Dream White: быстрый старт в сезон

Клиент обратился к нам в середине лета. Задача была непростая — успеть устранить все технические проблемы сайта, проработать и внедрить SEO-структуру для приоритетного раздела «Пальто» и пробиться в ТОП до начала осеннего сезона.

На момент старта работ сайт был оптимизирован под только под Питер. Необходимо было запустить региональный поддомен, чтобы привлечь дополнительный трафик из Москвы.

1. Сжатые сроки. Сезон спроса на пальто начинается с конца августа. На реализацию задачи было 1,5 месяца.
2. В тематике женской одежды огромная конкуренция: начиная от крупных агрегаторов и заканчивая такими монстрами как Lamoda и WildBerries.

Из-за коротких сроков был пересмотрен порядок работ на проекте. Обычно в первый месяц выполняется полный технический аудит и анализ конкурентов. В данном случае было решено отказаться от такого подхода. Были диагностированы и устранены только самые критичные ошибки. После этого сразу приступили к проработке спроса в категории «Женские пальто» и расширению структуры, чтобы успеть к сезону.

Остальные технические нюансы было решено внедрять уже после реализации SEO-структуры. 
Параллельно были подготовлены все технические задания и запущен процесс создания московского поддомена, чтобы захватить пик сезона в октябре и в Москве.

В первом месяце была полностью разобрана семантика по женским пальто – всего получилось более 3600 запросов. Было выявлено 619 кластеров с уникальным интентом. Из этого списка было отобрано 307 теговых страниц, которые можно было наполнить ассортиментом и разместить на сайте.

Также за первый месяц удалось реализовать функционал тегового блока, за счёт которого был реализована такая объёмная структура каталога:

К началу октября был успешно запущен московский поддомен.