Наша команда устранила критические ошибки и улучшила подачу продукта. Мы разработали качественные статьи, которые привели к 277 000 просмотров блога, сохранили высокие позиции в поисковой выдаче и усилили их с помощью обратных ссылок. В результате, несмотря на 10 обновлений алгоритмов Google, трафик вырос в 4,5 раза.
Анастасия Рычкова, SEO-специалист агентства Rush Agency, расскажет, как продвигать продукт на западном рынке через Google, когда у ресурса не лучшая репутация, а пользователи предпочитают местные аналоги.
Клиент вывел российское приложение на западный рынок, однако сайт начал терять трафик с каждым обновлением алгоритмов
Компания разработала передовое GPS-устройство для отслеживания местоположения детей. Оно точно определяет местоположение, передает окружающие звуки и включает дополнительные функции: экстренное оповещение, уведомления о перемещениях и возможность отправки сигнала SOS в случае опасности.
Нашей задачей было исправить ситуацию, чтобы планы заказчика получить клиентов в США и Великобритании были исполнены благодаря инструментам SEO-продвижения.
Проблематика
В ходе аудита было выявлено несколько серьезных проблем:
- Технические сбои: некорректные ссылки, ошибки в языковых версиях, отсутствие правильной разметки страниц для разных языков, сложности с рендерингом.
- Русскоязычный блог перенесли на другой домен, но не учли SEO-настройки: сотни ссылок стали битые, страницы не закрыты для индексации, а неправильная перелинковка ухудшила позиции в поисковой выдаче.
- При загрузке страниц загружались тысячи неработающих изображений с ненадежных CDN-серверов, расположенных в разных странах.
- 80 % внешних ссылок оказались низкого качества, размещенные на русскоязычных биржах, что негативно влияло на продвижение на западных рынках.
- Не учтены ключевые факторы EEAT, по которым Google оценивает авторитетность сайта и качество контента. Отсутствовали важные разделы, такие как Privacy Policy и Terms of Use.
- Продуктовые страницы либо отсутствовали, либо имели плохую структуру, что затрудняло понимание предложения.
- Большинство статей в блоге устарели и не привлекали трафик. По сути, пользователи заходили лишь на 20–30 % страниц.
Мы пришли к выводу, что в текущей ситуации ресурс продолжит терять аудиторию, если не принять срочные меры по восстановлению.
Что сделано
План по спасению сайта с учетом ограниченных ресурсов
Учитывая ограниченный бюджет клиента и множество проблем, потребовалось тщательно расставить приоритеты и провести дополнительные исследования.
Первостепенные меры для предотвращения дальнейшего снижения посещаемости включали:
- внутреннюю оптимизацию и устранение технических ошибок;
- очищение ссылочного профиля от низкокачественных источников.
Следующие шаги для увеличения трафика:
- эффективное представление продукта целевой аудитории;
- обновление контента блога для повышения его релевантности;
- укрепление ссылочного профиля за счет размещения ссылок на зарубежных платформах;
- совершенствование факторов EEAT.
Такой подход позволил разработать стратегию, учитывающую ограниченные ресурсы и самые критичные задачи.
Техническая оптимизация
Мы провели важные технические улучшения:
- Исправили ошибки, возникшие при переносе русскоязычного блога, и корректно настроили все внутренние ссылки.
- Усилили защиту сайта: устранили небезопасные внешние ссылки, заменили SSL-сертификат на более защищенный, оптимизировали правила формирования URL и индексации для поисковых систем.
- Повысили скорость загрузки страниц.
- Исправили ошибки отображения мобильной версии.
- Устранили дублирующийся контент.
- Перелинковали главное меню, подвал сайта и блог.
- Настроили корректное отображение всех языковых версий.
- Очистили ресурс от «мусора»: удалили неактуальные, неуникальные и пустые страницы, а также следы старых локализаций.
Одной из сложностей внутренней оптимизации было разделение на две платформы: основная часть работала на самописной CMS, а блог — на кастомизированном WordPress. Это требовало внедрения доработок отдельно для каждой системы, что осложняло процесс. Однако после устранения ключевых ошибок падение трафика прекратилось.
Презентация приложения западной аудитории
На основе анализа было выявлено 1200 коммерческих и продуктовых запросов, а также более 7000 информационных по целевым и смежным темам.
При разработке стратегии учитывались особенности менталитета пользователей из США и Великобритании. В этих странах большое внимание уделяется безопасности детей: действуют государственные программы и проводятся обучающие курсы для родителей и детей. GPS-трекеры там пользуются широкой популярностью.
Западная аудитория предъявляет более высокие требования к качеству контента и выбору продуктов. Пользователи ценят не только функциональность, но и репутацию бренда. Зарубежные конкуренты часто реализуют социальные проекты, что недоступно для российского разработчика, поэтому важно было акцентировать внимание на преимуществах продукта.
Была разработана продуктовая стратегия, включающая перечень ключевых функций и переработку структуры главной страницы для наглядного представления основной информации. Добавлен раздел Features с подробным описанием каждой функции и ее сценариев использования.
Например, одна из функций позволяет через приложение активировать громкий сигнал на устройстве ребенка, даже если оно в беззвучном режиме, что обеспечивает экстренную связь.
Страницы раздела Features были связаны со статьями блога на схожие темы, что помогло повысить вовлеченность пользователей и увеличить конверсию трафика в целевые действия — загрузку приложения.
Контент-стратегия
В компании работала собственная команда копирайтеров с редактором, создававшая материалы на самые разные темы — от подростковых сериалов до школьных игр и советов по воспитанию. Многие тексты не имели отношения к продукту и не соответствовали требованиям Google, что приводило к ранжированию сайта по нерелевантным запросам, но без привлечения целевой аудитории. Например, подросток, ищущий информацию о сериале, вряд ли заинтересуется GPS-трекером.
Google, анализируя поведение пользователей, мог посчитать контент нерелевантным. В 2023 году такие страницы быстро теряли позиции или полностью выпадали из индекса после обновлений алгоритмов.
Для привлечения целевого трафика была проведена ревизия статей и пересмотрена контент-стратегия. Удалены неактуальные материалы, обновлены существующие статьи и созданы новые. Фокус был смещен на специализированные темы: безопасность детей, родительский контроль, технические аспекты отслеживания. Это позволило позиционировать клиента как эксперта в своей области и привлечь внимание к продукту.
За год было обновлено 51 статья и опубликовано 33 новых. Общее количество посещений блога составило 277 000.
Анализ популярности выявил следующие тенденции:
Наиболее посещаемые обновленные материалы:
- расширенные возможности Apple Watch для детей;
- применение Apple Watch для мониторинга местоположения;
- инновации в GPS-часах 2024 года.
Лидеры среди новых публикаций по просмотрам:
- методы ограничения доступа несовершеннолетних к нежелательному контенту в Roblox;
- рейтинг приложений для подростков в 2024 году;
- стратегии защиты детей от негативного влияния социальных сетей для взрослых.
Оценить точную конверсию из блога не удалось из-за использования заказчиком альтернативной аналитической системы. Однако, по отзывам клиента, наблюдается стабильный поток переходов с популярных статей на страницу загрузки приложения.
Работа с факторами Google
В рамках оптимизации ресурса улучшены EEAT-параметры, которые играют ключевую роль в оценке достоверности и компетентности сайта поисковыми системами. Созданы важные разделы: политика конфиденциальности, регламент возврата средств и пользовательское соглашение. Для повышения доверия интегрированы отзывы клиентов.
Для демонстрации профессионализма авторов разработаны персональные страницы экспертов. Однако часть запланированных мероприятий не была реализована из-за высокой загруженности технической команды заказчика. Тем не менее, найдены альтернативные решения для продолжения работы над улучшением EEAT-показателей.
Обновление контента
Позиции веб-страниц в поисковой выдаче зависят от множества факторов, включая активность конкурентов и соответствие текстов запросам пользователей. При снижении рейтинга эффективным методом может стать обновление материалов через добавление новой информации или расширение существующих разделов. Частота обновлений зависит от специфики отрасли и изменений в поисковых алгоритмах. Например, в высококонкурентных сферах, таких как трейдинг, прогнозы могут требовать еженедельного пересмотра.
Для поддержания высоких позиций необходим постоянный мониторинг рейтинга страницы, анализ актуальных событий в отрасли и своевременное обновление. Этот подход требует больше ресурсов, чем традиционная публикация статей без последующей оптимизации, но при этом более эффективен.
Испробовав эту методику в разных тематиках, было решено применить ее и в текущем проекте для компенсации низких показателей ЕЕАТ и ограниченного бюджета на ссылочное продвижение.
В ходе проекта проводился систематический анализ позиций опубликованных материалов, отслеживалась динамика их рейтинга и объема трафика. При снижении показателей проводилось обновление контента. Эмпирически было установлено, что для тем детской и цифровой безопасности оптимальная частота обновлений составляет 3-4 недели. Такой подход позволил удерживать высокие позиции статей на протяжении длительного времени.
Бренд-маркетинг на западных площадках
На начальном этапе проекта удалось успешно решить проблему с некачественными внешними ссылками. Следующей задачей стало увеличение числа ссылок на зарубежных ресурсах, так как 80 % ссылочной массы приходилось на русскоязычные сайты, что приводило к тому, что Google идентифицировал ресурс как преимущественно российский.
Для решения этой задачи была разработана комплексная стратегия наращивания ссылочной массы. Одним из ключевых элементов стало размещение ссылок в профильных каталогах, что не только улучшило ссылочный профиль, но и повысило доверие пользователей, а также открыло дополнительный канал для получения заявок.
Параллельно публиковались экспертные обзоры на авторитетных порталах, посвященных техническим инновациям. В результате реализации этой стратегии удалось сохранить высокие позиции (ТОП 10) по приоритетным высокочастотным запросам, таким как «kids tracking». Кроме того, была существенно расширена база качественных ссылок и смещен баланс в сторону англоязычных площадок, что положительно отразилось на общем ссылочном профиле.
Результаты
Трафик вырос в 4,5 раза и даже 10 апдейтов Google не помешали
Анализ посещаемости веб-ресурса за последний год показывает значительный рост:
- объем органического трафика из зарубежных источников увеличился в 4,5 раза;
- количество посещений из США выросло почти в три раза — с 13 416 до 38 863 визитов в месяц;
- за 12 месяцев общее число переходов на сайт составило 234 000.
Эти данные свидетельствуют о заметном повышении интереса к ресурсу среди иностранной аудитории, особенно пользователей из США. В Великобритании трафик увеличился с 4 355 до 9 930 переходов в месяц. За год ресурс посетили 64 996 уникальных пользователей.
Веб-ресурс успешно адаптировался к изменениям в алгоритмах, демонстрируя стабильный рост посещаемости.
В течение года Google выпустил 10 значимых обновлений, касающихся качества ссылок, релевантности контента и авторитетности сайтов. Эти изменения существенно повлияли на результаты поисковой выдачи. Несмотря на это, удалось не только избежать снижения трафика, но и обеспечить его устойчивый рост.
свяжется с вами в течение 30 минут
