен, где собирается вся информация (slovaronline.com), так и большое количество поддоменов, например:

• для отдельных словарей (pr.slovaronline.com),
• для описания слов (pr.slovaronline.com/2-AIDA),
• для разных версий одного слова.

Предстояло найти эффективные способы категоризации контента.

3. Ограничения по срокам и бюджету. Некоммерческий проект не приносил таких доходов, чтобы можно было нанять несколько программистов. Все доработки внедрял сам клиент в свободное от основной работы время.

Какие решения мы нашли и реализовали

При аудите сайта мы обнаружили, что:

• многие страницы не индексируются,
• плохо работает внутренняя перелинковка,
• есть технические ошибки и семантические дубли страниц.

Чтобы решить эти проблемы и увеличить трафик, мы внедрили ряд изменений.

Улучшили индексацию страниц

Чтобы позиции сайта росли, большинство страниц должны сначала попасть в индекс поисковых систем, а уже потом начать ранжироваться. Для этого мы применили несколько приемов.

Структурировали массив всех страниц сайта, чтобы сделать их более заметными для поисковых роботов. Для каждой страницы мы создали отдельную папку со своим уникальным кодом в адресе вида /browse/16-ричный код, например https://slovaronline.com/browse/76bb999b-9c10-3fb9-89e7-5646fbb96ce2/abasia. Это увеличило так называемый краулинговый бюджет ‒ лимит, который поисковики выделяют на индексацию сайта. Логика простая: больше папок ‒ поисковый робот за день просканирует больше страниц ‒ они попадут в индекс.

Настроили xml- и txt-карты сайта. Первый формат ‒ специальный: в таких файлах можно задать приоритет и частоту обновления страниц. Формат txt более простой, чем xml: это дополнительный сигнал поисковикам о наличии новых страниц.

Создали html-хабовые страницы, которые содержат ссылки на разделы и используются для навигации по сайту. Мы разработали их не только по отдельным буквам (А), но и по сочетаниям букв (АБ), а внизу сделали пагинацию ‒ номера страниц для ускорения поиска. Это помогло поисковикам быстрее находить нужные страницы.

 

Настроили поиск слов по маске ‒ формуле, в которой известна длина слова и расположение некоторых букв. Например, для запроса «слова из 6 букв, содержащие в середине сочетание ОВ» будет маска «**ов**». Пользователи получают более точные ответы. Искать слова становится удобнее, это способствует привлечению трафика на сайт.

Разработали ловца ботов ‒ специальную программу. Она автоматически расставляет на страницах, уже получающих трафик, ссылки на другие страницы, которые еще не индексируются. Поисковые роботы быстрее замечают их и добавляют в индекс. Как только страница начинает тоже получать трафик, ловец ботов заменяет ссылку на новую.

Все эти меры помогли значительно увеличить количество проиндексированных страниц. Уже с февраля 2020 года, второго месяца работы по проекту, в индекс начали попадать по 200-300 тыс. страниц в день. Это продолжалось в течение двух месяцев до апреля, пока не проиндексировалась большая часть сайта.

Повысили среднюю позицию в поиске

После попадания страниц в индекс нужно было повысить среднюю позицию сайта в поиске. Для этого мы использовали продвижение за счет ссылочных и поведенческих факторов:

• Увеличили скорость загрузки сайта. Сейчас она близка к идеальной ‒ сервис очень быстро грузится и отдает контент.
• Построили качественное ссылочное окружение. Мы вручную размещали ссылки на тематических площадках с упоминанием сайта slovaronline.com, а также закупали на биржах и бесплатных сервисах.

Органический трафик на сайт начал расти.

Собрали семантику

Делать это для миллионов страниц было бы очень долго и трудоемко. Мы пошли другим путем:

В результате только в Google на каждом поддомене количество запросов с 40-50 тыс. за год выросло до 150 тысяч.

Удалили и скрыли мат, чтобы понравиться Google

В Яндексе наша стратегия сработала полностью: уже за первый месяц проиндексировалось 8 млн страниц. В Google ‒ частично: поисковик добавил страницы в свою индексную базу, но счел недостаточно качественными и не стал ранжировать.

Завоевание благосклонности Google потребовало бы от нас переработки всех страниц, на что мы не готовы были пойти из-за бюджета. Поэтому сосредоточились на том, что можно сделать сразу.

В базе были словари мата и блатного жаргона. Еще такие слова в небольших количествах встречались в разных словарях. Мат приносил до 10% трафика. Однако у нас возникла гипотеза, что из-за этого Google мог поставить на сайт маркировку 18+, а это влияет и на ранжирование в целом.

Мы решили не показывать поисковику обсценную и жаргонную лексику. С основного сайта ее удалили, оставив только на поддоменах со специализированными «ругательными» словарями. Для этих поддоменов и страниц, где мат все-таки остался, разрабатываем еще два инструмента:

• заглушки на JavaScript, которые будут скрывать запретные слова от поисковиков, но показывать пользователям,
• скрипты, чтобы посетители подтверждали возраст старше 18 лет.

 

 

Какие результаты получили

В 3-4 раза увеличился трафик из поисковых систем. Если в конце 2019 года средняя посещаемость составляла 200-300 тыс. визитов в месяц, то к концу 2020-го увеличилась до 650-750 тысяч. Трафик зависит от сезона: летом число переходов на сайт падает, а с сентября вновь растет. Но положительная динамика сохраняется.

В 15 раз выросло количество показов сайта в органическом поиске Яндекса: от 2,8 млн в декабре 2019 года до 30 млн год спустя.

В 6 раз увеличился трафик из Яндекса: с 70 до 420 тыс. визитов. Динамика в Google скромнее в абсолютном значении ‒ с 2 до 54 тысяч. Но в относительном выражении это рост в 27 раз!

Выросли позиции сайта: в топ-50 попало до 500 тыс. запросов, в топ-10 ‒ до 150 тысяч. По 25 тысячам ключевых фраз сайт вышел в топ-5, по нескольким тысячам ‒ в топ-1 и топ-3.

Что не сделали из-за дефицита ресурсов

Часть работ не выполнили из-за ограничений по бюджету, времени и трудозатратам. Что не получилось сделать:

• Провести полную техническую оптимизацию сайта, в том числе чистку дублей и плохих страниц.
• Улучшить качество контента. Большие объемы данных собирались из разных источников, поэтому многие страницы не структурированы: нет заголовков, подзаголовков, выделенных блоков текста, картинок и видео. Где-то есть масса лишних знаков или нет пробелов. На следующих этапах надо оптимизировать структуру страниц: это должно понравиться Google и кратно увеличить трафик из поисковой системы.
• Продолжить внутреннюю перелинковку и увеличить ссылочную массу. В проекте не такие бюджеты, чтобы быстро нарастить объем ссылок. Можно было сразу купить дропы (домены с хорошей историей, у которых закончился срок регистрации) для создания сайтов-сателлитов. Это позволило бы получить несколько сотен тысяч ссылок в месяц за меньшие деньги. Возможно, займемся этим позже.
• Разработать дополнительные сервисы для удобства пользователей. Они позволят быстрее и проще находить нужную информацию и организовать совместную работу посетителей сайта.
• Локализовать сайт под разные языки для привлечения иноязычной аудитории.

Если реализовать хотя бы первые три вида работ, трафик на сайт может вырасти еще в несколько раз до 2-3 млн визитов в месяц.

P. S. Пока готовили кейс, уже запустили блог и пишем туда уникальные статьи на регулярной основе.

Чек-лист: как продвигать сайты с неуникальным контентом

1. Один из главных факторов ‒ качество страниц и их индексация. Некачественные страницы не будут ранжироваться и даже индексироваться.
2. После индексации можно поднимать сайт в топ с помощью внутренней перелинковки и улучшения поведенческих факторов. Чтобы не тратить большие бюджеты на закупку ссылок, лучше продвигать агрегаторы за счет дроп-доменов и создания из них pbn-сетей, добавления ссылок на крупные внешние площадки.
3. Стоит проработать шаблонные мета-теги: это поможет сэкономить время и быстро оптимизировать большое количество страниц.

Если вам интересна тема SEO, подписывайтесь на наш телеграм-канал — там мы рассказываем о лайфхаках от наших лучших экспертов.

И приходите на консультацию по оценке потенциала сайта — найдем причины падения трафика и позиций, рассмотрим точки роста. Захотите продолжить — предложим лучшее решение по поисковому маркетингу.