О проекте
Крупная российская автомобильная компания, специализирующаяся на продаже новых и подержанных автомобилей премиум- и бизнес-класса, а также на полном сервисном обслуживании.
Дилерская сеть охватывает ведущие бренды автопрома, в том числе немецкие, британские, итальянские, китайские и другие мировые марки легковых автомобилей и мотоциклов.
В рамках своих центров компания предлагает:
- Продажу новых и автомобилей с пробегом, в том числе по программам параллельного импорта;
- Проведение полного технического обслуживания, ремонта, установки дополнительного оборудования и детейлинга;
- Финансовые услуги — оформление автокредитов, лизинга, страхование;
- Официальные сервисные работы на сертифицированных станциях с оригинальными запчастями;
- Разнообразные решения для корпоративных клиентов и автопарков.
Описание проблемы
Клиент обратился с запросом на запуск SEO-продвижения для уже существующего проекта, на котором была проведена базовая внутренняя оптимизация. Органический трафик и видимость были на слабом уровне относительно конкурентов.
Дополнительно необходимо было выполнить переезд сайта с одного шаблона на другой со сменой структуры. Это создавало риски потери текущего трафика и требовало тщательной подготовки: корректной настройки редиректов, сохранения поисковых сигналов и переноса содержимого блоков, важных для SEO.
Основные задачи — безопасно провести переезд, выстроить системное SEO-продвижение и обеспечить рост органического трафика, сопровождающийся ростом заказов. После внедрения необходимых работ начался устойчивый рост трафика и количества лидов.
Какие были результаты на старте работ
На момент начала сотрудничества в сентябре 2022 года трафик из поисковых систем (без бренда) составлял 11.758 визитов (источник Яндекс. Метрика):
Что мы сделали
Техническая оптимизация
- Исправили ошибки, мешающие корректной индексации и вызывавшие дубли страниц.
- Оптимизировали структуру URL под автомобильные категории: бренды, модели, поколения, модификации.
- Устранили дубликаты мета-тегов и заголовков.
- Увеличили скорость загрузки и улучшили техническую стабильность сайта.
- Настроили редиректы для корректного изменения структуры сайта при переезде.
Разработка и наполнение каталога
- Сформировали полноценную структуру каталога автомобилей: марки → модели → поколения → модификации.
- Добавили подборки по кузовам, типам двигателя, классу авто, бюджету, типу трансмиссии, назначению (семейные, городские, кроссоверы и т.д.).
- Разработали шаблоны оптимизации карточек моделей, комплектаций и категорий.
- Добавили блоки с альтернативами по поколению и сравнениями схожих моделей — важный элемент поведения авто-аудитории.
Контент и перелинковка
- Подготовили ТЗ для текстов каталога, обзоров и статей.
- Выполнили обновление и ручную доработку контента с акцентом на технические характеристики, комплектации и сравнения.
- Добавили микроразметку для карточек моделей, отзывов, параметров авто и рейтингов.
- Настроили сквозную перелинковку между статьями и коммерческими страницами, а также характеристик в карточках товарах (авто) и листингами.
Внешние и стратегические работы
- На протяжении всего времени сотрудничества выполнили работу с внешними ссылками через крауд, сабмиты, биржи, аутрич.
- Ежегодно обновляли стратегию по внешней оптимизации для оценки результатов и составления нового календарного плана с учетом конкурентов
Полученные результаты
Трафик (без брендовых запросов):
Позиции Google по приоритетным направлениям:
| Показатель | Было | Стало | Прирост |
|---|---|---|---|
| ТОП-3 | 4,69 % — 94 запроса | 32,09 % — 643 запроса | 549 запросов |
| ТОП-5 | 9,53 % — 191 запрос | 45,61 % — 914 запросов | 723 запроса |
| ТОП-10 | 20,11 % — 403 запроса | 61,48 % — 1232 запроса | 829 запросов |
| ТОП-30 | 32,93 % — 660 запросов | 73,45 % — 1472 запроса | 812 запросов |
| ТОП-100 | 41,42 % — 830 запросов | 76,5 % — 1533 запроса | 703 запроса |
Позици Яндекс по приоритетным направлениям:
| Показатель | Было | Стало | Прирост |
|---|---|---|---|
| ТОП-3 | 0.3% — 6 запросов | 8.43% — 169 запросов | 163 запроса |
| ТОП-5 | 0.65% — 13 запросов | 17.17% — 344 запроса | 331 запрос |
| ТОП-10 | 1.55% — 31 запрос | 45.81% — 918 запросов | 887 запросов |
| ТОП-30 | 9.78% — 196 запросов | 67.17% — 1346 запросов | 1150 запросов |
| ТОП-100 | 20.21% — 405 запросов | 80.79% — 1619 запросов | 1214 запросов |
Примеры коммерческих запросов:
Заключение
Полученные результаты стали возможны благодаря комплексной работе по всем ключевым направлениям. Техническая оптимизация — устранение ошибок индексации, корректировка структуры URL под авто-категории и ускорение загрузки — создала надёжную основу для роста видимости сайта в автомобильной нише.
Разработка и масштабное расширение каталога автомобилей, внедрение шаблонов карточек моделей и системная стратегия регулярного обновления данных обеспечили стабильное увеличение количества релевантных посадочных страниц, что напрямую повлияло на динамику трафика.
Дополнительно, комплексная работа с контентом, продвинутая внутренняя перелинковка, также усиление ссылочного профиля позволили повысить релевантность ресурса и укрепить его позиции в поисковой выдаче.
На текущем этапе основной фокус направлен на развитие контента и дальнейшее усиление позиций сайта:
- создаём новые тематические материалы для расширения семантики и привлечения дополнительного трафика;
- усиливаем ссылочный профиль через крауд-маркетинг, аутрич и размещения на авторитетных ресурсах;
- проводим точечную оптимизацию карточек и категорий каталога для вывода приоритетных запросов в ТОП-1–5;
- расширяем каталог автомобилей, добавляем новые модели, поколения, комплектации и подборки;
- работаем над повышением цитируемости бренда и контента в ИИ-ответах и нейросетевых сервисах (Google SGE, Yandex, ChatGPT и др.).
Цель на ближайшие месяцы — закрепить достигнутые результаты, увеличить долю авто-запросов в ТОП-1–5 и усилить присутствие сайта в экосистеме поисковых систем.
Rush Agency занимается поисковым маркетингом в России и за рубежом 12 лет. Анализируем нишу и конкурентов, находим точки роста, внедряем CRO-механики для увеличения конверсии сайта. Оцените потенциал вашего проекта на бесплатной консультации.
свяжется с вами в течение 30 минут
