Programmatic ‑ умная медийная реклама

Программатик — это умная система, которая автоматически покупает рекламные места на сайтах и в приложениях. Вместо того чтобы договариваться с каждой площадкой отдельно, система сама находит нужные места и покупает их на электронных аукционах за доли секунды.

Главное отличие программатик от обычной рекламы — он показывает объявления конкретным людям, а не всем подряд. Система изучает поведение пользователей в интернете и понимает, кто может заинтересоваться вашим товаром. Поэтому реклама попадает именно к тем, кто готов купить.

Programmatic автоматизирует покупку рекламных мест, что кардинально отличается от традиционной медийной рекламы. Технологии машинного обучения показывают объявления только заинтересованной аудитории.

Как работает программатик реклама

Алгоритмы машинного обучения анализируют поведение каждого пользователя и определяют вероятность его заинтересованности в товаре. Система учитывает сотни параметров: от демографических данных до истории покупок.

1. Пользователь заходит на сайт — система фиксирует его характеристики и поведение
2. Запрос на аукцион — площадка отправляет информацию о доступном месте
3. Анализ аудитории — алгоритмы определяют соответствие пользователя целевой группе
4. Участие в торгах — система автоматически выставляет оптимальную ставку
5. Показ рекламы — победитель аукциона размещает объявление пользователю
6. Сбор данных — фиксируются результаты для дальнейшей оптимизации