Особенности с точки зрения SEO
- Мультисайтовая структура: несколько независимых доменов с разной стартовой зрелостью, разными конкурентами и разным техническим состоянием при едином управлении.
- Острая сезонность: несколько месяцев в году генерируют большую часть трафика.
- Три из пяти сайтов на старте фактически отсутствовали в Google (нулевая или близкая к нулю видимость)
Проблема: 5 сайтов, 3 из которых Google не видит
Когда мы зашли в проект, картина была следующей: в Яндексе неплохие позиции по нескольким сайтам, но нестабильные. В Google провал: три домена имели нулевую видимость, еще два были близки к нулю. При этом именно в Google сосредоточена значительная часть коммерческого трафика в туристической нише — это упущенная выручка в каждый сезон.
Задача клиента: рост трафика и позиций по всем пяти региональным доменам. Что по факту означало взять сайты с разной степенью зрелости, разными конкурентами и разным техническим состоянием и заставить их расти одновременно.
Стартовые позиции сайтов клиента в Google:
| Регион | ТОП-3 | ТОП-5 | ТОП-10 |
|---|---|---|---|
| Регион 1 | 0% | 0% | 0% |
| Регион 2 | 0% | 0% | 1,9% |
| Регион 3 | 34,8% | 44,3% | 52,0% |
| Регион 4 | 0,3% | 0,9% | 4,2% |
| Регион 5 | 0,8% | 1,1% | 11,1% |
Три из пяти регионов в Google фактически не существовали. И это не абстрактные позиции: в сезон каждый процент видимости напрямую конвертируется в переходы на страницы бронирования.
Техническое состояние на старте
Первый технический обход показал типичную картину сайтов, запущенных без участия SEO-специалиста:
- Конфликты canonical-тегов между http и https версиями.
- Robots.txt блокировал часть коммерческих разделов.
- Sitemap.xml у одних доменов отсутствовал, у других был некорректным.
- Редиректы с www / без www не настроены.
- Метатеги на коммерческих страницах — дубли или пустые поля.
- Региональная привязка в Яндекс.Вебмастер не настроена ни для одного домена.
Каждая из этих ошибок в отдельности — это небольшая проблема. Все вместе это превращается в барьер, который поисковик не может нормально пройти.
Стратегия: три вектора вместо экспериментов
Когда доменов пять и у каждого своя специфика, экспериментировать негде. Мы выбрали классическую, но единственно работающую в таких условиях модель: строго распределить ресурсы между тремя уровнями SEO, каждый из которых закрывает свою критическую задачу.
Техничка + контент + ссылки. Только при одновременной работе по всем трем направлениям каждый вложенный рубль работает на полную мощность. Ни одно из них не заменяет другое.
- Техническая оптимизация давала фундамент: без корректной индексации контент и ссылки работают вполсилы.
- Блог расширял семантический охват за пределы конкурентных коммерческих запросов и при этом работал круглогодично, сглаживая сезонные провалы.
- Линкбилдинг поднимал авторитет доменов до уровня, который одной техничкой и контентом не достичь.
Дополнительно: индивидуальная ссылочная стратегия под каждый регион на основе анализа конкурентов в каждом городе. Конкуренты у сайтов в разных регионах разные, значит, и доноры должны быть разными.
Что делали
Первые полгода потратили на то, чтобы сайты вообще корректно индексировались. Параллельно заложили SEO-структуру, которая должна была работать следующие годы.
Ключевой принцип этапа: SEO-специалист участвовал в проектировании структуры еще до запуска сайтов. Это позволило с первого дня заложить правильную URL-логику, корректные редиректы и техническую базу, а не исправлять их месяцами после. По наиболее зрелому домену ТОП-10 в Яндексе достиг 89% уже к концу первого этапа.
По каждому домену: исправили canonical-теги, настроили редиректы, починили robots.txt, создали рабочие sitemap.xml, составили мета-теги и H1 для коммерческих страниц, настроили региональную привязку через Яндекс.Вебмастер, заполнили карточки Яндекс.Бизнес. Запустили позиционный мониторинг в Rush Analytics с еженедельным отслеживанием.
Когда техническая база была готова, сместили фокус на семантический охват и доменный авторитет. Блог запустили по всем пяти доменам. Для каждого региона отдельный контент-план. Помимо коммерческих запросов, подключили информационную семантику: запросы, которые работают круглый год и тянут трафик в межсезонье.
По ссылкам: проанализировали ссылочные профили конкурентов в каждом городе отдельно, разработали индивидуальные стратегии. Подобрали доноров с тематической и региональной релевантностью. DR доменов пошел вверх.
Вошли в ритм: ТЗ на статьи → приемка и SEO-проверка текстов → подбор доноров → размещение ссылок → технический мониторинг → ежемесячная аналитика. Каждый месяц, по всем пяти доменам.
Расширяли семантику, в том числе подключали новые кластеры запросов, которые конкуренты на тот момент не закрывали. Запустили статейное размещение: за период размещено 178 ссылок через тематические площадки.
Когда алгоритмические апдейты давали временные просадки, проводили экспресс-анализ и передавали клиенту отчет с объяснением до того, как он успевал написать сам. Позиции восстанавливались в течение недели.
7 ключевых внедрений, которые дали результат
- SEO-структура до запуска сайтов (mind map, URL-логика, ТЗ с мокапами для ключевых страниц). Сайты получили корректную SEO-архитектуру с первого дня.
- Техническая база: canonical, редиректы, robots.txt, sitemap.xml для каждого домена. Устранены барьеры индексации.
- Мета-теги, H1, URL для всех коммерческих страниц каждого региона. Коммерческая семантика начала ранжироваться.
- Контент-планы и регулярный блог для всех пяти доменов. Информационный трафик стабилизирует посещаемость в межсезонье.
- Индивидуальная ссылочная стратегия под каждый регион на основе конкурентного анализа. DR доменов вырос с 35-47 до 46-55.
- 178 статейных ссылок через тематические площадки. Ускоренный рост доменного авторитета.
- Региональная привязка + Яндекс.Бизнес для всех доменов. Корректные региональные сигналы, рост локальной видимости.
Результаты
Системная работа по трем направлениям дала положительную динамику по всем пяти доменам в обеих поисковых системах. Ниже позиции и трафик в разрезе каждого региона.
Один из пяти доменов в 2025 году показал снижение трафика при росте позиций. Анализ в Яндекс.Вордстат дал ответ: спрос по тематической группе запросов в этом регионе упал в целом по рынку. Позиции росли — просто аудитория сократилась.
| Регион | ТОП-3 было | ТОП-3 стало | ТОП-5 было | ТОП-5 стало | ТОП-10 было | ТОП-10 стало |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Регион 1 | 0% | 66,7% | 0% | 70,1% | 0% | 71,9% |
| Регион 2 | 0% | 80,7% | 0% | 89,5% | 1,9% | 96,9% |
| Регион 3 | 34,8% | 86,5% | 44,3% | 91,3% | 52,0% | 97,3% |
| Регион 4 | 0,3% | 92,2% | 0,9% | 94,6% | 4,2% | 95,8% |
| Регион 5 | 0,8% | 4,8% | 1,1% | 29,2% | 11,1% | 57,1% |
| Регион | ТОП-3 было | ТОП-3 стало | ТОП-5 было | ТОП-5 стало | ТОП-10 было | ТОП-10 стало |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Регион 1 | 19,4% | 90,5% | 28,4% | 92,6% | 39,6% | 95,9% |
| Регион 2 | 37,3% | 62,5% | 52,4% | 74,6% | 81,5% | 82,3% |
| Регион 3 | 69,3% | 84,9% | 72,4% | 90,1% | 74,5% | 94,0% |
| Регион 4 | 64,2% | 78,8% | 79,7% | 89,0% | 86,9% | 93,7% |
| Регион 5 | 1,7% | 23,6% | 4,3% | 40,7% | 17,0% | 57,6% |
| Регион | Трафик 2024 | Трафик 2025 | Прирост | Рост |
|---|---|---|---|---|
| Регион 1 | 50 671 | 140 965 | + 90 294 | ×2,78 (+178%) |
| Регион 2 | 27 563 | 93 423 | + 65 860 | ×3,39 (+239%) |
| Регион 3 | 257 321 | 264 433 | + 7 112 | ×1,03 (+3%) |
| Регион 4 | 25 663 | 90 516 | + 64 853 | ×3,53 (+253%) |
| Итого | 361 218 | 589 337 | + 228 119 | +63% |
Суммарный прирост органического трафика по четырем регионам: +228 119 визитов в год.
Регион 3 стартовал с базой 257 321 визит (в 5-10 раз выше остальных доменов). Органический трафик к старту работ уже был близок к потолку спроса в нише по этому городу: дальнейший рост ограничен не качеством продвижения, а объемом рынка. Позиции при этом выросли: ТОП-3 Google с 34,8% до 86,5%.
Регион 5 в данную таблицу не включен: снижение трафика там обусловлено падением рыночного спроса по тематической группе запросов, а не качеством работ. Позиции в регионе 5 при этом выросли: ТОП-3 в Яндексе с 1,7% до 23,6%, ТОП-10 в Google с 11,1% до 57,1%.
Коммерческий результат
Детальные данные по выручке клиент не раскрывает. Косвенный показатель коммерческого эффекта — переходы на страницы бронирования, которые отслеживались через Яндекс.Метрику по каждому домену.
В регионах с наиболее выраженным ростом трафика динамика переходов на бронирование подтверждает коммерческий эффект. По региону 1 в пиковые месяцы сезона рост переходов на страницы покупки билетов составил +153% и +129% год к году. По региону 4 в первый месяц сезона — +266% год к году.
Главные инсайты
-
SEO до запуска — это инвестиция, а не расход
Технические ошибки, заложенные при разработке, в разы дороже исправлять после запуска. Когда SEO-специалист участвует в проектировании структуры с самого начала, это сокращает путь до первых результатов. Наиболее зрелый домен показал ТОП-10 в Яндексе 89% уже в первые месяцы работы: именно потому, что техническая база была заложена правильно.
-
В сезонном бизнесе нельзя сравнивать месяц с месяцем
Помесячное сравнение трафика в туристическом бизнесе — источник ложных тревог. Правильная методология здесь только одна: год к году. Когда переключили отчетность, у клиента пропали ложные тревоги в межсезонье, и мы смогли корректно оценивать динамику в любой точке года.
-
Падение трафика при росте позиций — не провал, а рыночный сигнал
Один из доменов в 2025 году показал снижение трафика на фоне роста позиций. Это важный кейс внутри кейса: умение быстро отличить рыночное снижение спроса от проблемы с оптимизацией — и объяснить клиенту разницу до того, как он сделал выводы самостоятельно — это часть ценности, которую мы создаем.
-
Мультирегиональное SEO требует индивидуального подхода к каждому рынку
Одна ссылочная стратегия на все регионы не работает. Конкурентная среда в каждом городе разная, и доноры должны подбираться под конкретный рынок. Именно этот подход дал стабильный рост DR по всем доменам — с 35-47 до 46-55.
-
Информационный блог стабилизирует трафик в нишах с сезонностью
Без блога органический трафик в сезонном бизнесе падает до нуля вместе со спросом на коммерческие запросы. Информационный контент работает круглогодично и удерживает органический поток в межсезонье. Чем раньше его запускать, тем лучше.
свяжется с вами в течение 30 минут
