Проблематика
Основными факторами, которые препятствовали успешному развитию проекта, были:
- Большое кол-во технических проблем. Сайт долгое время оставался без присмотра SEO-специалистов;
- Отсутствие важных типов продвигаемых страниц, которые могут привлекать целевой трафик на сайт;
- Из-за сложной структуры важные документы имели высокий уровень вложенности.
Решение
Техническая часть
Проведены корректировки файла robots.txt
В индекс попадали страницы без ЧПУ, которые генерировала CMS клиента. Для удаления дублей были внесены корректировки в robots.txt.
Внесены изменения в логику генерации sitemap.xml
В файле sitemap.xml находились ссылки на страницы без ЧПУ, отсутствовала главная страница и страницы блога. Было подготовлено ТЗ с описанием всех правил формирования файла sitemap.xml, добавлены недостающие теги и страницы.
Исправлена пагинация
Было подготовлено ТЗ на внедрение статической пагинации и корректных шаблонов заголовков.
Выявлены и скорректированы дубликаты страниц
В каталоге встречались категории с одинаковыми заголовками. У некоторых страниц были изменены заголовки на релевантные.
Изменен алгоритм формирования каноничных ссылок
На страницах сайта отсутствовал механизм определения главных (канонических) страниц. Было подготовлено ТЗ на внедрение тега link с атрибутом для указания поисковым системам, какая страница является основной, в случае возникновения дублей.
Внесены изменения в работу фильтра
Фильтр генерировал страницы с параметрами (страницы без ЧПУ), такие страницы индексировались поисковыми системами. После внедрения в фильтр страниц с ЧПУ, поставили 301 редирект со старых страниц с параметрами.
Закрыт тестовый поддомен
В результате индексации тестового поддомена, в индексе присутствовали полные дубли страниц основного сайта. Тестовый поддомен закрыли в robots.txt и сделали доступ по паролю.
Коммерческие факторы
Для проработки коммерческих факторов мы подготовили ряд рекомендаций. Оптимизировали уже существующие страницы и разделы «Контакты» и «О нас». Создали отсутствующие крайне важные страницы.
Оптимизация
После корректировки работы фильтра запустили механизм генерации страниц категория+Бренд, подкатегория+Бренд, правила формирования мета-тегов для этих страниц и шаблонных текстовых описаний.
Для уменьшения уровня вложенности создали и внедрили HTML-карту сайта.
Провели работу со сниппетами для увеличения кликабельности карточек товара.
Семантика
Были согласованы наиболее приоритетные категории каталога для последующей работы.
Запросы собирали в Яндекс.WordStat и на сайтах конкурентов, расширяли семантику при помощи инструментов Rush Analytics.
На основании собранной семантики были составлены мета-теги для существующих и новых страниц сайта.
Коммуникация
Хочется отметить хорошую коммуникацию с клиентом. Клиент понимал, что такое SEO, шел нам навстречу в решении текущих задач, тем самым облегчал процесс продвижения. Сильный отдел разработки на стороне клиента оперативно и грамотно внедрял технические задания и рекомендации.
Результаты
За 7 месяцев продвижения органический трафик увеличился в 2 раза и продолжает расти.
За аналогичный период в прошлом году визиты из поисковых систем увеличились в 2,7 раз.
Увеличилось количество страниц в поиске с 9000 до 23000.
свяжется с вами в течение 30 минут
