вывели регионы в Google
Мультирегиональное SEO для сезонного бизнеса: с нулевых позиций в Google до ×3,5 трафика в ключевых регионах
Компания организует водные прогулки на судах в нескольких регионах России. На старте 3 из 5 сайтов в Google фактически не существовали, сейчас — ТОП-3 по коммерческим запросам и рост трафика до х3,5 в ключевых регионах.
×3,5
рост трафика в ключевых регионах
0 → 92%
доля запросов в ТОП-3 Google
+228 119
визитов в год по 4 регионам
35 → 55
рост DR доменов
О клиенте
Компания организует водные прогулки на судах в нескольких городах России. Под каждый город — отдельный сайт со своей семантикой, своими конкурентами и своим пиком спроса. Модель типично сезонная: основная часть трафика концентрируется в летние месяцы, зимой посещаемость падает кратно.
Проблема: 5 сайтов, 3 из которых Google не видит
Когда мы зашли в проект, картина была следующей: в Яндексе неплохие позиции по нескольким сайтам, но нестабильные. В Google провал: три домена имели нулевую видимость, еще два были близки к нулю. При этом именно в Google сосредоточена значительная часть коммерческого трафика в туристической нише — это упущенная выручка в каждый сезон.
Задача клиента: рост трафика и позиций по всем пяти региональным доменам. Что по факту означало взять сайты с разной степенью зрелости, разными конкурентами и разным техническим состоянием и заставить их расти одновременно.
Туризм и отдых
Водные прогулки
Речные круизы
Туры на воде
Прогулки на теплоходе
Путешествия по России
Особенности ниши
-
Мультисайтовая структура: несколько независимых доменов с разной стартовой зрелостью, разными конкурентами и разным техническим состоянием при едином управлении.
-
Острая сезонность: несколько месяцев в году генерируют большую часть трафика.
-
Три из пяти сайтов на старте фактически отсутствовали в Google (нулевая или близкая к нулю видимость)
Стартовые позиции сайтов клиента в Google
| Регион | ТОП-3 | ТОП-5 | ТОП-10 |
|---|---|---|---|
| Регион 1 | 0% | 0% | 0% |
| Регион 2 | 0% | 0% | 1,9% |
| Регион 3 | 34,8% | 44,3% | 52,0% |
| Регион 4 | 0,3% | 0,9% | 4,2% |
| Регион 5 | 0,8% | 1,1% | 11,1% |
Три из пяти регионов в Google фактически не существовали. И это не абстрактные позиции: в сезон каждый процент видимости напрямую конвертируется в переходы на страницы бронирования.
Техническое состояние на старте
Первый технический обход показал типичную картину сайтов, запущенных без участия SEO-специалиста:
- Конфликты canonical-тегов между http и https версиями.
- Robots.txt блокировал часть коммерческих разделов.
- Sitemap.xml у одних доменов отсутствовал, у других был некорректным.
- Редиректы с www / без www не настроены.
- Метатеги на коммерческих страницах — дубли или пустые поля.
- Региональная привязка в Яндекс.Вебмастер не настроена ни для одного домена.
Каждая из этих ошибок в отдельности — это небольшая проблема. Все вместе это превращается в барьер, который поисковик не может нормально пройти.
Стратегия: три вектора вместо экспериментов
Когда доменов пять и у каждого своя специфика, экспериментировать негде. Мы выбрали классическую, но единственно работающую в таких условиях модель: строго распределить ресурсы между тремя уровнями SEO, каждый из которых закрывает свою критическую задачу.
Техничка + контент + ссылки. Только при одновременной работе по всем трем направлениям каждый вложенный рубль работает на полную мощность. Ни одно из них не заменяет другое.
- Техническая оптимизация давала фундамент: без корректной индексации контент и ссылки работают вполсилы.
- Блог расширял семантический охват за пределы конкурентных коммерческих запросов и при этом работал круглогодично, сглаживая сезонные провалы.
- Линкбилдинг поднимал авторитет доменов до уровня, который одной техничкой и контентом не достичь.
Дополнительно: индивидуальная ссылочная стратегия под каждый регион на основе анализа конкурентов в каждом городе. Конкуренты у сайтов в разных регионах разные, значит, и доноры должны быть разными.
| 2024-2025 —Трафик в регионах | Рост органического трафика |
|---|---|
| Регион 1 | ×2,78 (+178%) |
| Регион 2 | ×3,39 (+239%) |
| Регион 3 | ×1,03 (+3%) |
| Регион 4 | ×3,53 (+253%) |
| Итого | +63% |
С нуля до 92% в ТОП-3 Google
×3,5 трафика в ключевых регионах
За счёт мультирегиональной SEO-стратегии проект кратно нарастил органический трафик в приоритетных локациях.
Рост присутствия в Google
По ключевым регионам удалось вывести сайт с нулевых позиций в Google до сильной видимости по коммерческим запросам.
+228 119 визитов в год
Суммарный прирост органического трафика по четырём регионам дал заметный вклад в общий результат проекта.
Усиление доменов и SEO-фундамента
Рост DR и проработка структуры, индексации и контента создали устойчивую базу для дальнейшего масштабирования.
Что делали
Ключевой принцип этапа: SEO-специалист участвовал в проектировании структуры еще до запуска сайтов. Это позволило с первого дня заложить правильную URL-логику, корректные редиректы и техническую базу, а не исправлять их месяцами после. По наиболее зрелому домену ТОП-10 в Яндексе достиг 89% уже к концу первого этапа.
По каждому домену: исправили canonical-теги, настроили редиректы, починили robots.txt, создали рабочие sitemap.xml, составили мета-теги и H1 для коммерческих страниц, настроили региональную привязку через Яндекс.Вебмастер, заполнили карточки Яндекс.Бизнес. Запустили позиционный мониторинг в Rush Analytics с еженедельным отслеживанием.
Наталья Медведева
SEO-специалист Rush Agency
Комментарий SEO-специалиста
Этот проект — хорошая иллюстрация того, как работает системный подход в условиях, когда ресурсы ограничены, а доменов много. У нас не было возможности экспериментировать — зато была четкая модель: техника → контент → ссылки, строго по приоритетам. Самое сложное — сезонность в сочетании с медленным внедрением на стороне клиента. Решали через эскалацию и контроль. По итогу четыре из пяти доменов показали кратный рост трафика. Это результат именно системного ведения без срезания углов.
7 ключевых внедрений, которые дали результат
- SEO-структура до запуска сайтов (mind map, URL-логика, ТЗ с мокапами для ключевых страниц). Сайты получили корректную SEO-архитектуру с первого дня.
- Техническая база: canonical, редиректы, robots.txt, sitemap.xml для каждого домена. Устранены барьеры индексации.
- Мета-теги, H1, URL для всех коммерческих страниц каждого региона. Коммерческая семантика начала ранжироваться.
- Контент-планы и регулярный блог для всех пяти доменов. Информационный трафик стабилизирует посещаемость в межсезонье.
- Индивидуальная ссылочная стратегия под каждый регион на основе конкурентного анализа. DR доменов вырос с 35-47 до 46-55.
- 178 статейных ссылок через тематические площадки. Ускоренный рост доменного авторитета.
- Региональная привязка + Яндекс.Бизнес для всех доменов. Корректные региональные сигналы, рост локальной видимости.
Результаты
Системная работа по трем направлениям дала положительную динамику по всем пяти доменам в обеих поисковых системах. Ниже позиции и трафик в разрезе каждого региона.
Рост позиций в Яндексе: все пять регионов за период работы
Один из пяти доменов в 2025 году показал снижение трафика при росте позиций. Анализ в Яндекс.Вордстат дал ответ: спрос по тематической группе запросов в этом регионе упал в целом по рынку. Позиции росли — просто аудитория сократилась.
Мы передали клиенту аналитическую справку с данными раньше, чем он успел задать вопрос. Отличать рыночный сигнал от проблемы с оптимизацией — и объяснять разницу в нужный момент — часть того, за что отвечает команда.
Рост позиций в Google
| Регион | ТОП-3 было | ТОП-3 стало | ТОП-5 было | ТОП-5 стало | ТОП-10 было | ТОП-10 стало |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Регион 1 | 0% | 66,7% | 0% | 70,1% | 0% | 71,9% |
| Регион 2 | 0% | 80,7% | 0% | 89,5% | 1,9% | 96,9% |
| Регион 3 | 34,8% | 86,5% | 44,3% | 91,3% | 52,0% | 97,3% |
| Регион 4 | 0,3% | 92,2% | 0,9% | 94,6% | 4,2% | 95,8% |
| Регион 5 | 0,8% | 4,8% | 1,1% | 29,2% | 11,1% | 57,1% |
Рост позиций в Яндексе
| Регион | ТОП-3 было | ТОП-3 стало | ТОП-5 было | ТОП-5 стало | ТОП-10 было | ТОП-10 стало |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Регион 1 | 19,4% | 90,5% | 28,4% | 92,6% | 39,6% | 95,9% |
| Регион 2 | 37,3% | 62,5% | 52,4% | 74,6% | 81,5% | 82,3% |
| Регион 3 | 69,3% | 84,9% | 72,4% | 90,1% | 74,5% | 94,0% |
| Регион 4 | 64,2% | 78,8% | 79,7% | 89,0% | 86,9% | 93,7% |
| Регион 5 | 1,7% | 23,6% | 4,3% | 40,7% | 17,0% | 57,6% |
Суммарный прирост органического трафика по четырем регионам: +228 119 визитов в год.
Регион 3 стартовал с базой 257 321 визит (в 5-10 раз выше остальных доменов). Органический трафик к старту работ уже был близок к потолку спроса в нише по этому городу: дальнейший рост ограничен не качеством продвижения, а объемом рынка. Позиции при этом выросли: ТОП-3 Google с 34,8% до 86,5%.
Регион 5 в данную таблицу не включен: снижение трафика там обусловлено падением рыночного спроса по тематической группе запросов, а не качеством работ. Позиции в регионе 5 при этом выросли: ТОП-3 в Яндексе с 1,7% до 23,6%, ТОП-10 в Google с 11,1% до 57,1%.
Коммерческий результат
Детальные данные по выручке клиент не раскрывает. Косвенный показатель коммерческого эффекта — переходы на страницы бронирования, которые отслеживались через Яндекс.Метрику по каждому домену.
В регионах с наиболее выраженным ростом трафика динамика переходов на бронирование подтверждает коммерческий эффект. По региону 1 в пиковые месяцы сезона рост переходов на страницы покупки билетов составил +153% и +129% год к году. По региону 4 в первый месяц сезона — +266% год к году.
Главные инсайты
- SEO до запуска — это инвестиция, а не расход
Технические ошибки, заложенные при разработке, в разы дороже исправлять после запуска. Когда SEO-специалист участвует в проектировании структуры с самого начала, это сокращает путь до первых результатов. Наиболее зрелый домен показал ТОП-10 в Яндексе 89% уже в первые месяцы работы: именно потому, что техническая база была заложена правильно. - В сезонном бизнесе нельзя сравнивать месяц с месяцем
Помесячное сравнение трафика в туристическом бизнесе — источник ложных тревог. Правильная методология здесь только одна: год к году. Когда переключили отчетность, у клиента пропали ложные тревоги в межсезонье, и мы смогли корректно оценивать динамику в любой точке года. - Падение трафика при росте позиций — не провал, а рыночный сигнал
Один из доменов в 2025 году показал снижение трафика на фоне роста позиций. Это важный кейс внутри кейса: умение быстро отличить рыночное снижение спроса от проблемы с оптимизацией — и объяснить клиенту разницу до того, как он сделал выводы самостоятельно — это часть ценности, которую мы создаем. - Мультирегиональное SEO требует индивидуального подхода к каждому рынку
Одна ссылочная стратегия на все регионы не работает. Конкурентная среда в каждом городе разная, и доноры должны подбираться под конкретный рынок. Именно этот подход дал стабильный рост DR по всем доменам — с 35-47 до 46-55. - Информационный блог стабилизирует трафик в нишах с сезонностью
Без блога органический трафик в сезонном бизнесе падает до нуля вместе со спросом на коммерческие запросы. Информационный контент работает круглогодично и удерживает органический поток в межсезонье. Чем раньше его запускать, тем лучше.
масштабировали органический трафик
сгладили сезонность через SEO
Команда
Наталья
Медведева
SEO Specialist
Александра
Цыганкова
Head of SEO
Антон
Ковалев
SEO Team Lead
Эльвира
Лейбгам
Account Manager
Другие кейсы
Хотите также или лучше?
Заполните форму сейчас и наш специалист свяжется с вами для консультации и составит ваше персональное предложение. Вы получите более точное КП, если укажете полную информацию о проекте.
