Sitka Gear: монобрендовый магазин в топ-10

Перед нами сайт магазина, который продает американское камуфляжное снаряжение Sitka для разного типа ландшафта.

Так как сайт придерживается определенной идеологии бренда, то все товары находятся в следующих разделах: Лес, Лес II, Открытая местность, Водоплавающая дичь.

Ниже рассказываем, как продвигать такой сайт, не меняя идеологии.

Работы по проекту проводятся с 10.04.2016 по настоящее время.

Проблематика

Движок

Перед нами был сайт заказчика на самописном движке. Мы решили не переносить его на бесплатные CMS. Можно продвигать сайт на любом движке, даже на самописном, главное – иметь в штате сильного разработчика, который грамотно внесет любые правки на сайт.

С точки зрения информационной безопасности самописные движки более уязвимы для атак в отличие от WordPress и Joomla. Последние обновляются каждый месяц, и обновления всегда закрывают дыры для популярных хакерских шелов и эксплойтов. Но в остальном разницы нет.

Запросы

По брендовым запросам сайт и так был в топе, так как это официальный дистрибьютор снаряжения Sitka в России.

А вот не по брендовым запросам сайт не продвигался. Конкурировать по ассортименту с мультибрендовыми магазинами трудно. Да и к тому же продукция одна из самых дорогих на рынке.

Решение

Настраиваем движок

После технического аудита выяснилось, что самописный движок обладает специфическими особенностями, мешающими успешному продвижению.

1. Движок генерировал большое количество дублей страниц: при создании новой страницы автоматически создавалось 4 ненужных дубля, которые мешали ранжированию сайта в поисковых системах.
2. Некорректно работала пагинация страниц.
3. Не хватало функционала для создания дочерних страниц в каталоге, ориентированных на SEO-продвижение – так называемых теговых страниц.

Разработчик сайта находился в Канаде, и мы устроили трехсторонний скайп-колл, обсудили эти проблемы и уже через 2 недели все исправили.

Обновляем меню

В изначальном каталоге товары были раскиданы по категориям Лес, Лес II, Открытая местность, Водоплавающая дичь. Эта структура меню не подходила для продвижения в Яндексе и Google. Но клиент не хотел идти в разрез с идеологией производителя и убирать каталог.

Собираем семантику и проектируем структуру

Для продвижения сайта клиента не по брендовым запросам мы собрали несколько срезов по семантике:

Особняком стоит срез по детской одежде.

Когда мы отправили клиенту таблицу с поисковыми запросами, оказалось, что не по всем из них клиент хотел бы получать трафик. Например, Sitka не производит охотничьих костюмов, только полукомбинезоны.

Мы отредактировали таблицу с поисковыми запросами и прислали клиенту измененную структуру сайта. Выглядела она так.

Опираясь на эту таблицу, мы создали новые страницы, где сохранили вложенность URL и отразили ссылки на эти страницы в обновленном меню:

Таким образом, мы перестроили каталог и заполнили его товарами.

По части запросов страницы нашего сайта вышли в топ, а другие попали на 20-30 места. Но и они получали трафик. Как оказалось, для охотников важна полнота поиска. В этом плане они похожи на юристов и пойдут на 2 или 3 страницу в поисках нужного им снаряжения.

Результаты