Элементы управления документами для успешного продвижения

Для успешного продвижения сайта необходимо уметь управлять метаинформацией документа, а также такими элементами, как robots.txt и sitemap.xml.

Каждая страница сайта содержит такие элементы, как Title, Description, Keywords, Robots, Canonical, заголовки H1-H6. Если Keywords потерял свое значение как элемент, влияющий на ранжирование, то Title и Description до сих пор играют значимую роль, а правильная оптимизация заголовков сайта дает значительный прирост в позициях. А также раскроем значимость тегирования и длины анкоров в листингах товаров. Ниже мы опишем каждый элемент и его роль в продвижении сайта более подробно.

Тег заголовка документа Title

Title – заголовок страницы сайта, специальный тэг, размещаемый в начале документа внутри конструкции <head>. Зачастую используется поисковыми системами для формирования сниппета, а также при ранжировании.

Для успешного продвижения многостраничных проектов необходимо использовать шаблонизатор, генерирующий заголовки, используя задаваемые переменные. В первую очередь создается основной шаблон-болванка, обладающий наименьшим приоритетом, заполняющим Title в случае, если не задано иных условий. Таким образом у нас Title никогда не будет пустым.

На следующем этапе создаются шаблоны, использующие переменные (под переменными подразумеваются, например названия категорий сайта или топонимы). Такому шаблону задается приоритет более высокого порядка.

Наивысший приоритет должны иметь заголовки, созданные вручную.
Применяя такой подход, мы создадим легко управляемую и масштабируемую систему управления заголовками сайта.

Метатег Description

Description – метатег, в котором содержится описание документа. На сегодняшний день содержимое тэга не влияет на ранжирование, но участвует в формировании сниппета. Особенно важен для Google.

Все вышесказанное о Title относится и к Description документа. Эти шаблоны должны быть взаимосвязаны.

Метатег Keywords

Keywords – метатег документа, размещаемый внутри конструкции <head>. На сегодняшний день полностью потерял свою значимость при ранжировании, однако, по утверждению Яндекса, ключевые фразы вписанные в Keywords могут учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам. На сколько это утверждение истинно опытным путем установить не удалось. =)

Шаблон Keywords достаточно один раз настроить заполнением переменными, связанными со страницей и больше к нему не возвращаться.

Тег заголовка H1

H1 – элемент тела документа, зачастую используется как заголовок статьи, листинга каталога. Играет значимую роль в ранжировании, может использоваться при формировании заголовка сниппета. Размещается внутри конструкции <body>, должен размещаться выше тегов H2-H6 по коду. Рекомендуется использовать только один раз на странице.

Шаблон заполнения H1 может быть взаимосвязан с шаблонами заполнения Title и Description. Особенно это относится к каталогам.

Теги подзаголовков H2-H6

H2-H6 – теги, используемые для выделения подзаголовков в документе. Также влияют на ранжирование документа и могут использоваться при формировании заголовка сниппета. Влияние на ранжирование уменьшается от H2 к H3 и до H6.

Важно сохранять иерархию. H3 может быть вложен в H2, но не наоборот.

Метатег Robots

Robots – метатег документа, размещаемый внутри конструкции <head>. С помощью него можно определенной поисковой системе разрешить\запретить индексирование документа или переход по внутренним ссылкам.

Например конструкцией <meta name=”robots” content=”noindex,follow” /> мы запрещаем всем поисковым роботам (name=”robots”) индексировать страницу (noindex), но разрешаем переход по ссылкам (follow). Такую конструкцию можно использовать на страницах пагинации, страницах-дублях.

Атрибут rel=”canonical”

Атрибут rel=”canonical” в элементе link – используется для указания канонической (основной) версии страницы. При помощи этого атрибута можно закрыть служебные страницы от индексации, полностью или частично дублирующие контент, либо страницы пагинации.

Например конструкцией <link rel=”canonical” href=”http://www.site.com/page1″/> указанной на странице по адресу http://www.site.com/page1?print (версия для печати), мы указываем поисковой системе что страницу версии для печати не следует индексировать.

Файл robots.txt

robots.txt – текстовый файл, содержащий набор параметров индексирования сайта для поисковых систем. При помощи него можно запретить, или разрешить индексировать отдельные документы сайта, даже целые разделы. Отдельно для Яндекса в нем можно указать главное зеркало сайта. Так как директива Host, объявляющая главное зеркало, работает только для Яндекса, для него рекомендуется отдельно объявлять параметры индексирования и директиву Host.
Так же в robots.txt объявляется путь к файлу sitemap.

Пример содержимого robots.txt

User-Agent: *                        #Инструкции для всех роботов
Disallow: /admin*                   #Закрыты для индексации все страницы c admin
Disallow: /search                   #Закрыты для индексации все страницы c search
#есть звездочка на конце или нет в данном случае не
#важно

User-Agent: Yandex                #Инструкции для Яндекс Бота
Disallow: /admin*
Disallow: /user-profile            #Закрыты для индексации все страницы c user-profile в url
#только для яндекса

Host: https://www.examlpe.com     #объявили основное зеркало
Sitemap: https://www.examlpe.com/sitemap.xml    #объявили путь к файлу сайтмэп

Файл sitemap

Sitemap – файлы (или файлы) с информацией о страницах, которые необходимо проиндексировать. Помогает поисковым системам быстрее найти и проиндексировать значимые страницы сайта. Формат разметки – xml. Важный элемент, ускоряющий обход роботов вашего сайта. В основном файле можно указать ссылки на дополнительные файлы сайтмэп. Максимальное количество ссылок в одном файле – 50 000, максимальный объем не заархивированного файла  – 50 мб. Файлы можно архивировать в формат tar.gz. Важно указывать каноничные страницы, исключая дубли и служебные страницы.

Создание статический страниц из набора фильтров

Важным этапом продвижения интернет-магазина является так называемое “тегирование”, когда на базе товарных фильтров создаются страницы под средне и низкочастотные запросы. После проработки семантического ядра и выделения подходящих под тегирование кластеров запросов, по шаблонам собирается массив данных, состоящих из значений Title, Description, H1 и url страниц, которые потом используются для создания новых страниц каталога.
Хорошо, если на вашем проекте реализована возможность импорта этих данных. Это сильно сэкономит ваше время.

Управление анкорами товаров на листинге интернет магазина

Не всегда названия товаров могут быть использованы “как есть” в качестве анкоров ссылок на товары в листинге. В основном по причине их излишней длины, стоит уметь обрезать ненужные элементы: ID товара, название категории, характеристики и тд. Эти данные можно указать отдельным блоком.
Хорошо, если в вашей базе данных присутствует дополнительное поле содержащее краткое название товара для листингов каталога.

Подытожим

  • Для продвижения многостраничных проектов, в особенности интернет-магазинов, важно создавать шаблоны для заполнения метаинформации документов;
  • Шаблоны Title, Description, Keywords, H1 должны быть взаимосвязаны;
  • Для разрешения \ запрещения индексации страниц можно использовать файл robots.txt, мета тег robots, в зависимости от ситуации;
  • Canonical правильно использовать для устранения дублей страниц;
  • Обязательно генерируем sitemap.xml для объявления значимых страниц роботам;
  • Хорошо, если для тегирования у нас есть функционал, помогающий сэкономить нам время;
  • Необходимо уметь сокращать анкоры товаров на листингах.

Правильно используя вышеописанные элементы и техники для продвижения сайта, вы значительно увеличите вероятность выхода в топ по важным для вас запросам и сможете привлечь больше целевых посетителей.

Об этом блоге

Наше агентство специализируется на привлечении поискового трафика и увеличении продаж для наших клиентов. Мы работаем с сайтами самого различного типа.

Необходимо SEO?

Мы предлагаем честное SEO с оплатой за результат и обеспечиваем взрывной рост проектов наших клиентов.Не даром название агентства - Rush Agency. Расскажите ниже о вашем проекте и мы устроим Rush вашему бизнесу!

Свежие комментарии

Другие посты нашего блога

Смотреть все посты