«Спи, Малыш» — команда профессиональных специалистов, занимающихся обучением детскому сну. Продукты: консультации, вебинары, online-курсы. Да, детскому сну надо учить как родителей, так и детей. На западе эта услуга существует давно, а у нас про нее только-только начинают узнавать.
Посещаемость выросла с 14 500 в месяц до 71 500. Рост был достигнут за счет работы с информационными запросами.
Основной источник – Google
Значительный прирост за год случился благодаря правильной кластеризации семантики и работе с информационным контентом.
Сохранение позиций в ТОП-10 по коммерческим запросам
Позиции по продающим ключевым словам («консультации по детскому сну», «обучение детскому сну») оставались на первой странице выдачи и на момент начала работ, и в дальнейшем.
Масштабирование контент-стратегии
За два месяца было собрано более 6600 ключей, что позволило создать более 50 статей по приоритетным тематикам.
В 5 раз
вырос трафик
71500
переходов в месяц
Более 6600
запросов в СЯ
Свыше 50 статей
в первой итерации
Отзыв клиента
«Сотрудничество с агентством Rush оставило очень приятные впечатления. Ребята не просто погрузились в специфику нашего проекта, но и предложили нестандартные решения. Помню, как сомневался в начале — наша ниша специфическая, не всем понятная. Но они грамотно объяснили стратегию и трафик начал расти. Конечно, были нюансы, как без них, но команда всегда реагировала быстро. Переезд сайта? Они спасли ситуацию буквально за несколько дней! Если нужны люди, которые реально болеют за результат — это точно они. Трафик увеличился в разы, и это лучший показатель их работы! »
Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
свяжется с вами в течение 30 минут
Сформировано семантическое ядро с акцентом на информационные запросы, так как коммерческих оказалось немного. Источниками данных послужили Яндекс Вордстат, Google Подсказки, Google Analytics и Яндекс Метрика.
Ключевые слова распределены по группам, связанным с проблемами детского сна (например, «ребенок не спит», «плохой сон у ребенка»). Всего обработано более 6600 запросов.
На основе кластеризации составлен план публикаций.
02
Анализ конкурентов
Проведен анализ ресурсов конкурентов по информационным фразам и их контентных стратегий.
Выявлены слабые стороны в освещении тем, связанных с детским сном, которые показали возможности для роста.
Проанализирована внутренняя перелинковка конкурентов, разработаны рекомендации по улучшению структуры ссылок.
03
Контент-аудит
Определены ключевые типы страниц, такие как статьи о проблемах детского сна, предложены структуры для их наполнения.
Разработаны технические задания на написание уникальных текстов с учетом потребностей разных возрастных групп и схожих запросов.
04
Созданы метатеги и заголовки для ключевых страниц с информацией о детском сне.
Оптимизированы тексты в соответствии с требованиями Google, что улучшило позиции в поисковой выдаче по кластерным ключевикам.
Подготовлены задания по редактированию и добавлению разделов для повышения удобства использования и улучшения навигации.
05
Наращивание ссылочной массы
В результате аудита выявлена нехватка качественных внешних ссылок, что стало приоритетом дальнейшей работы.
Проанализированы внешние ссылочные стратегии конкурентов, предложен план по увеличению ссылочной массы с акцентом на качественные ресурсы.
06
Оптимизация видимости в поисковой выдаче
Проведена настройка микроразметки, улучшены сниппеты для повышения кликабельности.
Предприняты меры для улучшения видимости ресурса в поисковой выдаче, что привело к росту кликабельности и увеличению трафика.
07
Аудит коммерческих факторов
Проверены факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность), критичные для сайтов с детской тематикой.
Настроена региональная оптимизация для повышения релевантности в локальной выдаче.
Комментарий специалиста
“Работать с клиентом было интересно, но не всегда легко — ниша специфическая, коммерческих ключей почти нет и нужно было делать упор на информационные. Поначалу казалось, что посещаемость растет слишком медленно, и мы с клиентом это обсуждали не раз. Но когда пошли первые результаты, стало понятно, что стратегия сработала. Самый стрессовый момент — переезд ресурса, когда внезапно упал трафик из-за ошибки с robots. txt. Было немного нервно, но быстро разобрались, все восстановили. Клиент очень вовлеченный, всегда на связи, и это сильно помогло — работали, как одна команда.”
Олег ШестаковFounder and CEO в Rush Agency
Задайте вопрос специалисту
Факторы успеха проекта
Грамотная работа с семантикой
Команда проработала тысячи запросов и создала приоритетные ТЗ для контента. Особенно эффективной оказалась кластеризация семантики для Google, что позволило получить точные кластеры и повысить релевантность контента.
Высокий уровень технической экспертизы
Оперативная реакция на технические ошибки (неправильный переезд на https и закрытие сайта от индексации) помогла минимизировать потери трафика и быстро вернуть проект на прежний уровень.
Экспертный контент
Статьи писались специалистами по детскому сну со стороны клиента, что обеспечило их высокое качество, укрепило доверие аудитории и улучшило факторы EEAT. Был создан большой объем уникальных статей, которые потом дооптимизировали с учетом рекомендаций SEO-специалиста, чтобы они попали на первую страницу выдачи.
Прямых коммерческих запросов, таких как «консультации по детскому сну», «обучению детскому сну», очень мало – в нашей стране подобные консультации непривычны и неизвестны аудитории. По указанным фразам сайт уже находился в ТОП10 еще до начала работ, поэтому одной из главных задач стало знакомство аудитории с подобными услугами.
Изучив структуру спроса, мы решили увеличить трафик по информационным запросам, частотность которых в тысячи раз больше прямых коммерческих. Статьи готовы были писать сами специалисты «Спи, Малыш». Таким образом, контент, размещенный на сайте, — это экспертный нишевой копирайтинг. Через раскрытие проблем детского сна в статьях аудитории рассказывалось и о появившейся на рынке услуге.
Проблематика
Информационная семантика по детскому сну настолько огромная, что выделяются отдельные кластеры:
ребенок не спит;
ребенок не спит и плачет;
ребенок не спит и не плачет;
ребенок не спит и не ест;
ребенок не спит и много ест.
И т.д. с добавлением в запросы возраста ребенка, времени суток, прочими особенностями.
Было принято решение писать по максимуму статей, что влечет за собой две значительных проблемы:
Авторам очень сложно писать массу текстов с похожими ключевиками, суть которых сводится к одним и тем же проблемам, и при этом контент должен быть уникальный.
При создании на сайте двух похожих страниц есть опасность, что поисковик посчитает их одинаковыми и выберет какую-то одну, чтобы показывать ее в выдаче.
Проблемой также была маленькая конверсия с информационных запросов. Внутренние регламенты работы проекта имеют жесткие рамки по окупаемости каналов продаж, и на первом этапе продвижения рост органического трафика казался чересчур плавным, приходилось каждый месяц экстраполировать линию роста для подтверждения выполнения плана по росту.
Решение
Переезд
В начале работ, по желанию клиента, нужно было корректно перенести сайт с WordPress на Yii. В ходе переезда выяснилось, что одновременно с этим спонтанно был начат переход на https версию. Вовремя заметив проводимые работы, мы минимизировали потери и в течение 10 дней вернули трафик из поисковых систем на уровень, который был до переезда.
Объёмы семантики и статей
За два месяца была разобрана семантика по ключевым фразам «ребенок не спит/плохо спит/просыпается» – всего получилось более 6600 запросов, и написаны ТЗ на приоритетные тексты. Только по этой первой итерации семантики было написано более 50 статей.
Оказалось, в данной тематике кластеризация под Google работает лучше, позволяя получить более точные кластеры, ею и пользовались, корректируя руками в спорных моментах.
Не всегда тексты давались авторам «Спи, Малыш» легко, порой приходилось по 5 раз возвращать тексты на правки по количеству вхождений. Но для понимания того, с какими трудностями они столкнулись, взгляните на пример одного из технических заданий.
Несколько раз работы по SEO продвижению были поставлены на паузу. Именно сложностью написания текстов вызваны паузы в сотрудничестве.
Во время первой паузы в сотрудничестве произошла следующая ситуация: программисты переносят robots.txt, полностью закрывающий от индексации сайт, с тестового домена на основной.
Трафик падает до нуля. Клиент обращается к нам, мы сразу находим причину выпадения, robots.txt меняется обратно и трафик восстанавливается за 5 дней.
После этого было принято обоюдное решение. Когда специалисты «Спи, Малыш» не успевают писать тексты, то не делаем полную остановку работ, а подписываем дополнительное соглашение, по которому мы следим за техническим состоянием сайта и проверяем написанные тексты.
Результаты
За год сотрудничества (с паузами) трафик вырос более чем в 5 раз: с 3504 переходов в неделю до 18417, т.е. с ~14500 переходов в месяц до ~71500.
На графике видно две характерные выбоины трафика:
неправильный переезд на https;
закрытие сайта от индексации программистами.
Видно, что основной трафик идёт из Google, но рассмотрим отдельно Яндекс. За год трафик вырос в те же 5 раз: с ~600 переходов в неделю до 3000+ переходов.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наш Head of Inbound Sales Сергей
свяжется с вами в течение 30 минут
Заполните форму сейчас и наш специалист свяжется с вами для консультации и составит ваше персональное предложение. Вы получите более точное КП, если укажете полную информацию о проекте.
Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая использовать этот сайт, Вы соглашаетесь на их использование. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности
