мы разберем 👇:
- какие преимущества дает 🔍 личный бренд,
- кому 💡 он нужен и кто может без него обойтись,
- что входит в основные составляющие 📋 личного бренда,
- как он 📈 помогает в разных сферах,
- и как продвигать его 🛠️ пошагово.
В этой статье мы рассмотрим, кому и зачем нужно инвестировать в свой личный бренд, как это может повлиять на карьеру в различных сферах и обычную жизнь.
Преимущества личного бренда
Но для начала давайте рассмотрим универсальные плюсы этого решения вне зависимости от профессии. Личный бренд – это как цифровая визитная карточка. Вот чем он помогает.
- Выделиться из толпы. С помощью него можно получить мощное конкурентное преимущество – привлечь внимание, запомниться и благодаря этому прийти на ум первым, как только у человека появится необходимость в таком специалисте, как вы.
- Вырасти в профессии. Сильный публичный образ помогает расширить карьерные возможности, получить повышение и перейти на более высокооплачиваемую должность.
- Обрести доверие и уважение. Вы можете напрямую влиять на то, как вас воспринимают окружающие, что облегчает сотрудничество и партнерство.
- Получить больше возможностей. Успешный личный бренд открывает двери к новым возможностям – от приглашений на мероприятия до новых проектов и предложений о сотрудничестве.
- Самореализоваться. Вы можете выражать себя, делиться своими знаниями и идеями, что повышает самооценку, приносит удовлетворение от достижений.
Звучит отлично, не правда ли? Но всем ли нужная такая визитная карточка? Вовсе нет. Одним она практически необходима, другим не помешает, а для третьих совсем неуместна.
Кому нужен и не нужен личный бренд
Давайте разберем подробнее этот сложный момент. Коучи в сфере маркетинга и PR часто говорят, что личный бренд необходим буквально каждому, чтобы усилить его ценность как специалиста. Но это не так.
Оставьте заявку и получите бесплатно:
- аудит репутации личного бренда
- анализ конкурентов
- стратегию, смету и список инструментов
- прогноз улучшения репутации
Кто нуждается в личном бренде
- Фрилансеры и предприниматели. Они зависят от своей репутации и публичного имиджа для привлечения клиентов и выделения на рынке.
- Специалисты в конкурентных отраслях. Например, маркетологи, дизайнеры, разработчики ПО, юристы, психологи и др. Личный бренд помогает им выделиться и доказать свою экспертизу.
- Публичные лица. Политики, писатели, актеры и другие. Их успех часто зависит от того, насколько хорошо они управляют своим образом и имиджем.
- Художники и креативщики. Они могут использовать свой имидж, чтобы продемонстрировать уникальный стиль, построить лояльную базу поклонников и увеличить свои возможности.
- Карьеристы. Личный бренд помогает им продвигаться по карьерной лестнице, устанавливая свою экспертизу и привлекая внимание руководства.
Кому может пригодиться личный бренд
- Специалистам в узкоспециализированных областях. Например, инженерам или ученым. Хотя их работа может быть не так заметна для широкой аудитории, но развитие личного бренда может помочь им в поиске работы, партнеров или финансирования исследований.
- Студентам и выпускникам. Поддержание профессионального онлайн-присутствия может помочь им выделиться на рынке труда и привлечь внимание потенциальных работодателей.
Кому не очень нужен личный бренд
- Людям, предпочитающим анонимность. Многие ценят свою частную жизнь больше профессиональной или публичной активности и не хотят привлекать к себе внимание. И это совершенно нормально. Не нужно себя заставлять и строить публичный образ, если это приносит дискомфорт.
- Работающим в традиционных или закрытых отраслях. В некоторых профессиях и областях личный бренд не играет значительной роли. Например, в производственных или технических специальностях, где важнее навыки и результаты, а не публичный образ.
- Людям, занятым неактивно в общественных или профессиональных сферах. Например, пенсионерам, домохозяйкам, специалистам неквалифицированного труда. Для них развитие личного бренда может быть не приоритетом.
- Сотрудники компаний с сильным брендингом. Когда бизнес имеет мощный имидж и его сотрудники ассоциируются с ним, личный бренд может быть менее важен. Примером могут быть работники крупных корпораций или государственных учреждений.
Каждый случай уникален, и важно учитывать индивидуальные цели для определения необходимости персонального брендинга.
Основные составляющие личного бренда
Понятие публичного образа со стороны кажется сложным и объемным, но всё станет проще, если рассмотреть отдельные его элементы.
Ценности и мировоззрение
Они определяют те морально-этические нормы, на которые вы ориентируетесь, например:
- открытость – вы цените честность и прозрачность во всех своих делах;
- эмпатия и доброта – вы верите в то, что нужно понимать и учитывать точку зрения других людей, помогать им;
- креативность – вы любите создавать новое и предпочитаете творческие решения проблем.
Эти ценности определяют ваше поведение, влияют на то, как вы общаетесь, сотрудничаете и делаете выбор. Они суть того, кто вы есть.
Ваша история
Это жизненный путь, который сформировал из вас человека, которым вы являетесь сегодня. Эта история, которая:
- очеловечивает вас, делая ваши идеи более понятными, близкими и доступными для других людей;
- отличает вас от других, подчеркивая ваш особый путь;
- вдохновляет других, поскольку они видят реального человека, стоящего за брендом, со своими сложностями и недостатками.
Делитесь фрагментами своей истории в социальных сетях, в блоге или на публичных выступлениях. Не бойтесь рассказывать о проблемах и быть уязвимыми, и люди будут общаться с вами на более глубоком уровне.
Расскажем как быстро улучшить имидж
Pаполните форму, чтобы получить пошаговый план
- Разработаем персональную стратегию для улучшение репутации
- Проведем в zoom разбор стратегии совместно с нашей командой
Профессионализм
Профессиональные знания и навыки – важнейший аспект личного бренда.
К ним относятся:
- образование – знания, умения, дипломы и сертификаты;
- опыт – ваша история работы, достижения и извлеченные уроки;
- навыки – ваши области специализации, hard- и soft-skills.
Профессионализм можно демонстрировать через процесс и результаты своей работы, непрерывное обучение и распространение своих знаний путем создания контента, выступлений или наставничества.
Уникальность
Это то, что отличает вас от других в вашей области. Например:
- уникальная перспектива – особый подход к решению проблем или понимание отрасли;
- ниша – специализация в конкретной области знаний;
- личностный подход к коммуникации – способность находить общий язык с людьми в работе и обычной жизни.
Определите, что делает вас уникальным, и подчеркните это в своем персональном бренде. Это поможет вам выделиться на переполненном рынке.
Публичное присутствие
Это то, как вы представляете себя миру. Сюда входят:
- социальные сети – ваши онлайн-профили и аудитория в соцсетях;
- публичная коммуникация – интервью, участие в мероприятиях, конференциях, вебинарах и встречах;
- создание контента – публикации в блоге, видео и другие формы контента.
Будьте последовательны на всех платформах, следите за тем, чтобы ваш посыл и ценности были понятны. Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте на комментарии и будьте открыты для обратной связи.
Визуальная идентичность
Это визуальное представление вашего личного бренда. Сюда входят:
- персональный стиль – ваше чувство моды и общая эстетика;
- элементы брендинга – ваш логотип, цветовая гамма, шрифт и изображения;
- онлайн-присутствие – дизайн вашего веб-сайта, профилей в социальных сетях и других цифровых площадок.
Убедитесь, что ваша визуальная идентичность последовательна, профессиональна и отражает ваши ценности и индивидуальность. Это поможет создать сильное первое впечатление.
Все эти компоненты помогают созданию личного бренда: делают его единым, целостным и логичным. Следите за тем, чтобы оставаться уникальными, последовательными и верными себе, и вы привлечете людей, которые ценят ваш подход.
Как личный бренд помогает в разных сферах
Итак, что же конкретно способен дать позитивный образ специалистам из разных областей?
Предпринимателям. Сильный личный бренд помогает им продемонстрировать свою компетентность, вызвать доверие у потенциальных клиентов, занять уникальную позицию на рынке и создать лояльную аудиторию.
Фрилансерам и специалистам. Им персональный бренд помогает отличаться от других в своей области, привлечь платежеспособных клиентов, увеличить потенциал заработка и создать сеть профессиональных контактов, которые могут пригодиться в будущем.
Деятелям искусства и культуры. Успешный публичный образ помогает художникам, писателям и творческим людям выработать особый стиль, установить связь с поклонниками и создать лояльную аудиторию, привлечь заказы и в целом сохранить свое наследие.
Ученым, исследователям, педагогам. Личный бренд дает им возможность завоевать авторитет в своей области, привлечь финансирование для своих проектов, повысить известность и распространить свои идеи и знания, чтобы принести пользу обществу.
Любому человеку. Даже если ваша сфера далека от предпринимательства, науки или культуры, вы все равно сможете извлечь пользу из личного бренда. Он помогает повысить уверенность в себе, своих силах и навыках, общаться с единомышленниками и строить отношения, превратить свои увлечения в карьеру. Например, родители, которые проводят большую часть времени дома, заботясь о детях, могут создать личный бренд на основе своего стиля воспитания, делясь своим опытом и советами. В будущем это может стать основой для карьеры: написания книги и статей, публичных выступлений, консультирования.
Таким образом, личный бренд может принести пользу людям в самых разных сферах и помочь им достичь целей. Главное, чтобы процесс его создания и продвижения был целенаправленным, осознанным и продуманным. Только так получится не распыляться, создавать логичные послания для аудитории и четче формулировать свои мысли.
Как продвигать личный бренд: пошаговый план
Вот небольшой чек-лист по основным шагам, которые помогут создать эффектный публичный образ.
- Сформулируйте свои ценности и миссию. Поймите, что важно для вас и какую ценность вы хотите принести миру. Так вы определите, какие аспекты вашей личности и карьеры вы хотите подчеркнуть в вашем бренде.
- Определите целевую аудиторию. Кто ваши идеальные клиенты, работодатели, партнеры или подписчики? Ответ на этот вопрос поможет вам создать контент и сообщения, которые будут интересны для нужных людей.
- Создайте уникальное предложение. Установите, что отличает вас от конкурентов и какую ценность вы можете принести своей аудитории. Это поможет вам выделиться на рынке и привлечь клиентов и последователей.
- Создайте профессиональный внешний вид. Разработайте свой профессиональный брендинг, включая логотип, цветовую схему и, при необходимости, веб-сайт. Это позволяет создать единый и узнаваемый образ бренда.
- Создавайте контент. Создавайте полезный и интересный контент, который демонстрирует вашу экспертизу и привлекает аудиторию. Это могут быть посты, статьи, короткие и длинные видео и другие формы контента.
- Выступайте публично. На определенном этапе продвижения вас могут пригласить выступить в качестве эксперта на конференции, вебинаре или дать комментарий для статьи или видеоролика. Не упускайте эту возможность.
- Развивайтесь. Регулярно анализируйте свой бренд и делайте необходимые изменения, чтобы оставаться актуальным и привлекать новую аудиторию. Развитие предполагает обновление своего визуального брендинга, создание нового контента, новые коллаборации и т.д.
Итоги
Он помогает выделиться среди конкурентов, укрепить доверие клиентов и партнеров, а также расширить профессиональные возможности. Однако не всем требуется построение такого имиджа. Для тех, кто предпочитает оставаться в тени, например, специалистов, работающих в непубличных сферах (аналитиков, бухгалтеров, инженеров и др.), личный бренд может быть менее значимым. Кроме того, есть сомнения в его нужности и для тех, кто не хочет публичности, например, не готов рассказывать о себе или выступать публично. Важно осознавать свои цели и профессиональные потребности, чтобы решить, насколько важен личный бренд именно для вас.
*Instagram признан экстремистским и запрещен на территории РФ
