Авилон: увеличение трафика на 250% за год

Перед началом работ было озвучено сразу несколько задач по разным направлениям:

1. Увеличить поисковый трафик более чем в 2 раза на каталог автомобилей
2. С учетом SEO требований запустить новые продукты на сайте – страховка, кредит, трейд-ин, сервис

1. Наличие технических проблем, которые мешали корректной индексации сайта поисковыми системами;
2. Риск аффилирования сайтов группы компаний между собой;
3. Отсутствие широкого каталога авто, который бы учитывал спрос пользователей;
4. Отставание по ссылочным параметрам от конкурентов.

Технический аудит

1. Работы по устранению дублей.
2. Корректировка Robots.txt.
3. Добавление Noindex.
4. Добавление и корректировка микроразметки.
5. Множество мелких работ направленных на улучшение индексации

Семантика

В несколько итераций собрали семантическое ядро под все бренды и модели:

1. Сначала автоматическое по маскам популярных запросов, для быстрого старта оптимизации страниц.
2. Далее с помощью кластеризации запросов из Wordstat, подсказок, семантики конкурентов.
3. В третью итерацию расширили Ядро ручным более точным разбором по группам.

Итоговое количество запросов на мониторинге — более двадцати тысяч.

Структура

Вместе с клиентом спроектировали обновленную структуру исходя из актуального спроса. Под недостающую семантику были добавлены новые типы страниц. Создан SEO-фильтр чтобы покрыть максимальный спектр запросов пользователей в поиске.

Контент

1. Подготовлены прототипы недостающих страниц;
2. Сформированы шаблоны мета-тегов для каждого типа страниц;
3. Итерационно готовились ТЗ на тексты с учетом данных текстового анализатора.

Ссылочные стратегии

Для увеличения ссылочной массы использовали 3 инструмента:

1. Крауд-маркетинг;
2. Аутрич;
3. Небольшая доля качественных площадок с бирж.

Количество ссылающихся доменов по Яндексу увеличилось в три раза.

Поисковый трафик в Яндекс и Google за год с начала продвижения вырос в 3,5 раза и продолжает расти.

Динамика роста позиций за год, Яндекс:

Динамика роста позиций за год, Google: