Наш клиент пожелал остаться инкогнито, можем только сказать, что он занимается монтажом электрики в Москве и Московской области.
Задачи проекта
Работы по проекту стартовали в марте 2017. Основная задача – увеличение доли органического трафика, так как длительное время наблюдалась стагнация. Сайт имеет давнюю историю, нужен был свежий взгляд.
Достигли увеличения посещаемости в 4. 5 раза за счет комплексного подхода к продвижению.
Масштабное расширение географии
Создали поддомены для городов Подмосковья, добавили страницы СНТ, ЖК и районов Москвы, что позволило охватить новые целевые регионы.
Глубокая техническая оптимизация
Исправили критические ошибки в robots. txt, настроили 301-редиректы, оптимизировали изображения и осуществили переезд на HTTPS.
Усиление коммерческих факторов
Внедрили микроразметку, добавили рейтинги услуг и калькуляторы, оптимизировали ключевые страницы.
4. 5X
рост органического трафика
4200+
ежемесячных посещений
Отзыв клиента
Обратились в Rush Agency, когда наш сайт застрял на отметке в 890 посещений в месяц. За два года сотрудничества команда не только увеличила трафик до 4200 визитов, но и помогла структурировать услуги по районам Москвы, внедрила полезные сервисы для клиентов и вывела нас в топ по ключевым запросам. Радует, что агентство не гонится за цифрами ради цифр – каждое их решение работает на привлечение реальных клиентов.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
свяжется с вами в течение 30 минут
Сбор ключевых запросов через Yandex Wordstat и Rush Analytics.
Расширение семантики за счет географии.
Анализ запросов по типам недвижимости (ЖК, СНТ, частные дома).
Изучение конкурентов в Москве и области.
Анализ их контент-стратегий по продвижению электромонтажных услуг.
02
Техническая оптимизация
Исправление ошибок в robots. txt и настройка 301-редиректов.
Создание и оптимизация HTML-карты сайта.
Настройка корректной обработки 404 ошибок.
Оптимизация изображений выполненных работ.
Переезд сайта на HTTPS.
Проверка адаптивности для мобильных устройств.
Оптимизация скорости загрузки страниц.
03
Структурная оптимизация
Создание поддоменов для городов Подмосковья.
Разработка структуры страниц по СНТ.
Создание разделов по районам Москвы и станциям метро.
Внедрение страниц для ЖК.
Разработка раздела FAQ по электромонтажным работам.
04
Контентная оптимизация
Составление ТЗ на тексты для новых разделов.
Разработка трех типов калькуляторов для расчета стоимости услуг.
Добавление уникальных фотографий выполненных работ.
Создание информационных материалов для раздела вопрос-ответ.
Оптимизация существующих текстов на основе анализа конкурентов.
05
Коммерческие факторы
Внедрение микроразметки для улучшения сниппетов.
Оптимизация страниц «О нас» и «Контакты».
Добавление рейтингов услуг.
Настройка региональности для Москвы и области.
Улучшение представления цен и условий работы.
06
Внешняя оптимизация и мониторинг
Анализ и улучшение ссылочного профиля.
Отслеживание позиций по ключевым запросам.
Мониторинг трафика и конверсий.
Регулярная проверка технического состояния.
Анализ поведенческих факторов.
Комментарий специалиста
“Работа над этим проектом показала, как важно понимать специфику локального бизнеса. Нельзя было просто взять и растиражировать типовые тексты по районам. Каждая локация требовала индивидуального подхода – от особенностей старого жилого фонда до новых ЖК.
Интересной особенностью проекта была необходимость работать одновременно с разными целевыми аудиториями – от владельцев квартир до представителей управляющих компаний. Поэтому мы создали многоуровневую структуру сайта, где каждый сегмент получил свой набор посадочных страниц. Затратно по ресурсам, но полностью оправдало себя в плане конверсий. ”
Олег ШестаковFounder and CEO в Rush Agency
Задайте вопрос специалисту
Факторы успеха работы над проектом
Системный подход к оптимизации
Поэтапно проработали все аспекты сайта – от технических правок до создания нового контента, что обеспечило стабильный рост трафика.
Точная работа с целевой аудиторией
Разработали структуру сайта под разные сегменты клиентов – от частных лиц до управляющих компаний.
Усиление экспертности
Разработали информационный раздел с ответами на популярные вопросы об электромонтажных работах.
Аналитический подход
Тщательно проанализировали конкурентов и нишу для выбора эффективной стратегии.
Основными факторами, которые препятствовали успешному развитию проекта, были:
Большое кол-во технических проблем. Сайт долгое время оставался без присмотра SEO-специалистов.
Отсутствовали целые типы продвигаемых страниц, которые должны привлекать целевой трафик на сайт.
Отсутствие информационной составляющей на сайте.
Не богатый ссылочный профиль сайта.
Техническая часть
Корректировки файла robots.txt
В файле robots.txt была указана секция правил «User-agent: *», а «User-agent: Yandex » и «User-agent: Googlebot» отсутствовали. Интересным моментом является то, что не были запрещены к индексации урлы содержащие utm-метки. На такие урлы идет платный трафик из Яндекс.Директа и Google.Adwords, при этом такие урлы прекрасно индексируются поисковой системой (быстрее, чем основной урл очищенный от utm меток). Это лишний раз напоминает, что SEO должно работать рука об руку с другими каналами интернет маркетинга, в robots.txt были закрыты урлы содержащие utm.
Корректировки sitemap.xml
Информация, размещенная в xml-карте сайта, расходилась с реальными результатами проверки. В карте сайта отсутствовали важные страницы. А также при анализе были обнаружены страницы, которые существуют на сайте, но выпали из навигационной структуры.
HTML-карта сайта
Карта сайта в формате HTML отсутствовала на сайте. ТЗ на создание HTML карты сайта реализовано на сайте для того, чтобы сократить расстояние в кликах от главной страницы до любой вложенной страницы до 2 кликов. Это улучшает внутреннюю перелинковку, ускоряет индексацию и позволяет присоединить к сайту так называемые Orphan Pages (страницы-сироты, на которые никто не ссылается)
Настройка 301 редиректов
В начале 2017 года на сайте менялась структура URL и у некоторых трафиковых страниц изменился адрес. Тем временем в выдаче поисковых систем продолжали присутствовать старые страницы. В результате пользователь попадал на 404 страницу из поиска. Чтобы это исправить, мы составили список страниц, отдающих 404 ошибку, и настроили постраничный 301 редирект на существующие аналоги.
Настройка страниц возвращающих код 404.
В зависимости от UserAgent, если представиться ботом любой поисковой системы, сервер отдает код 200 для несуществующих страниц, а если представиться браузером — то код 404, как и должно быть. Проблема заключалась в настройках сервера, так как хостер не позволял делать настройки самостоятельно. Проблему можно обнаружить только если посмотреть на сайт глазами поисковой системы, что, конечно, входит в наши обязанности.
Оптимизация изображений
Изображения на сайте были не оптимизированы и не уникальны. Разработан план по оптимизации изображений, изменили вес картинок и выложили уникальные фотографии готовых работ. Это влияет как на скорость загрузки сайта, так и на ранжирование.
Коммерческие факторы
Для проработки коммерческих факторов мы подготовили ряд рекомендаций:
Оптимизировали уже существующие страницы и разделы «Контакты» и «О нас».
Создали отсутствующие крайне важные страницы.
Настроили микроразметку и вывели рейтинг услуг.
Микроразметка особенно важна для Google. Она позволяет добавить в сниппет 5 звезд и человекопонятные хлебные крошки вместо url.
Оптимизация
Основная seo работа заключалась в создании новых страниц:
Создали поддомены для ближайших городов обслуживания Подмосковья (Реутов, Балашиха и тд).
Создали страницы СНТ по ближайшему Подмосковью.
Создали страницы ЖК по Москве и ближайшему Подмосковью.
Создали страницы по районам и метро.
Для удобства пользователей создала 3 вида калькулятора для расчета услуг.
Но кроме этого:
Провели работу со сниппетами для увеличения кликабельности страниц услуг.
Осуществили переезд с HTTP на HTTPS для улучшения показателя доверия поисковых систем.
Сделали внутреннюю перелинковку.
Создали раздел «Вопрос-ответ», где рассмотрены самые часто задаваемые вопросы к электромонтажникам.
Семантика
Были согласованы наиболее приоритетные категории каталога для последующей работы.
Запросы собирали в Яндекс.WordStat и на сайтах конкурентов, расширяли семантику при помощи инструментов Rush Analytics, стараясь собрать как можно более полное семантическое ядро.
На основании собранной семантики были составлены мета-теги для существующих и новых страниц сайта.
Результаты
За два года сотрудничества суммарный трафик из ПС вырос более чем в 4.5 раза: с ~890 переходов в месяц до ~4200.
За период 2018-2019 визиты из поисковых систем увеличились почти в 2 раз.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
свяжется с вами в течение 30 минут
Заполните форму сейчас и наш специалист свяжется с вами для консультации и составит ваше персональное предложение. Вы получите более точное КП, если укажете полную информацию о проекте.
Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая использовать этот сайт, Вы соглашаетесь на их использование. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности