Загрузка

Globus: в лидеры за 2 года

О проекте

Онлайн «Глобус» — интернет-магазин сети гипермаркетов «Глобус» в Москве и Подмосковье. Пользователи все больше заказывают продукты в интернете для самовывоза или с доставкой, поэтому в ноябре 2017 был запущен проект.

Структура кейса

Задачи проекта
Цели и задачи, которые поставил клиент перед компанией
Проблематика
Экспресс SEO аудит на момент старта проекта
Решение
Описание этапов проведенной работы по оптимизации
Результаты
Цифры и показатели успешного завершения проекта

Задачи проекта

На старте работ перед командой Rush Agency были поставлены основные задачи:

  1. Спроектировать интернет-магазин и запустить идеальный продукт, с точки зрения SEO.
  2. Еще до старта максимально охватить поисковой спрос
  3. За год догнать или приблизиться к основным конкурентам: Утконос, Перекресток, Окей доставка и Азбука Вкуса.
  4. После запуска постоянно держать руку на пульсе и быстро реагировать на любые изменения на проекте и сигнализировать о любых изменениях.

Проблематика

  1. Высокая конкуренция — бороться предстояло с Утконосом и Перекрестком
  2. Сжатые сроки запуска проекта — необходимо было качественно проработать большой каталог товаров

Решение

За все время сотрудничества было выполнено много работы, часть задач итерационные, то есть постоянно повторяются, часть уникальные, поэтому расскажем об основных этапах выполненных работ.

Проектирование структуры

Ассортимент товаров магазинов «Глобус» очень большой, все это нужно корректно разбирать на категории в 3 уровня. Поэтому на этапе проектирования мы активно помогали построить правильную структуру и заложили типологию структуры, что категории существуют в 3 уровня вложенности, еще 2 уровня вложенности есть под теговые страницы.

Карточки товаров лежат в отдельной папке, это позволяет избегать частой ошибки в интернет-магазине — дубликатов карточек товара, которые располагаются в разных категориях одновременно и в их url-адрес прокидывается категория размещения.

Закрытие типовых SEO ошибок на этапе тестового сайта

Также мы сразу учли все базовые ошибки, с которыми встречается к 80% наших клиентов, это:

  1. https-склейка
  2. слеш-склейка
  3. index-склейка
  4. деоптимизация пагинации
  5. закрытие дубликатов и технических страниц от индексации
  6. создание файла robots.txt
  7. создание sitemap.xml
  8. создание sitemap html

Это неполный список всех ошибок, которые были исправлены еще до запуска проекта, на данный момент это позволяет иметь высокое качество индексации проекта.

Анализ коммерческих факторов ранжирования

При продвижении интернет-магазинов большое значение оказывают коммерческие факторы ранжирования. Важно, чтобы всегда была цена у товаров в правильном формате, достаточный ассортимент и развернутая информация о компании.

Все базовые требования по коммерческим факторам ранжирования были заложены еще до старта.

Анализ конкурентов и внедрение дополнительного базового функционала

Запуская новый проект, перед стартом необходимо сразу изучить основных конкурентов и выявить тенденции тематики, без охвата которых, вы не сможете полноценно ранжироваться, поэтому самый необходимый функционал был реализован сразу, а второстепенные доработки постоянно продолжают внедряться.

Систематический разбор семантики и внедрение теговых страниц

После внедрения автоматической генерации страниц «Категория + бренд» мы начали активную стадию разбора семантического ядра. Категорий достаточно много, соответственно разобрать их полностью за короткий срок невозможно. Поэтому одна из итерационных работ — это разбор поискового спроса и внедрения новых теговых страниц, спрос по которым был выявлен и на сайте присутствует ассортимент под него.

Ежемесячный аудит и ежедневный мониторинг изменений на сайте

Заложить технически правильный на старте сайт, это хорошо, но недостаточно, так как на проекте постоянно идут внедрения не только по SEO задачам. Могут вылезать ошибки, порой критические для качества индексации и ранжирования проекта, поэтому в режиме реального времени проводится технический аудит, который позволяет выявить новые ошибки.

А чтобы быстро отследить критические ошибки день в день, мы используем внутренний инструмент, который скоро появится в Rush Analytics — чекер сайта, который позволяет ежедневно отслеживать изменения:

  1. файла robots.txt
  2. заголовков h1
  3. тегов title
  4. мета-тегов description
  5. наличия и значения meta robots
  6. наличия и значения canonical
  7. кода ответа сервера страниц

Все это помогает моментально отреагировать на ситуацию, когда минимальные изменения могут сказаться на индексации и ранжировании.

Анализ отображение элементов страниц без JS

Одна из нетипичных проблем, о которой редко говорят — это отображение важных для ранжирования элементов через Javascript. Поисковые роботы не понимают его, а значит и не видят этих элементов на листингах и карточках товара, например цены, статус наличия или кнопка «Добавить в корзину».

Подготовка ТЗ на тексты

Несмотря на Баден-Баден, сайты с текстами на листингах продолжают ранжироваться и собирать трафик. Полноценный текст — это одна из основных текстовых зон документа, а значит это нельзя игнорировать.

В тематике продуктов не всегда нужен текст или нужен небольшой, поэтому на старте мы внедрили автоматический шаблон на листинги, что дало рост позиций в Яндексе. Второй итерацией работаем над подготовкой индивидуальных ТЗ на тексты.

Внедрение дополнительных элементов перелинковки

При большой структуре сайта значение играет и качество внутренней перелинковки проекта, это отражается на проценте проиндексированности сайта, а также на качестве ранжирования.

Основной спрос в этой тематике категорийный, то есть люди ищут группы товаров, а не конкретный товар. Значит, главная задача при перелинковке, дать максимум ссылок на категории и теги, для этого мы внедряем дополнительные блоки в карточках товара, которые ссылаются на категории и теги, в которых размещен товар, а также схожие.

On-page оптимизация

Индивидуальное погружение в анализ конкретных страниц помогает выявлять причины, чего не хватает странице, чтобы быть в топ-10, основные причины могут быть такими:

  1. Ранжируется не релевантная страница
  2. Не создана релевантная страница под группу запросов
  3. Мало ассортимента
  4. Ассортимент не в наличии
  5. Конкуренты пишут большие тексты, а у нас только шаблон
  6. У страницы слишком глубокая кликовая вложенность
  7. По внутренней оптимизации все хорошо, необходимо подключать ссылочное

Анализ информации в Яндекс Вебмастере и Google Search Console

Постоянный анализ панелей вебмастера помогают выявлять дополнительные дубликаты или проблемы, которые самостоятельно найти бывает тяжело.

Помощь с проектированием функционала, несвязанного с SEO

Сайт постоянно обновляется, внедряется новый функционал несвязанный с SEO, такие правки могут негативно сказаться на ранжировании сайта, поэтому при подготовке и внедрении нового функционала мы участвует во всех обсуждениях.

Результаты

Работы начаты в июле 2017 года, за 6 месяцев мы смогли помочь с проектированием и запуском проекта. Проект запущен в конце ноября 2017 года.

Трафик

Давать конкретные данные мы не можем, но можем воспользоваться открытыми источниками, которые отображаются реальную тенденцию роста и с небольшой погрешностью отражают значения трафика.

По данным Similarweb, Онлайн «Глобус» за декабрь 2018 года получил 480 000 переходов.
Из поиска на сайт пришло 60,17%, то есть 288 816 переходов.
Из органического поиска пришло 93,90%, то есть 271 198 переходов.
Процент брендовых переходов на уровне 20%, то есть по не брендовым запросам было 216 958 переход.

Позиции

Категории товаров стабильно растут по позициям, ниже несколько примеров.

Молочные продукты, сыр, яйца

Яндекс

Google

Мясная гастрономия

Яндекс

Google

Птица

Яндекс

Google

Хлеб и кондитерские изделия

Яндекс

Google

Консервы и мёд

Яндекс

Google

Прогнозы

Область доставки сейчас ограничена, но планируется расширение, поэтому при расширении точек самовывоза и зон доставки, ожидаем значительное улучшение поведенческих факторов ранжирования.

Откуда мы взяли статистику лидеров тематики

Сервис SimilarWeb позволяет получать данные по трафику больших проектов с небольшой погрешностью.

По данным сервиса, Азбука Вкуса за декабрь 2018 года получила 650 000 переход.
Из поиска на сайт пришло 66,4%, то есть 431 600 переход.
Из органического поиска пришло 82,26%, то есть 355 034 переход.
Процент брендовых переходов на уровне 40%, то есть по не брендовым запросам было 213 020 переходов.

Окей доставка за декабрь 2018 года получил 1 050 000 переход.
Из поиска на сайт пришло 50,96%, то есть 535 080 переходов.
Из органического поиска пришло 67,67%, то есть 362 088 переходов.
Процент брендовых переходов на уровне 40%, то есть по не брендовым запросам было 217 252 перехода.

Утконос за декабрь 2018 года получил 2 100 000 переход.
Из поиска на сайт пришло 50,13%, то есть 1 052 730 переход.
Из органического поиска пришло 75,05%, то есть 790 037 переход.
Процент брендовых переходов на уровне 50%, то есть по не брендовым запросам было 395 805 переходов.

Перекресток за декабрь 2018 года получил 2 650 000 переход.
Из поиска на сайт пришло 55,79%, то есть 1 478 435 переходов.
Из органического поиска пришло 71,12%, то есть 1 051 462 перехода.
Процент брендовых переходов на уровне 50%, то есть по не брендовым запросам было 525 731 переход.

Отзывы

Юрий Мацейлик
Руководитель маркетинга цифровых каналов продаж

Наше сотрудничество с Rush Agency началось более двух лет назад.

Мы обратились к агентству на старте создания интернет-магазина, еще до того, как сайт был запущен, на тот момент готовилось только высокоуровневое техническое задание. Идея привлечения на столь раннем этапе была обусловлена тем, что мы хотели сделать ключевую ставку на органическое продвижение и сразу заложить необходимые основы, чтобы в дальнейшем быстрее и эффективнее дорабатывать сайт с точки зрения SEO.

С ребятами мы познакомились на очной встрече, их рекомендовали эксперты рынка электронной коммерции. Порадовал подход к организации встречи, Rush Agency собрали целую команду, на встрече присутствовало 7 экспертов.

Мы запустили сайт с базовой оптимизацией в ноябре 2017 года. Далее мы занялись проработкой семантического ядра. Для построения корректной структуры при внедрении новых страниц с нашей стороны был нанят отдельный человек, задача оказалась непростой.

Заложенные шаги дали первые результаты — 64% от общего трафика, стал давать SEO канал. На текущий момент SEO — это канал №1 по получению клиентов из всех наших маркетинговых инструментов.

Каждый месяц мы проводим очную встречу с командой Rush Agency, получаем информацию обо всем необходимом: какие занимаем позиции, как ранжируются конкуренты, какая динамика индексации проекта и как развивается ссылочный профиль, все это позволяет находить точки роста и быстро реагировать на нестандартные ситуации.

Сильные стороны команды Rush Agency и специалиста Евгения Милованцева — сильная SEO экспертиза, индивидуальный подход, инициативность и отчетность, которая позволяет видеть полную картину развития проекта во всех срезах.

В дальнейшем ждем новых идей, готовы рекомендовать Rush Agency!

Получите консультацию

Менеджер свяжется с вами в течение 30 минут
RU
SH

Смотрите другие кейсы

Daigo.ru — магазин пищевых добавок
Daigo: рост трафика в 2 раза
TD-pride - интернет-магазин систем безопасности
TD-pride: 2-х кратный рост трафика
Stroylandiya.ru — гипермаркет стройматериалов
Стройландия: выход на Москву