Выйти из тени: как проект создателя 3D-графики вырос до 11 000 визитов

Меня зовут Никита Иванов, я SEO-специалист в агентстве поискового маркетинга Rush Agency. Недавно мне выпал уникальный шанс поработать над продвижением сайта, специализирующегося на 3D-визуализациях. В этой статье я расскажу, как нам удалось увеличить посещаемость с нуля до 11 тысяч визитов в месяц.

О клиенте

CyberFox специализируется на 3D-моделировании и визуализации, разрабатывая веб-приложения на базе трехмерной графики. Среди их продуктов — конфигураторы, игровые модели, программное обеспечение для рендеринга и дизайн-проекты. Компания использует технологию WebGL, которая позволяет создавать интерактивную графику: объекты можно вращать, масштабировать и изменять прямо в интерфейсе.

Целевая аудитория CyberFox — это бизнесы, применяющие 3D-визуализацию для создания и продажи продуктов, в том числе:

• строительные компании;
• архитектурные бюро;
• дизайнеры интерьеров;
• онлайн-шоурумы;
• интернет-магазины;
• виртуальные музеи;
• разработчики видеоигр;
• медицинские учреждения.

Задачи проекта

На момент обращения посещаемость сайта была почти на нуле, а клиент ожидал быстрых результатов. После анализа ниши стало ясно, что задача будет непростой, и вот почему:

• узкая тематика;
• высокая конкуренция;
• ограниченные возможности как в коммерческой, так и в информационной семантике.

Совместно с заказчиком мы определили три ключевые цели:

1. Увеличить органический трафик.
2. Улучшить пользовательский опыт.
3. Повысить количество потенциальных клиентов и объем продаж.

Что сделано

Протестировали гипотезы

Клиент определил ключевые направления для продвижения:

• 3D-конфигураторы;
• 3D-рендеринг и моделирование;
• архитектурный рендеринг (фасады и интерьеры зданий).

Чтобы охватить всю возможную семантику в этих областях, мы предложили следующие шаги:

1. Сбор семантического ядра.
2. Расширение структуры сайта.
3. Добавление новых продуктовых разделов и страниц.
4. Постепенное дорабатывание и усиление точек входа, которые начнут получать показы в поисковых системах.

На первом этапе мы сосредоточились на сборе коммерческой продуктовой семантики, а также информационных запросов с потенциалом для дальнейшего роста.

Создали разделы для привлечения трафика

Мы создали на сайте два крупных раздела для привлечения информационного трафика.

Блог

Для этого раздела был разработан детальный контент-план и технические задания на статьи. Мы продумали рубрики, ориентированные на разные сегменты аудитории:

• обзоры лучших практик и тенденций в сфере 3D-визуализации;
• руководства по созданию трехмерных объектов;
• использование разработок CyberFox для повышения конверсии;
• разбор функционала программ и инструментов;
• демонстрационные версии продуктов.

Для обеспечения высокого качества текстов наши копирайтеры тесно сотрудничали с клиентом, получая важные факты, детали и консультации по особенностям используемого программного обеспечения.

Например, мы создали пошаговую инструкцию по созданию 3D-модели персонажа. Это не просто статья. Это настоящий мастер-класс, который может превратить новичка в профи.

Но мы не остановились на этом. Чтобы сделать навигацию по статьям удобной, а конверсию ― высокой, мы добавили:

• боковое меню для быстрого перемещения по тексту, чтобы не терять читателей;
• форму сбора заявок, чтобы превратить интерес в реальные сделки.

Глоссарий

Мы создали раздел с подробным объяснением терминов и понятий, связанных с 3D-моделированием и визуализацией. Он помог нам охватить широкий спектр информационных запросов в данной нише.

Добавили продуктовые страницы и 3D-конфигураторы

На момент начала работ на сайте было всего 10 страниц, посвященных услугам по 3D-разработке. Мы расширили этот раздел, добавив более 50 продуктовых для разных направлений: 3D-моделирование, 3D-рендеринг, 3D-визуализация, архитектурный рендеринг и другие. Несмотря на ограниченность семантического ядра в этих темах, мы тщательно изучили каждую нишу, находя отдельные темы и кластеры коммерческих запросов.

Затем сделали форму выбора продукта, превратив процесс в увлекательное путешествие по миру 3D.

Также были разработаны отдельные 3D-конфигураторы для различных категорий товаров, таких как автомобили, мебель, одежда, драгоценности, часы и гаджеты.

Контент для этих страниц создавался поэтапно. Все тексты проходили тщательную редактуру и вычитку носителями языка для обеспечения высокого качества.

На уже существующие и новые веб-страницы были добавлены блоки с призывом к действию (CTA) для повышения конверсии.

Улучшили поведенческие факторы

Еще мы предложили бесплатное руководство по увеличению продаж с помощью 3D-конфигуратора. Этот полезный ресурс был размещен на продуктовых страницах и в статьях блога, привлекая внимание посетителей и стимулируя их к взаимодействию с сайтом.

Кроме того, на этих страницах мы добавили блоки с ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ). Это не только улучшило пользовательский опыт, но и помогло решать распространенные запросы потенциальных клиентов, увеличивая шансы на конверсию.

Пользователи проводят больше времени на странице и активно взаимодействуют с блоком вопросов, что положительно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, раздел FAQ увеличивает шансы попадания в расширенные сниппеты, позволяя вывести больше информации в результатах поиска и привлечь дополнительное внимание.

Одним из самых результативных по трафику стал раздел с обзорами платформ для создания 3D-конфигураций. Этот контент привлек значительное количество посетителей благодаря детальному анализу и сравнению популярных решений в нише.

Доработали семантику

Недавно клиент добавил в продуктовую линейку услуги по созданию 3D-моделей для веб-проектов, связанных с NFT-технологиями. Мы собрали семантику и подготовили 22 технических задания для создания новых страниц, ориентированных на эту тему.

Кроме того, наша команда копирайтеров разработала около 10 новых кейсов для портфолио компании, описывающих успешные проекты в области 3D-разработки. Эти кейсы демонстрируют возможности компании и помогают потенциальным клиентам лучше оценить ее опыт и достижения в 3D-проектах.

Конфигураторы аватаров для метавселенных и диванов стали важными направлениями, которые мы развивали как в коммерческих, так и в информационных разделах. Это дало значительный импульс росту трафика из Google, который начал увеличиваться с каждым месяцем.

Написали и оптимизировали тексты

Первые статьи в блоге были опубликованы в конце января 2022 года, а коммерческие страницы начали создаваться с марта. Уже в апреле 2022 года мы увидели первые результаты: трафик начал поступать, и позиции сайта в поисковой выдаче стали улучшаться, что подтверждало эффективность выбранной стратегии.

До начала работ проект практически не привлекал посетителей — всего до 5 визитов в день, но вскоре этот показатель вырос до 25 визитов.

За полгода мы опубликовали около 40 информационных статей в блоге и добавили около 50 продуктовых страниц в ключевых разделах. К ноябрю 2022 года трафик увеличился в 10 раз, что свидетельствовало о значительном прогрессе благодаря нашей стратегии продвижения.

Трафик вырос с 25 до 256 переходов в сутки.

Выстроили линкбилдинг

Параллельно с другими задачами мы активно занимались укреплением ссылочного профиля веб-сайта. Ежемесячно размещалось около 5-6 качественных outreach-ссылок на авторитетных ресурсах. Для размещения выбирались тематические проекты, связанные с разработкой, обзорами программного обеспечения и digital-технологиями.

На начальном этапе в анкорах использовались только бренд CyberFox и его вариации. Позднее мы начали добавлять коммерческие анкоры для продвижения продуктовых страниц, что помогло улучшить их позиции в поисковой выдаче.

Укрепили доверие через E-E-A-T факторы

Мы уделили особое внимание аспектам, которые повышают авторитетность сайта и достоверность информации в глазах Google:

• добавили в статьи блоки с информацией об авторах, а также создали персональные страницы с именем, должностью, фото и описанием опыта;
• переработали и улучшили структуру страницы «О нас» (About Us), чтобы она стала более информативной и отражала профессионализм компании;
• расширили раздел с контактной информацией, добавив дополнительные способы связи и уточнив данные.

Сделали технические доработки

Веб-сайт имел недоработки с технической стороны, что усложняло проведение полноценной оптимизации.

На старте проекта мы решили несколько ключевых задач, которые можно было выполнить силами SEO-специалиста:

• Закрыли от индексации локальную версию для Дании, так как она практически дублировала основную версию на английском языке.
• Добавили теги canonical для предотвращения дублирования контента.
• Оптимизировали метатеги для повышения их релевантности.
• Внедрили микроразметку для улучшения видимости ресурса в поисковой выдаче.

Однако технические и визуальные доработки со стороны клиента сильно затягивались из-за загруженности разработчиков и менеджеров. Это приводило к тому, что многие проблемы с форматированием текстов, изображений и блоков оставались нерешенными. Также отсутствие CTA-блоков сдерживало рост конверсии, несмотря на увеличение органического трафика.

К осени 2022 года ситуация изменилась: клиент выделил специалиста, который занялся координацией и контролем за разработкой. После того как все необходимые доработки на фронтенде были внедрены, сайт сразу показал рост в поисковой выдаче.

До внесения правок органический трафик стабильно увеличивался на 25–30 % ежемесячно, а в октябре 2022 года он резко вырос почти в два раза, достигнув прироста на 84 %.

Количество визитов из Google за месяц выросло с 3,26 тысячи до 5,99 тысячи.

Результаты

В течение года органический трафик на сайт вырос практически с нуля до 5,8 тысячи визитов в месяц, что стало значительным достижением в рамках проекта.

В ноябре 2021 года мы начали с 3–5 кликов в сутки.

Через год органический трафик составил 5,8 тысячи кликов, а число показов достигло 366 тысяч.

В 2023 году мы продолжаем улучшать результаты. Количество визитов на сайт увеличилось еще в 1,5 раза, а число показов выросло в 2 раза, что демонстрирует дальнейший успех выбранной стратегии.

За январь–февраль 2023 года органический трафик увеличился до 10,6 тысячи кликов, а число показов в поиске достигло 649 тысяч.

Планы на будущее

В ближайшие полгода мы планируем выполнить следующие задачи:

• Обновить семантическое ядро для продвижения продуктовых страниц.
• Продвинуть коммерческие запросы из ТОП 20–30 в ТОП 5.
• Дополнительно оптимизировать существующие продуктовые страницы.
• Регулярно публиковать новые информационные статьи в блоге.
• Продолжать линкбилдинг с акцентом на получение качественных outreach-ссылок.
• Оптимизировать структуру сайта с учетом SEO для улучшения его видимости в поисковых системах.

Выводы: как продвигать B2B-решения в Google

1. Страницы с качественным уникальным контентом могут занимать высокие позиции в Google, даже если на сайте есть технические недоработки, связанные с блоками и форматированием.
2. Если тексты охватывают множество связанных семантических запросов, позиции и трафик по коммерческим запросам значительно улучшаются, особенно при использовании внутренней перелинковки.
3. Важную роль играет своевременное внесение технических правок и соблюдение рекомендаций SEO-специалиста. Когда ресурс оптимизирован и установлены CTA-блоки для конверсии посетителей в лиды, эффективность всех работ растет экспоненциально.

Надеемся, эта статья была для вас полезной! Записывайтесь на консультацию по оценке потенциала сайта. Мы поможем выявить причины снижения трафика и позиций, а также предложим пути для роста. Если захотите продолжить сотрудничество, предложим лучшие решения в области поискового маркетинга.

P.S. В нашем пакете услуг по SEO и PPC теперь доступна оптимизация конверсии (CRO), чтобы еще больше посетителей становились покупателями!