Как исправить ошибки в SEO, не зная код

Если вы когда-либо смотрели на HTML-код сайта и чувствовали себя так, словно он на китайском, рекомендуем прочитать эту статью. На самом деле большинство типичных SEO-ошибок можно исправить без единой строчки кода. А как это сделать — в статье от агентства Markway.

По данным Ahrefs, 85% большинство сайтов имеют технические проблемы, которые влияют на ранжирование в поисковых системах. Почти у 60% сайтов отсутствуют теги H1, у 80% сайтов отсутствуют атрибуты alt. Но многие из этих проблем можно решить буквально за несколько кликов. Давайте разберем, как это сделать.

Инструментарий для работы: никаких ножей и пил

Первый шаг к успешному SEO — правильные инструменты. К счастью, современные технологии позволяют нам работать эффективно, не прибегая к глубоким техническим знаниям.

1. Google Search Console (GSC)
   Этот бесплатный сервис от Google позволяет вам видеть, какие страницы вашего сайта он проиндексировал, какие ошибки нашел, и какие запросы приводят пользователей на ваш сайт.
2. “Яндекс Метрика”
   Альтернатива GSC для русскоязычного рынка. Она покажет, как пользователи взаимодействуют с сайтом, где они теряются и что их интересует. Особенно полезна для тех, кто ориентируется на аудиторию из России.
3. Плагины для CMS
   Если вы используете WordPress, установите плагин Yoast SEO или Rank Math. Они помогут оптимизировать метатеги, проверять читаемость текста и добавлять структурированные данные — все это через простой интерфейс.
4. Ahrefs/Semrush
   Эти платные инструменты позволят провести глубокий анализ конкурентов и своего сайта. Например, Ahrefs может показать, сколько ссылок указывают на ваш сайт и какие ключевые слова вы используете чаще других.

Типичные ошибки, решаемые без кодинга

Теперь перейдем к самому важному — ошибкам, которые мешают сайту расти. Рассмотрим самые распространенные из них и способы их исправления.

1. Неправильные настройки robots.txt

Файл robots.txt — это файл, который говорит поисковым роботам, куда им можно ходить на вашем сайте, а куда нельзя. Но если он настроен неправильно, поисковые системы могут вообще не видеть ваши страницы.

Как исправить?

• Откройте Google Search Console.
• Перейдите в раздел «Индексация» → «Разрешение URL».
• Проверьте, блокируются ли важные страницы.
• Если да, измените правила в robots.txt через админку вашего хостинга или попросите разработчика помочь.

2. Проблемы с canonical-тегами

Canonical-тег используется, чтобы показать поисковым системам, какая версия страницы является основной. Без него может возникнуть дублирование контента, и поисковые системы будут путаться.

Как исправить?

• Используйте плагин Yoast SEO.
• В настройках каждой страницы найдите раздел «Advanced».
• Укажите правильный canonical-URL.
• Сохраните изменения.

3. Отсутствие или некорректные метатеги

Метатеги — это заголовки (title) и описания (description), которые показываются в результатах поиска. Если они отсутствуют или плохо написаны, шанс клика снижается.

Как исправить?

• Снова возвращаемся к Yoast SEO.
• Для каждой страницы укажите:
  • Заголовок (до 60 символов).
  • Описание (до 160 символов).
  • Ключевое слово.

4. Дублирование контента

Если на сайте есть несколько одинаковых страниц с разными URL, это плохо. Поисковые системы не знают, какую из них выбрать.

Как исправить?

• Проверьте дубликаты через GSC или Ahrefs.
• Выберите одну основную страницу.
• На остальных установите redirect (перенаправление). Это делается через плагины типа Redirection или Simple 301 Redirects.

5. Ошибки в структуре URL

Слишком длинные или сложные URL могут запутать не только пользователей, но и поисковые системы.

Как исправить?

• Настройте структуру URL через настройки CMS.
• Например, вместо site.com/product-category/product-id/123 сделайте site.com/products/123.
• Это делается буквально парой кликов.

Контент в SEO: работаем с семантикой

Качественный контент — это основа успешного SEO. Даже если у вас идеальная техническая часть, плохой текст не поможет продвинуться.

Оптимизация заголовков и описаний

Заголовок должен быть коротким, понятным и содержать ключевое слово. Например:

• Плохо: «Купить товары для дома».
• Хорошо: «Лучшие товары для дома с доставкой».

Описание должно вызывать желание кликнуть:

• Плохо: «Магазин товаров для дома».
• Хорошо: «Широкий ассортимент товаров для дома с быстрой доставкой по всей России».

Создание семантических ядер

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые вы хотите продвигать. Например, если вы продаете кофе, включите такие слова:

• Кофе купить;
• Кофе зерновой;
• Кофе в зернах цена.

Структурирование текстового контента

Используйте подзаголовки (H2, H3), списки и абзацы. Это делает текст легче для чтения. Например:

<h2>Почему стоит покупать кофе у нас?</h2>
<ul>
     <li>Высокое качество</li>
     <li>Быстрая доставка</li>
     <li>Низкие цены</li>
</ul>

Добавление структурированных данных

Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент. Например, если вы продаете продукты, можно добавить информацию о цене, наличии и отзывах.

Взаимодействие с разработчиками

Иногда без помощи разработчиков не обойтись. Вот как правильно формулировать задачи. Сначала четко опишите проблему. Например: «Я заметил, что у нас блокируются важные страницы в robots.txt. Это может повлиять на индексацию”. Затем укажите приоритет. Например: «Это критично, потому что мы теряем органический трафик.»

Обязательно проверяйте результаты. Через неделю после внесения изменений снова проверьте GSC. Посмотрите, улучшилась ли ситуация. После того как вы внесли изменения, важно проверить, помогли ли они:

1. Отслеживайте трафик
   Через Яндекс.Метрику или GSC следите за количеством посетителей.
2. Анализируйте позиции
   Используйте Ahrefs или Semrush, чтобы увидеть, как изменились позиции по ключевым словам.
3. Собирайте отзывы
   Попросите клиентов оставить обратную связь. Это поможет понять, как они воспринимают изменения.

По мере того как рынок становится все более конкурентным, способность быстро выявлять и исправлять ошибки становится ключевым фактором успеха. Каждая отложенная правка может стоить вам не только потенциальных клиентов, но и репутации бренда. Рынок меняется, алгоритмы поисковых систем обновляются, и важно сохранять гибкость в своих действиях.

Согласно исследованию Ahrefs, 80% компаний, которые регулярно работают над оптимизацией технических аспектов SEO, отмечают устойчивый рост трафика . Это говорит о том, что каждое вложение времени и усилий в решение проблем имеет долгосрочную отдачу.