Proflasermet: трехкратный рост трафика

Компания оказывает широкий спектр услуг в сфере металлообработки и реализует готовые металлические изделия. Работы по проекту осуществляются с 4 июля 2017 года.

Как и для большинства других проектов, основные цели заключались в увеличении кол-ва продаж и увеличении трафика из органической выдачи.

Также заказчиком было обозначено приоритетное направление сайта, на которое необходимо было сделать упор — лазерная резка металла.

Тематика является достаточно конкурентной — в ней уже есть свои лидеры, которые присутствуют на рынке долгое время.

Сайты услуг отличаются достаточно узким семантическим ядром. То есть в таких нишах не получится действовать путем постоянного расширения семантики и сложно найти сегменты спроса, которые еще не охвачены лидерами.

Поэтому в таких случаях необходимо уделять максимум внимания 2-м составляющим:

— качественной On-Page оптимизации каждой страницы;
— работе с внешней оптимизацией

В первую очередь на сайте был проведен технический аудит и устранены все критичные ошибки.

Следующим этапом стал сбор семантического ядра, чтобы создать максимально полную структуру сайта. На протяжении первых месяцев мы занимались сбором и кластеризацией запросов, написанием тегов, мета-тегов, составлением ТЗ на тексты и внедрением страниц на сайт. 

Первоначально, была составлена структура и внедрена семантика для уже существующих страниц, чтобы получить первые результаты.

После создания полной структуры мы перешли к следующему этапу — усилению внутренней оптимизации за счет перелинковки:

1. Кольцевая перелинковка – была реализована в блоге. Позволила равномерно распределить внутренний вес для всех информационных статей.
2. Иерархическая перелинковка – реализована на коммерческих страницах. О глубокой вложенности, на сайте услуг, речи не шло, но вес был перераспределен в сторону страниц, оптимизированных под более частотные запросы.

Следующим шагом стал переход на HTTPS. И к апрелю 2018 сайт был полностью переведен на защищенный протокол без потерь трафика.

Помимо внутренней оптимизации, мы также не забывали и про внешнюю. У конкурентов была довольно внушительная (относительно нашего сайта) ссылочная масса и с этим приходилось считаться. Для этого мы использовали:

1. крауд-маркетинг
2. пресс-релизы
3. публикации экспертного контента на сторонних ресурсах

На момент написания кейса было реализовано 142 задачи различной степени сложности.