ArtSkills: +220% трафика в сезон

Клиент поставил 2 задачи:

1. увеличить трафик в не сезонные месяца на 15%
2. увеличить трафик в сезонные месяца в 2 раза

Над проектом мы работаем с 01.03.2016 по настоящее время.

Сувениры и подарки сильно привязаны к праздникам, поэтому на первых этапах продвижения мы провели оптимизацию по двум направлениям:

1. Сбор семантики по праздникам. Начали собирать семантику за 3-4 месяца до праздника, создали страницы и оптимизировали их.
2. Определение приоритетов. Согласовали с клиентом приоритетные категории товаров и сформировали план по их оптимизации.

Эти два направления работ мы чередовали между собой. Если праздников в ближайшие месяцы не было, мы работали над каталогом, а потом возвращались к проработке праздничной семантики.

При подборе семантики мы выяснили, что 70-80% спроса носит информационный характер. Поэтому мы направили часть работ на оптимизацию статей.

На тот момент на сайте уже был подходящий раздел. Мы оптимизировали статьи и они начали приносить трафик. 

Разработка раздела на данный момент временно приостановлена ввиду отсутствия ресурсов со стороны клиента. Но перспектива получения трафика на статьи очень большая – к этой задаче мы еще обязательно вернемся.

Кластеризация праздничной семантики: слева коммерческая, справа информационная.

Кроме того, нужно было перевести сайт на https. Перевод занял три месяца, и к концу сентября 2017 сайт переехал, сохранив трафик.