Есть ли жизнь в SEO для сайта ивент-агентства EventyOn?

Александра Цыганкова, SEO-эксперт Rush Agency, раскрывает секреты успешного продвижения. Поговорим о тонкостях анализа ниши, способах справиться с сезонными колебаниями и расскажем, где скрываются возможности для роста подобных проектов.

В наше агентство за услугами SEO обращаются клиенты с различными задачами. Среди них есть те, кто недавно самостоятельно осуществил переезд на новую CMS, или те, кто только планирует переехать. Наша экспертиза охватывает продвижение сайтов услуг, интернет-магазинов, корпоративных ресурсов, лендингов и даже других агентств. Комплексный подход позволяет нам предоставить экспертную оценку для любого проекта, определяя текущее состояние ниши и разрабатывая стратегии, направленные на привлечение максимального трафика.

Ключевая задача в SEO-продвижении заключается не в том, чтобы угадать реакцию поисковых систем, а в том, чтобы действовать на основе точных данных. Мы опираемся на анализ сезонности, исследование ниши, оценку коммерческих и поведенческих факторов — комплексный учет всех этих аспектов позволяет сформировать точную картину. Современные клиенты ожидают от нас не абстрактных обещаний вроде «качественного продвижения», а конкретных цифр и прогнозов.

Сайт нашего клиента из сферы ивент-услуг столкнулся сразу с несколькими сложностями:

• была полностью изменена структура;
• отсутствовала четкая стратегия размещения страниц услуг: одна часть находилась на поддоменах, а другая — в подпапках основного домена.

Чем занимается клиент

Компания EventyOn специализируется на организации широкого спектра праздничных мероприятий в Москве. Их портфолио включает в себя разнообразные услуги, такие как:

• тимбилдинги;
• новогодние корпоративы;
• детские праздники;
• бизнес-мероприятия;
• дни рождения;
• гендер-пати и т. д.

Особенностью агентства является наличие собственного моно-бренда для каждого направления деятельности. Это позволяет клиентам заказывать на сайте не только основные мероприятия, но и дополнительные услуги, формируя индивидуальный пакет под свои потребности.

За 11 лет команда EventyOn успешно провела более 30 000 мероприятий, что свидетельствует об их значительном опыте и прочной репутации на ивент-рынке.

Начало работы

Стоит отметить, что пауза продлилась до лета 2022 года. К этому времени клиент уже самостоятельно реализовал значительные изменения на веб-сайте. Важно подчеркнуть, что для достижения лидирующих позиций и высоких показателей в поисковых системах нам пришлось тщательно анализировать нишу по каждому направлению, изучая всех конкурентов в каждом сегменте.

Какие задачи ставил клиент

После успешного запуска обновленного сайта ключевые приоритеты сосредоточились на двух аспектах:

1. Обеспечение быстрой индексации новых и обновленных страниц поисковыми системами.
2. Достижение устойчивого роста органического трафика.

Эти задачи стали основными направлениями в области SEO-оптимизации на начальном этапе после перезапуска сайта.

С чего мы начали

Учитывая широкий спектр услуг клиента, требующих продвижения, мы инициировали работу одновременно в двух ключевых направлениях:

1. Проведение технического аудита, направленного на выявление потенциальных проблем, способных затруднить индексацию.
2. Формирование обновленного семантического ядра. Существующая семантика не в полной мере соответствовала нашим целям — она содержала нерелевантные ключевые слова и не включала некоторые необходимые нам запросы.

Наш план первоочередных мероприятий включал следующие шаги:

1. Анализ посещаемости и ключевых метрик, в том числе:
   • общий объем трафика и его источники;
   • показатель отказов;
   • глубина просмотра;
   • время, проведенное на сайте;
   • состояние конверсий.
2. Разработка стратегии продвижения с детальной проработкой структуры страниц. Для эффективной конвертации посетителей в лиды были необходимы новые посадочные страницы по приоритетным направлениям.
3. Начало работы над новым семантическим ядром с учетом околотематических ключевых слов.
4. Технический аудит. Ему было уделено особое внимание, поскольку мы зафиксировали значительное количество 500 ошибок, требующих оперативного устранения.

В чем особенности нашего подхода

Методология клиента в оценке конкурентов отличается нестандартным подходом. Мы проводили анализ каждого направления деятельности отдельно, не ограничиваясь только ивент-агентствами Москвы, но и углубляясь в специфику каждой ниши. Например, при оценке направления «Мастер-классы» мы исследовали сайты, специализирующиеся исключительно на этой услуге. Аналогичное отношение применялось и к другим направлениям. Такая стратегия позволяет расширить понимание продукта и выявить уникальные особенности, которые можно адаптировать и внедрить.

Однако важно сохранять критическое мышление: некоторые клиенты склонны сравнивать свой ресурс с проектами, не имеющими прямого отношения к реальной ситуации в поисковой выдаче. Хотя различия в подходах допустимы, они не должны негативно влиять на оценку приоритетов.

В нашем агентстве мы практикуем разделение работ на несколько итераций. Даже при необходимости глобальной переработки проекта, мы всегда придерживаемся четкого и последовательного плана. Следуя этому принципу, мы присвоили наивысший приоритет задачам, критически влияющим на индексацию.

В частности, первостепенной задачей было устранение всех технических ошибок. Особое внимание было уделено решению проблем с производительностью и доступностью домена для пользователей, что включало переезд на новый сервер или увеличение мощности существующего.

Переход на новый сервер принес ощутимые результаты:

• повысилась скорость загрузки страниц, что сократило время ожидания для пользователей;
• улучшилась стабильность работы сайта, снизилась частота сбоев и простоев.

Эти улучшения позитивно отразились на поведенческих факторах и микро-конверсиях. В результате пользователи стали получать более качественный опыт взаимодействия с веб-ресурсом, соответствующий их ожиданиям.

С какими сложностями пришлось столкнуться

Процесс переезда обычно подразумевает полное избавление от старой версии в поисковой выдаче. Как правило, SEO-специалисту остается лишь проконтролировать корректность редиректов и обеспечить восстановление трафика. Однако в случае с EventyOn ситуация оказалась куда сложнее:

• кулинарное направление обзавелось отдельным поддоменом, доступным для индексации поисковиками (сюда входят кулинарные мастер-классы, тимбилдинги и прочие активности, связанные с гастрономией);
• каждый сегмент услуг компании располагается на своем поддомене;
• у EventyOn есть дополнительный сайт-визитка;
• все поддомены базируются на платформе Tilda;
• некоторые элементы, включая календарь мероприятий, работают на отдельной CMS собственной разработки, интегрированной с Tilda.

Такая разветвленная структура создала немало трудностей в процессе оптимизации.

Перед нами стояла задача обуздать эту сложную структуру. В то время как основной домен демонстрировал рост, ситуация с поддоменами оставляла желать лучшего. Мы решили провести эксперимент, перенеся один из разделов с поддомена на основной сайт.

Выбор пал на блог — раздел с качественным контентом, который практически не привлекал посетителей. Результаты не заставили себя ждать: после переезда мы наблюдали значительный прирост трафика. Более того, показатели конверсии превзошли средние значения.

Этот шаг позволил нам не только улучшить видимость контента в поисковых системах, но и повысить его эффективность в плане привлечения и удержания аудитории. Успех этого маневра открыл перед нами новые перспективы оптимизации структуры.

Проанализировав ситуацию, мы пришли к выводу, что наиболее перспективные страницы с высоким потенциалом трафика следует перенести на основной домен. В дальнейшем мы намерены применить эту тактику ко всем направлениям бизнеса.

Клиент пояснил, что изначальный выбор в пользу комбинации подпапок и поддоменов был обусловлен результатами анализа органической выдачи конкурентов. На тот момент в ТОПе по ключевым запросам преобладали главные страницы. Однако углубленное изучение ниши и продолжительная аналитическая работа показали неэффективность такого подхода.

Одновременное использование подпапок и поддоменов для основных разделов привело к путанице в структуре. Мы решили сосредоточиться на подпапках, учитывая их преимущества в ранжировании. Однако техническая реализация этого решения была затруднена из-за особенностей архитектуры сайта:

• главная страница функционировала на самописном движке;
• подпапки и поддомены были созданы на платформе Tilda;
• разделы с мероприятиями и мастер-классами также работали на самостоятельно разработанном движке.

Чтобы минимизировать риски, мы начали с переноса блога с поддомена в подпапку основного домена. Этот шаг принес впечатляющие результаты:

В октябре 2022 года мы осуществили перенос блога на основной домен. Это решение, в сочетании с началом регулярной публикации новых материалов, привело к значительному росту трафика. Динамика наглядно отражена на графике:

Сопоставление данных за сентябрь 2022 года (до переноса) и сентябрь 2023 года (после переноса и внедрения новой контент-стратегии) демонстрирует впечатляющие результаты:

Сравнение трафика за октябрь 2022 и октябрь 2023:

В рамках дальнейшей оптимизации структуры сайта мы приняли решение о миграции еще одного ключевого направления. На этот раз в фокусе нашего внимания оказался раздел «Арт-вечеринки», который изначально располагался на отдельном поддомене.

Анализ эффективности этого поддомена выявил неутешительную картину. Показатели трафика оставляли желать лучшего.

В начале июля мы завершили работы по переносу поддомена по подпапку, и на данный момент раздел имеет вот такие результаты:

Срез трафика исключительно по главной странице папки:

Какие работы помогли сайту

Наша деятельность не ограничивалась лишь структурными изменениями. Мы также занимались разработкой и реализацией комплексной SEO-стратегии. Ключевым элементом стал всесторонний анализ конкурентной среды.

Мы провели детальный внешний аудит конкурентов, уделяя особое внимание их позициям в поисковой выдаче. Страницы подверглись тщательному сравнению с топовыми результатами по релевантным запросам. Это позволило нам выявить области для потенциального улучшения и определить эффективные практики в нише.

На основе полученных данных мы разработали рекомендации по усовершенствованию контента и структуры страниц. Особое внимание было уделено выявлению недостающих элементов и блоков, которые могли бы повысить релевантность и привлекательность сайта для пользователей и поисковых систем.

Кроме того, мы сосредоточились на on-page оптимизации, работая над улучшением таких аспектов, как метатеги, заголовки, внутренняя перелинковка и оптимизация контента под поисковые запросы. Все эти меры были направлены на повышение видимости в поисковых системах и улучшение пользовательского опыта.

Что делать сайтам схожей тематики при оценке ниши

При SEO-оптимизации в нише ивент-агентств важно придерживаться комплексного подхода. Фокусироваться следует не на одном аспекте, а вести работу сразу по нескольким направлениям:

1. Анализ коммерческих факторов. Внимательно изучите структуру и содержание посадочных страниц как своего ресурса, так и конкурентов. Обратите внимание на такие детали, как наличие и формат отображения цен. Даже такая мелочь, как использование символа рубля, может иметь значение. Подобное скрупулезное отношение позволяет провести глубокий анализ, охватывающий порой до сотни различных факторов.
2. Оптимизация текстового контента. Коммерческие тексты подверглись тщательной доработке с целью повышения их эффективности и релевантности.
3. Линкбилдинг. Начиная со второго месяца кампании, мы приступили к работе над ссылочным профилем проекта. Несмотря на ограниченный бюджет, нам удалось разработать действенную стратегию, опираясь на уже существующую известность бренда. В настоящее время мы активно применяем методы аутрич-маркетинга, выявляя авторитетные площадки и налаживая сотрудничество для размещения ссылок.

Такой многогранный подход позволяет добиться максимальной эффективности в SEO, учитывая все аспекты, влияющие на его позиции в поисковой выдаче и привлекательность для пользователей.

Что делать сайтам схожей тематики при оценке on-page

Для повышения эффективности ивент-сайтов критически важно оптимизировать взаимодействие с пользователями. Хотя некоторые из предложенных мер могут существенно повлиять на конверсию, для точной оценки их эффективности необходим доступ к подробной статистике.

Вот ряд практических шагов, которые владельцы ресурсов могут предпринять для улучшения ключевых показателей:

• внедрение интерактивных элементов, таких как квизы, для повышения вовлеченности аудитории;
• реализация системы пользовательских отзывов и рейтингов для мастер-классов и других мероприятий;
• добавление функции социального шеринга к страницам мероприятий и публикациям для расширения органического охвата;
• интеграция блока с календарем ближайших событий для удобства пользователей и стимулирования записи на мероприятия;
• разработка и реализация детального контент-плана для блога, учитывая важность информационного и околоцелевого трафика в данной нише;
• оптимизация мобильной версии для улучшения пользовательского опыта на смартфонах;
• регулярный мониторинг и оптимизация страниц с низкой ценностью для поисковых систем.

Важно учитывать, что сфера ивент-услуг характеризуется ярко выраженной сезонностью. При разработке стратегии продвижения не стоит чрезмерно усложнять план или генерировать сложные гипотезы. Зачастую ключ к успеху лежит в последовательном выполнении базовых шагов: проведении аудитов, постановке четких технических заданий и контроле их реализации.

Поиск новых возможностей для роста может основываться как на анализе конкурентов, так и на рекомендациях SEO-специалистов, опирающихся на детальное изучение поведения пользователей. Такой комплексный подход позволяет эффективно адаптироваться к сезонным колебаниям и обеспечивать стабильный рост показателей сайта.

Выводы по проекту

Успех нашей стратегии во многом обусловлен высоким уровнем взаимопонимания с клиентом. Открытость к диалогу и готовность обсуждать любые аспекты работы позволили нам преодолеть все возникающие трудности. Мы всегда находили возможность конструктивно обсудить необходимость внесения изменений и согласовать сроки их реализации. Доверительные отношения между клиентом и оптимизатором – это фундамент эффективного сотрудничества. Без такого взаимопонимания даже самые продуманные технические решения, тщательная текстовая оптимизация или масштабные аудиты могут оказаться бесполезными.

Наши планы на будущее весьма амбициозны. Мы намерены углубить аутрич-кампанию, продолжить совершенствование навигации и структуры сайта, а также расширить семантическое ядро за счет добавления новых услуг. Особое внимание уделяется контент-маркетингу, который уже доказал свою эффективность в продвижении услуг компании.

Мы не прекращаем экспериментировать, постепенно реализуя задачи по объединению поддоменов и подпапок, тщательно анализируя результаты каждого шага. Наш опыт показывает, что гибкость в реализации стратегии — ключ к успеху. Вместо слепого следования изначальному плану мы постоянно держим руку на пульсе, регулярно и детально анализируем нишу. Перенос контента с поддоменов в подпапки уже принес ощутимые результаты: мы наблюдаем рост трафика и стабилизацию позиций в поисковых системах.

Проблему сезонных колебаний мы решили путем создания специализированных посадочных страниц для различных периодов года. Теперь у нас есть отдельные страницы для новогодних праздников, гендерных мероприятий, летних корпоративов и других сезонных предложений. Такой подход позволяет нам поддерживать стабильный поток трафика и заявок вне зависимости от времени года.

Отзыв клиента