О проекте
Madtest.ru — онлайн-сервис для создания тестов, квизов, викторин и опросов. Платформа позволяет собирать интерактивные форматы без навыков программирования и дизайна, гибко настраивать шаблоны под задачи пользователей и передавать данные о результатах во внешние системы аналитики, чат-боты и CRM.
Сервис используют три ключевых сегмента аудитории: бизнес и маркетологи для повышения конверсии и проведения опросов, образовательные проекты для проверки знаний, а также редакторы и авторы контента для вовлечения аудитории. Первые годы команда продукта самостоятельно занималась SEO-продвижением, но по мере роста конкуренции и усложнения ниши потребовался системный подход к масштабированию трафика.
Проблема
К моменту обращения рост органического трафика сайта замедлился. Конкуренция в нише онлайн-конструкторов усилилась, а верхние позиции в поисковой выдаче всё чаще занимали сервисы Google и Яндекса, которым поисковики по умолчанию отдавали приоритет.
Дополнительным ограничением стала платформа Tilda. Конструктор не позволял гибко дорабатывать техническую часть сайта, ускорять загрузку страниц и быстро масштабировать структуру под новые запросы. Из-за этого сайт использовал не весь поисковый спрос и уступал конкурентам с более широкой структурой и разнообразными типами контента.
Что мы сделали
Технический аудит и устранение ошибок
Начали с технического аудита сайта. Устранили дубли мета-тегов, проблемы с ответами сервера и страницы с ошибкой 404, на сканирование которых поисковые роботы тратили краулинговый бюджет. Это позволило улучшить индексацию и заложить базу для дальнейшего роста.
Учли ограничения Tilda и ускорили масштабирование
Ключевым ограничением стала платформа Tilda, которая не позволяет гибко дорабатывать код и быстро создавать большое количество страниц. Чтобы обойти это, мы разработали типовые шаблоны страниц. Новые страницы создавали через копирование готовых структур и их адаптацию под нужный запрос. Такой подход кратно ускорил выпуск страниц и позволил масштабировать сайт без смены CMS.
Расширили структуру сайта под поисковый спрос
Глубоко проработали семантическое ядро и расширили структуру сайта. Охватили запросы, которые ранее не использовались для привлечения трафика, и повысили видимость ресурса в поисковых системах. При сборе семантики учитывали запросы конкурентов и их маски, чтобы охватить максимум спроса.
Создали коммерческие и продуктовые страницы
Разделили семантику на более целевые b2b-запросы и менее релевантные b2c. В первую очередь сфокусировались на бизнес-аудитории. Создали новые коммерческие страницы, включая раздел «Для бизнеса», а также отдельные страницы под разные сегменты аудитории: маркетологов, редакторов и event-менеджеров.
Развили информационные разделы и блог
Сделали ставку на информационный трафик. Развивали блог и публиковали материалы, которые отвечают на частые вопросы пользователей. Это позволило привлекать аудиторию на ранних этапах воронки и постепенно подводить её к использованию сервиса.
Усилили EEAT-факторы и внутреннюю перелинковку
Проработали факторы доверия, важные для тематики тестов. Доработали служебные страницы, добавили отзывы, усилили структуру статей и внедрили внутреннюю перелинковку между коммерческими страницами, блогом и продуктовыми разделами. Это помогло повысить качество сайта в глазах пользователей и поисковых систем.
Результаты
Системная работа с технической частью, структурой сайта и контентом дала устойчивый эффект в органическом поиске.
За два года продвижения трафик на сайт вырос в 5,5 раз — с 4 427 визитов в месяц летом 2023 года до 24 791 визита на пике в начале 2025 года. В среднем сайт стабильно получает около 20 000 переходов в месяц с учётом сезонных колебаний: летом наблюдается спад, осенью и зимой — рост.
Параллельно улучшились позиции сайта в поисковых системах. В Яндексе рост позиций составил примерно в 2,5 раза, в Google — в 3,5–4 раза. Уже через полгода после старта работ заметно выросла доля запросов в топе, а по итогам периода значительная часть семантического ядра закрепилась в топ-10 поисковой выдачи.
Дополнительный вклад в рост трафика дали новые разделы и форматы контента. Развитие блога позволило привлечь 47 000 пользователей за два года.
А запуск галереи шаблонов принёс 53 000 визитов менее чем за 1,5 года, расширив охват низко- и среднечастотного спроса.
В результате сайт не только увеличил объём органического трафика, но и укрепил позиции в конкурентной нише онлайн-конструкторов, несмотря на ограничения платформы и давление со стороны сервисов Google и Яндекса.
Заключение
Этот кейс показал, что устойчивый рост органического трафика возможен даже в конкурентной нише и при работе на конструкторе с ограниченным функционалом. Ключевым фактором успеха стала не отдельная тактика, а системная работа со структурой сайта, семантикой и качеством контента.
Расширение структуры под реальный поисковый спрос, развитие информационных разделов и блога, создание продуктовых страниц и шаблонов позволили охватить разные этапы пользовательского пути. Дополнение этих работ технической оптимизацией, усилением EEAT-факторов и продуманной внутренней перелинковкой обеспечило рост видимости и позиций сайта в поисковых системах.
В результате за два года сайт конструктора квизов увеличил органический трафик в 5,5 раза и закрепился в поисковой выдаче, подтвердив, что даже при ограничениях платформы можно выстроить эффективное SEO-продвижение, если опираться на аналитику, стратегию и регулярную работу с контентом.
свяжется с вами в течение 30 минут
