Pansion-Zabota: рост в 1,5 раза после переезда

О проекте

«Забота» — это сеть пансионатов для пожилых людей в Московской области. У компании 12 пансионатов и больше 10 лет опыта ухода за пожилыми людьми.

Структура кейса

Задачи проекта

Цели и задачи, которые поставил клиент перед компанией

Проблематика

Экспресс SEO аудит на момент старта проекта

Решение

Описание этапов проведенной работы по оптимизации

Результаты

Цифры и показатели успешного завершения проекта

Задачи проекта

Проект пришел в июле 2018 года и готовился к переезду на новый дизайн.

Основная задача проекта – безболезненный переезд и увеличение доли конверсионного органического трафика на новом сайте.

Проблематика

Переезд на новый дизайн — это всегда риск потери позиций и трафика для сайта, ведь, по сути, мы предлагаем поисковикам новый сайт с большим количеством изменений (изменился код, контент, расположение блоков, структура и навигация).

На начало работ сайт работал через устаревший http протокол. Переезд на протокол с защищенным соединением так же необходимо было выполнить. Но совмещать эти работы с редизайном было вдвойне рискованно. Решено было разделить эти работы, чтобы иметь возможность провести аналитику результатов каждого из этих этапов.

Ещё проблема — это большое количество ссылок низкого качества с не тематических площадок. Это ссылки с сайта про испанские танцы, со страницы карточки товара детского комбинезона, сайт продажи удостоверений, интернет-магазин сантехники и прочие мусорные площадки с нулевой посещаемостью.

Решение

Аудит коммерческих факторов

Пока шли работы по переносу контента на новый дизайн на тестовом домене были созданы и внедрены недостающие страницы «FAQ», «Лицензии и сертификаты», плюс был проверен ряд коммерческих факторов:

удобство для пользователя;
факторы, влияющие на доверия пользователя к сайту;
оформление контактных данных;
цена и другие факторы, влияющие на выбор в пользу нашего сайта.

Семантика

Семантическое ядро собирали в Яндекс.WordStat, из поисковых подсказок, на сайтах конкурентов.

На основании собранной семантики были составлены url, заголовки и мета-теги для существующих и новых страниц сайта.

Составлены технические задания на написание текстов с использованием нашего сервиса Rush Analytics.

Технический аудит

После переезда был сделан полный технический аудит, куда входили:

проверка склеек дублей страниц;
корректность файла robots.txt;
правильная генерация xml и html карт сайта;
проверка на дубликаты метатегов;
canonical и пагинация настроены в соответствии с новыми требованиями ПС;
редиректы и битые ссылки были проверены и скорректированы;
другие работы из стандартного списка;
некоторые специфические для этого сайта работы;

На основании аудита поставлены технические задания на корректировки.

Ссылки

С сентября 2018 года начали «отваливаться» мусорные ссылки, закупленные предыдущими подрядчиками. В день количество пропавших ссылок доходило до 20 штук.

На это падение плохо отреагировал Яндекс и выкинул все запросы за ТОП-10, тогда как Гугл несмотря на резкое падение ссылочной массы продолжал ранжировать сайт в ТОП-3.

Чтобы сгладить падение мы начали работать с крауд-маркетингом и тематическими площадками.

Переезд на https

В конце января 2019 совместными усилиями мы осуществили переезд на защищенный протокол, после незначительной просадки трафик восстановился на прежний уровень и продолжает расти.