Личный бренд: что это такое

В мире, где каждый становится персоной публичного пространства благодаря соцсетям, в которых даже самые обыденные моменты могут стать вирусными, важно задуматься о своем «я» как о бренде. Личный бренд – это не просто набор фотографий или красочное портфолио.

Это комплексный имидж, цифровая идентичность, которая может открыть двери к новым возможностям. В этой статье мы рассмотрим, что такое личный бренд, почему он важен и как его создать и развить, чтобы выделиться из толпы, привлечь внимание и завоевать доверие клиентов, партнеров и коллег.

Кому и для чего нужен персональный бренд

Это понятие обозначает уникальную комбинацию ценностей, навыков, знаний, опыта и личностных качеств, которые отличают вас от других. Цель создания своего бренда – поддержание уникального образа, который отражает вашу личность. Это как ваша цифровая визитная карточка, которая помогает привлечь внимание работодателей, клиентов и партнеров. Личный бренд помогает установить авторитет и сформировать доверие в определенной области, что может стать основой для строительства успешной карьеры или бизнеса.

Вот кому стоит выстраивать персональный бренд в первую очередь.

Предприниматели и бизнесмены

Во-первых, они могут создать уникальный и запоминающийся образ, который интересует и привлекает людей. Например, Стив Джобс был известен как визионер и инноватор в сфере технологий, а Ричард Брэнсон – как авантюрист и рисковый предприниматель. Во-вторых, персональный бренд помогает привлекать клиентов и партнеров. Когда люди знают и доверяют личности владельца компании, они более склонны делать покупки или сотрудничать с ней. В-третьих, позитивный публичный образ помогает повысить ценность бизнеса. Когда он ассоциируется с успешной и уважаемой личностью, он становится более привлекательным для инвесторов и потенциальных покупателей.

Профессионалы

Когда люди знают и ценят ваши навыки и знания, они могут предлагать вам работу и рекомендовать другим. Личный бренд помогает профессионалам привлекать новые возможности. Если человек известен как эксперт в своей области, он может получать приглашения на конференции, стать автором статей, книг или преподавателем. Наконец, персональный бренд помогает профессионалам повысить свою ценность на рынке труда. Когда вы позиционируете себя как эксперта в своей области, вы можете ожидать более высокой зарплаты и лучших условий труда.

Инфлюенсеры, блогеры, создатели контента

Создание уникального образа помогаем им строить долгосрочные отношения с аудиторией и увеличивать количество подписчиков. Когда люди знают и ценят самого блогера и то, что он делает, они поддерживают его и следят за его контентом в долгосрочной перспективе. Персональный бренд также очень важен для привлечения спонсоров и партнеров. Рекламодателям важно, чтобы идеи и ценности контентмейкера совпадали с их корпоративной культурой, и персональный бренд – отличная возможность открыто и четко транслировать эти ценности.

Творческие люди: художники, дизайнеры, музыканты и др.

Сформированный публичный образ помогает привлекать аудиторию и повышать ценность своих работ на рынке, чтобы транслировать свои идеи, мысли и чувства, а также зарабатывать на творчестве. С помощью него креативные профессионалы могут привлекать клиентов и партнеров, создавать долгосрочные отношения с аудиторией, чтобы получать от нее поддержку, мотивацию и вдохновение.

Спортсмены

Личный бренд помогает привлечь спонсоров, увеличить популярность и влияние и заключить выгодные контракты. С помощью него можно завоевать доверие и уважение фанатов и экспертов, открыть новые возможности для карьерного роста. Он также будет полезен для того, чтобы улучшить отношения с командами, тренерами и менеджерами, чтобы найти новые возможности для карьерного роста и развития.

Как личный бренд влияет на карьеру и бизнес: данные исследований

Это влияние поистине огромно, и сейчас мы в этом убедимся. Развитый персональный бренд помогает профессионалам выделиться среди соперников и получить лучшие условия. Вот некоторые итоги изучения этой темы, которые мы смогли найти.

Согласно результатам исследования, проведенного агентствами Weber Shandwick и KRC Research в 2019 году, публичный имидж руководителя компании напрямую влияет на успех бизнеса. 87% опрошенных руководителей из 19 стран ответили, что, если у руководителя хорошая репутация, это повышает заинтересованность инвесторов, а 83% сказали, что она способна защитить от кризисов и помогает правильно преподносить компанию в СМИ. Кроме того, более 70% респондентов уверены, что хороший имидж руководителя помогает удерживать сотрудников и привлекать новых на работу. 

По данным опроса, проведенного порталом HeadHunter, 76% работодателей изучают страницы кандидатов в соцсетях перед тем, как принять окончательное решение о найме. Они хотят понять, что представляет собой потенциальный сотрудник как личность, каковы его интересы и увлечения, как он позиционирует себя в публичном пространстве и какую информацию распространяет.

Кроме того, ряд исследований содержат данные о том, что специалисты с развитым личным брендом способны устраиваться на позиции с более высокой зарплатой, чем другие профессионалы. Отчеты содержат разные цифры разницы в зарплатах, в частности, 16% и 23%, в зависимости от исследования. 

Эти данные говорят о том, что сильный бренд может помочь профессионалам зарабатывать больше, чаще получать предложения о работе и достичь успеха в своей карьере.

Как создать личный бренд с нуля: 8 конкретных шагов

Давайте приступим к важному вопросу: как же создать свой персональный бренд, с чего начать и как развивать его впоследствии, как измерить его влияние? Построим наш рассказ в соответствии с главными этапами этого процесса.

Этап 1. Изучите себя

Первый шаг – это понять, кто вы, что вами движет, каковы ваши цели и интересы, чего вы хотите достичь в краткосрочной перспективе и глобально. Узнать это не так-то просто, для этого нужно уметь рефлексировать и иметь достаточно высокий уровень осознанности. 

Задайте себе следующие вопросы:

• Что побуждает вас вставать по утрам и идти на работу?
• Какими навыками или талантами вы гордитесь больше всего?
• Какие навыки вам интересны, но еще не развиты?
• Какие задачи или проекты заряжают вас энергией?
• Какие предметы вызывают у вас наибольший интерес?
• Кем вы видите себя через 10 лет?
• Что вы хотели бы сделать для мира?
• Что общего у людей, которыми вы больше всего восхищаетесь?

Запишите свои ответы на эти вопросы и обратите внимание на все обнаруженные совпадения и согласования в разных ответах. Это упражнение может помочь вам понять ценности, убеждения или цели, которые движут вами. Например, возможно, вы узнаете, что умеете продуктивно разрешать конфликты, любите проводить мозговые штурмы и с удовольствием сотрудничаете с другими людьми. В таком случае сделайте упор именно на эти навыки и интересы в развитии персонального бренда.

Этап 2. Исследуйте целевую аудиторию

Это важный шаг, который поможет вам понять, на кого вы будете воздействовать и как представить себя наилучшим образом. Вот несколько простых шагов.

Для начала установите основные параметры ЦА:

• Кто они? Какие группы людей вас интересуют? Это могут быть коллеги, работодатели, клиенты, потенциальные партнеры и т.д.
• Что им важно? Попробуйте понять, какие интересы, ценности и потребности у вашей аудитории. Что они ищут в профессионале? Какие проблемы они хотят решить? Какие у них страхи?
• Где они находятся? Определите, где ваша аудитория обычно общается. Это могут быть социальные сети, профессиональные сообщества, конференции или даже местные мероприятия.

Затем соберите более подробную информацию об аудитории:

• Онлайн и офлайн-источники. Изучите профили представителей ЦА в социальных сетях, прочитайте их блоги, статьи и комментарии. Посещайте мероприятия, где они могут присутствовать.
• Анкеты и опросы. Создайте анкеты или проведите опросы, чтобы получить прямую обратную связь от своей аудитории. Это поможет вам лучше понять ее потребности и ожидания.

Далее проанализируйте все собранные данные. Какие общие тенденции вы видите? Подтвердились ли ваши первоначальные предположения? Каковы главные интересы у вашей аудитории? Опишите свою ЦА в виде персоны. Какой у нее возраст? Какие хобби? Какие повседневные проблемы решают эти люди?

Когда вы узнаете свою аудиторию, адаптируйте свой образ под ее ожидания. Создайте контент, который будет интересен и полезен именно ей. Помните, что личный бренд – это не столько то, как вы себя представляете, сколько то, как вас видят другие.

Этап 3. Составьте план действий

Внесите в него следующие моменты:

1. Конкретные действия, которые нужно предпринять для достижения ваших целей. Например, создание веб-сайта, развитие соцсетей, участие в мероприятиях, запуск вебинара и т.д.
2. Список конкретных шагов, которые нужно выполнить для каждого действия. Например, если действие – это создание сайта, то список шагов может включать выбор хостинга, разработку дизайна, подбор фото и т.д.
3. Ресурсы, которые вам нужны для каждого шага (сколько денег, времени вам потребуется, кого нужно привлечь и т.д.).
4. Сроки и график выполнения каждого шага в соответствии с имеющимися ресурсами.

Такая подробная стратегия поможет визуализировать процесс и лучше контролировать его.

Этап 4. Разработайте свой образ

Это важный шаг, который поможет вам выделиться и сделать ваше имя узнаваемым. Вот основные элементы уникального стиля.

1. Ваши ключевые качества. Подумайте, что делает вас особенным. Это могут быть профессиональные навыки, личные качества или увлечения. Выберите 3-5 ключевых слов, которые лучше всего описывают вас.
2. Визуальный стиль. Выберите цвета и шрифты, которые будут ассоциироваться с вашим брендом. Это должно отражать вашу индивидуальность и профессионализм. По возможности создайте логотип, который будет простым, но запоминающимся.
3. Фотографии. Сделайте профессиональные фото, которые вы будете использовать в социальных сетях и на личном сайте. Ваш образ должен быть единым и узнаваемым.
4. Коммуникативный стиль. Определите, как вы будете общаться с аудиторией. Ваш стиль должен быть дружелюбным и открытым, чтобы создать доверие. Используйте простой и понятный язык, избегайте сложных терминов. Проработайте тон общения: как именно вы будете говорить и писать. Ваш стиль должен быть узнаваемым, будь то официальный или более свободный и дружелюбный.

Этап 5. Выберите платформы для коммуникации

Узнайте, какие платформы наиболее популярны среди вашей целевой аудитории, а также какие из них предлагают широкие возможности для продвижения. Это могут быть социальные сети, YouTube или даже TikTok. Выберите те, которые лучше всего подходят для вашей аудитории. Не стоит присутствовать на всех платформах одновременно. Выберите 2-3, которые наиболее подходят для вашего бренда. Зарегистрируйтесь на выбранных сайтах и полностью заполните профили. Используйте одинаковый никнейм и логотип на всех платформах.

Этап 6. Создавайте контент

Для начала выберите формат контента: статьи, видео, фотографии, аудио, инфографика и т. д. Используйте формат, который вам удобен и который наиболее подходит для вашей аудитории.

• Создайте календарь контента. Определите, как часто вы будете публиковать посты и какие темы в них будут. Планируйте заранее, чтобы не оставаться без идей.
• Пишите просто и понятно. Используйте простой язык. Не усложняйте текст сложными терминами. Разбивайте текст на абзацы, чтобы его было легко читать.
• Используйте визуальные элементы. Вставляйте картинки или иллюстрации в свои статьи, создавайте инфографику для визуализации данных. Если вы делаете видео, обращайте внимание на свой внешний вид и фон.
• Делитесь своим опытом. Рассказывайте о своем опыте, ошибках и успехах. Это поможет вашей аудитории лучше вас понять и связаться с вами.
• Будьте последовательными. Публикуйте контент регулярно. Это поможет удержать внимание аудитории.

Этап 7. Взаимодействуйте с аудиторией

Вот несколько простых советов на этом шаге.

• Будьте собой. Не пытайтесь казаться другим человеком, будьте естественны и искренни. Делитесь своими мыслями и идеями, не бойтесь показать свою личность.
• Слушайте свою аудиторию. Внимательно читайте комментарии и сообщения. Это поможет вам понять, что интересует вашу аудиторию. Задавайте вопросы, чтобы узнать мнение людей о разных темах.
• Отвечайте на сообщения. Не игнорируйте вопросы и комментарии. Отвечайте на них, показывая, что вы цените внимание людей. Если вы не можете ответить на все сообщения, выберите самые интересные или важные.
• Признавайте ошибки. Если вы допустили неточность, признайте это и расскажите, как вы ее исправили. Честность поможет завоевать доверие аудитории.

Этап 8. Анализируйте результаты

Нужно понимать, к чему вы стремитесь. Это может быть количество подписчиков, уровень вовлеченности или количество клиентов. В социальных сетях есть встроенные инструменты, которые показывают статистику: сколько людей видели ваш пост, сколько кликнули по ссылке и так далее. На сайт можно установить счетчик Яндекс Метрика или Google Analytics. 

Анализируйте данные и проверяйте достижения целей ежемесячно. Смотрите, какие публикации популярны, и постарайтесь понять, почему. Если у вас много просмотров, но мало лайков и подписчиков, возможно, контент не очень интересен. Если вы хотели привлечь 100 новых подписчиков за месяц и получили их, значит, вы на правильном пути. Если нет, нужно анализировать, почему цель не достигнута и что можно улучшить. Пробуйте разные виды контента, время публикации, хэштеги. Смотрите, что работает лучше всего.

Помните, создание своего личного бренда – это длительный процесс. Не нужно спешить, важно делать все осознанно и последовательно.

Как продвигать личный бренд в социальных сетях

Основа успешного продвижения – интересный и полезный контент и его регулярная публикация. Даже если вы запустите платную рекламу, именно контент будет удерживать аудиторию с вами, поэтому ему следует уделить максимум внимания. 

Вот еще несколько полезных рекомендаций.

1. Используйте рекламу. Она может помочь расширить охват аудитории и увеличить видимость вашего бренда. В России наиболее популярными платформами для рекламы являются Яндекс и его сервисы, ВКонтакте, а также Telegram и продвижение с помощью блогеров в YouTube и Instagram*.
2. Развивайте партнерские отношения. Сотрудничество с другими брендами и экспертами в вашей области может помочь вам увеличить видимость и укрепить свою репутацию. Ищите возможности для совместных проектов и обмена контентом.
3. Анализируйте результаты. Регулярный анализ результатов поможет вам понять, какие действия работают лучше всего, а какие нужно изменить. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать свои цели и измерять прогресс.

Личный бренд – это уникальное представление о вас и ваших профессиональных качествах, которое помогает выделиться на рынке труда и привлечь внимание целевой аудитории, будь то клиенты, работодатели или спонсоры. Создание такого имиджа включает в себя исследование себя и целевой аудитории, разработку стратегии, регулярное создание контента и анализ результатов. Для эффективного продвижения своего персонального бренда важно внимательно и взвешенно выбрать подходящие платформы, регулярно создавать качественный контент, активно взаимодействовать с аудиторией, использовать рекламу и развивать партнерские отношения. Регулярный анализ результатов поможет вам понять, какие действия работают лучше всего. Создание и развитие личного бренда требует времени и усилий, но приносит большие выгоды в карьере и бизнесе. 

* Компания Meta и ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.