Что такое контекстная реклама простыми словами

Что такое контекстная реклама

Система показывает различные объявления (текстовые, текстово-графические, видео), которые считает наиболее подходящими в данный момент. Они могут быть показаны на сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях и в поисковой выдаче.

Чаще всего инструменты КР ассоциируют с сервисами Яндекс.Директ и Google Ads, а многие могут ограничиться только Яндексом, т. к. он более популярен в России. Контекстная реклама Яндекс Директ — это эффективный способ привлечения клиентов в России за счет гибких настроек и широкой рекламной сети.

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Контекстной называется реклама, которая работает с уже существующим спросом и подстраивается под запросы пользователя. Человек осознаёт свою потребность в товаре или услуге, вводит запрос в поисковую систему и получает релевантные предложения. На сайтах он видит тематические баннеры, которые напоминают ему об интересе и подталкивают к принятию решения.

Таким образом, КР эффективно привлекает целевую аудиторию на сайт, в приложение или соцсети. Однако у неё есть ограничение: она не создаёт спрос. Если пользователь не знает о продукте, он не станет его искать. Но если у него уже есть намерение купить, контекст приведёт его на сайт и повысит вероятность конверсии.

Для чего нужна контекстная реклама:

• привлечение заинтересованных пользователей, рост трафика;
• лидогенерация, привлечение новых клиентов;
• рост продаж и прибыли;
• тестирование маркетинговых гипотез;
• повышение узнаваемости бренда, продукта или услуги.

Преимущества контекстной рекламы

• Ориентация на спрос. Объявления в поисковых системах показываются в момент ввода пользователем релевантного запроса, что повышает их эффективность.
• Расширение аудитории. Реклама в мобильных приложениях и на специальных площадках помогает привлечь новых пользователей и вернуть тех, кто уже посещал сайт.
• Гибкость настроек. Разнообразные инструменты таргетинга позволяют точно определять целевую аудиторию и показывать объявления заинтересованным пользователям.
• Аналитика и измерение результатов. Сервисы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) позволяют отслеживать эффективность кампаний, оценивать ROI и анализировать прибыль.
• Быстрый запуск. КР начинает работать сразу после запуска, обеспечивая мгновенный приток трафика.

Недостатки контекстной рекламы

• Высокая стоимость. В конкурентных нишах цена за клик может быть высокой, что увеличивает затраты на маркетинг.
• Сложность настройки. Несмотря на то что рекламные платформы становятся все более удобными, запуск кампании всё ещё требует глубокого понимания множества параметров, с которыми лучше всего справляются профессионалы.
• Необходимость постоянного контроля. КР нельзя запустить и оставить без внимания. Для максимальной эффективности нужно регулярно анализировать метрики, корректировать стратегию и вносить изменения в РК.
• Ограничения. В некоторых тематиках действуют жёсткие требования или полный запрет на рекламу.

Рассмотрим виды контекстной рекламы

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

1. Реклама на поиске. Объявления отображаются в результатах поиска Яндекса, Google и их партнёров (mail, bing и др.)
2. Кампании в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) или КМС (контекстно-медийной сети) Google Ads. Реклама на сайтах-партнёрах, в приложениях и на других ресурсах. Обычно это текстово-графические баннеры или анимация.
3. Ретаргетинг в Яндекс Директе и Google Ads. Позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт или выполняли целевые действия (например, добавляли товар в корзину, но не завершили покупку).
4. Динамический ремаркетинг. Применяется в основном в e-commerce и интернет-магазинах. Он автоматически показывает пользователям те товары, которые они просматривали ранее, с актуальными ценами и описанием.
5. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления, которые формируются на основе фида-данных (файл, в котором информация о каждом товаре), показ осуществляется пользователям, которые уже посещали сайт либо похожей аудитории.
6. Торговые кампании Google. Этот тип подходит для e-commerce. Объявления создаются автоматически на основе фида-данных, имеют вид товарной карточки с ценой, описанием и изображением.
7. Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе. Для желающих развивать не только свой сайт, но и приложение.
8. Универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads. Аналогично предыдущему пункту.
9. Баннер на поиске Яндекса. Ранее формат назывался МКБ, и оплата снималась за показы, теперь он перекочевал в интерфейс Яндекс.Директа и получил модель оплаты за клики. Показы баннера происходят справа от результатов поиска в Яндексе.
10. Видеореклама. Ранее пользовалась популярностью только на YouTube, сейчас набирает обороты и в сети Яндекса.

Поисковая контекстная реклама

Показ рекламы происходит в результатах поиска в поисковых системах Яндекс, Google и их партнерах. Предложение рекламодателя отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он ищет товар или услугу.

Отличия поисковой рекламы:

1. Оплата списывается только в том случае, если пользователь перешел по вашему объявлению на сайт.
2. Реклама показывается тем, кто ввёл запрос, который вы подобрали для своего проекта.
3. Рекламодатель сам задаёт максимальную цену клика, которую он готов заплатить.

Составляющие рекламного объявления Яндекс.Директа:

Рассмотрим, как выглядит контекстная реклама, один из вариантов объявления с расширениями.

Первый заголовок: Интернет-магазин М.Видео

Второй заголовок: В М.Видео Выгодно!

Текст объявления: М.Видео — техника для комфорта. Бонусы + скидки всем!

Отображаемая ссылка (дополнение к основной ссылке): Купите-в-МВидео

Быстрые ссылки (навигация по другим страницам сайта): Доставка сегодня, До -40% на Хиты, -3% за Онлайн оплату, Товары дня

Уточнения (некликабельная часть с дополнительными преимуществами): Бесплатная доставка

Визитка: Контактная информация, телефон, метро

Описание быстрых ссылок (информация о дополнительных страницах): Бесплатно доставим за 2 часа любой заказ от 1 990 ₽., Техника мировых брендов теперь ещё выгоднее — покупай и т. п.

Информация о продавце (система автоматически добавляет к объявлению): Продавец: М.Видео. Адрес, ОГРН

Объявление может занимать различные позиции на странице поиска, зависит это от выбранной стратегии показов, вашей ставки и показателя качества. Приведём примеры страницы Яндекса:

На скриншоте блок премиум-показов, который располагается над результатом поиска и может включать в себя до четырех объявлений.

Блок под результатами поиска называется — “гарантированные показы” и может включать до пяти объявлений.

Относительно новый блок Яндекс.Директа — “товарная галерея”. Отображается под строкой поиска, если объявление отвечает определённым требованиям.

На второй и последующих страницах под результатами поиска отображается блок “динамические показы”, туда попадают объявления с самой низкой ставкой и показателем качества.

В мобильном поиске блоки немного отличаются, постоянно тестируются новые форматы.

Составляющие рекламного объявления Google Ads:

Объявления в Google Ads очень схожи с Яндексом. Так же есть блок над результатом поиска, в котором может быть до четырёх объявлений, и под результатами поиска, в котором умещается до трёх объявлений.

Также в Google есть товарная галерея, которая отображается справа или над результатами поиска, в ней отображаются карточки из рекламной кампании “Google товары”.

Реклама в сетях

Особенности рекламы в сетях

Показывается пользователям по двум основным причинам:

• если он интересовался вашими товарами или услугами ранее;
• если он просматривает сайт, контент которого пересекается с вашей тематикой.

Первый вариант встречается гораздо чаще, именно поэтому вы можете в блоге про одежду увидеть рекламу телефона, который хотели купить.

Кроме сайтов, контекстная реклама может быть показана в мобильных приложениях и на других ресурсах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем.

Главное отличие от поисковой рекламы — это то, что пользователь может не искать ваш товар в данный момент. Она выступает в качестве инструмента для работы с более холодным спросом и помогает формировать желание покупки.

Партнерские сети постоянно расширяются, а форматы объявлений оптимизируются. У Яндекса она называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Google — КМС (контекстно-медийная сеть).

Рекламная сеть Яндекса

В РСЯ есть несколько видов таргетинга:

1. Поведенческий таргетинг. Пользователь увидит объявления, которые соответствуют его интересам, определяются эти интересы Яндексом.
2. Тематический таргетинг. Пользователь увидит объявления, если оно соответствует контенту просматриваемой страницы.
3. Ретаргетинг. Показ объявлений настраивается на аудитории пользователей, которые уже посещали ваш сайт ранее. Можно прописать различные сценарии для увеличения эффективности.

КМС (Контекстно-медийная сеть Google)

В КМС виды таргетинга похожи на РСЯ, т. к. инструменты аналогичны, но есть функционал, который позволяет самому выбрать площадки, на которых будет показана реклама:

1. Таргетинг на места размещения. Вы составляете список площадок или расширяете охват тематикой площадок.
2. Аудиторные таргетинги. Необходимо определить и выбрать в настройках аудиторию, которой наиболее интересен ваш товар или услуга.
3. Ремаркетинг. Основное отличие от Яндекса в том, что гораздо проще настроить показы на похожих пользователей.

Форматы объявлений контекстной рекламы

Форматы объявлений определяются типом платформы, на которой запускается рекламная кампания. Рассмотрим основные из них, используемые в Google и Яндекс.

Текстовые объявления

Наглядно демонстрируют, что является контекстной рекламой. Это объявления, адаптированные под запросы пользователей и отображаемые в нужный момент. Состоят из заголовка, текстового описания и ссылки на продукт. Также могут включать дополнительные элементы, например ещё ссылки, номер телефона или уточняющие блоки.

Уточняющие блоки направляют пользователя сразу в нужный раздел сайта и рассказывают о ключевых преимуществах компании. Они делают объявление более заметным в поисковой выдаче, увеличивая его размер и привлекая больше внимания.

Графические объявления

Рассказывают о продукте в одной картинке. Такие объявления показываются на тематических площадках РСЯ. Баннер может быть побольше или поменьше, размещаться справа от основного контента или в самом тексте. Клик по картинке направляет посетителя на рекламируемый сайт.

Текстово-графические объявления

Этот формат сочетает текст и визуал — изображение или видео. В РСЯ и Google Ads такие объявления адаптивны, могут подстраиваться под доступное рекламное пространство, менять размер и оформление.

Приведем примеры контекстной рекламы текстово-графического формата. Здесь изображения сопровождаются заголовками, текстовыми описаниями и ссылками на рекламируемые сайты.

Видеореклама

Объявление должно иметь длительность от 5 до 60 секунд. Видеореклама отображается в разных форматах в РСЯ, например при просмотре какого-то видео на отдельной вкладке поисковой выдачи. В Google Ads ролики различного хронометража транслируются на YouTube и в контекстно-медийной сети (КМС).

Динамические объявления

Внешне такие объявления похожи на стандартные текстовые. Отличие в том, что заголовки и целевые страницы подбираются алгоритмами Яндекса в соответствии с поисковым запросом пользователя. Этот формат идеально подходит для интернет-магазинов, поскольку объявления генерируются автоматически для каждого товара, представленного на сайте.

Смарт-баннеры

Этот интеллектуальный формат контекстных объявлений Яндекса предназначен для показа интерактивной рекламы пользователям, которые уже посещали сайт и интересовались товаром, но так и не совершили покупку. Смарт-баннеры «напоминают» о товаре, сопровождая пользователя на других площадках.

Баннер может содержать как один товар, так и подборку предложений, потенциально интересных клиенту. Главная задача — вернуть пользователя на сайт и побудить его к покупке.

Динамический ремаркетинг

В Google Ads пользователей, ранее посетивших сайт и ушедших без покупки, тоже можно «догнать» с помощью баннеров или текстово-графических объявлений. При этом текст останется неизменным, а товары в рекламном блоке система подберет автоматически, персонализируя объявление для максимальной вовлеченности.

Товарная галерея

Этот формат представляет собой карусель товарных карточек из разных магазинов. Галерея отображается под строкой поиска. В каждом объявлении указаны название товара, цена, изображение и ссылка на страницу с подробной информацией.
Настроить такую рекламу несложно, если у вас есть фид — файл, в котором содержатся сведения обо всех товарах и услугах.

Как работает контекстная реклама

В России основная платформа для контекстной рекламы — это Яндекс.Директ, так как Google Ads официально недоступен.

Что такое контекстная реклама в Яндекс.Директ? Это система размещения рекламных объявлений, которая позволяет показывать их пользователям в тот момент, когда они ищут в Яндексе информацию, товары или услуги, связанные с выбранными рекламодателем ключевыми словами.

Создание контекстной рекламы происходит следующим образом: маркетолог составляет объявление (текстовое, баннерное, смарт, видеоформата или другое), подбирает ключевые слова, задаёт максимальную цену клика или целевую стоимость конверсии, а также настраивает таргетинг: регион показа, время размещения и другие параметры. Интерфейс рекламного кабинета содержит подсказки, упрощающие настройку. После подготовки рекламодатель пополняет баланс и запускает кампанию.

Контекстная реклама позволяет рекламодателям точно нацеливаться на пользователей в момент поиска товаров или услуг, что значит возможность получения горячих клиентов с высокой вероятностью конверсии.

Модели оплаты

На данный момент их две:

• CPC (cost per click) – за клик. Средства списываются, только если пользователь кликнул по объявлению;
• CPA (cost per action) – за целевое действие (звонок, заявку, регистрацию и т. д.) на любом этапе воронки. То есть это оплата за конверсию.

Принцип показа объявлений

КР работает по принципу аукциона: чем выше ставка по сравнению с конкурентами, тем более заметное место получает объявление и тем больше вероятность привлечения клиента. Стоимость кликов и конверсий зависит от тематики и конкуренции в нише.

После запуска кампании важно регулярно анализировать её эффективность и корректировать настройки.

Показатели эффективности контекстной рекламы

Почему контекстная реклама нужна бизнесу? Она помогает привлекать клиентов, увеличивать продажи и стимулировать повторные покупки. Однако важно не просто достичь этих целей, а сделать это с финансовой выгодой: расходы должны окупаться и приносить прибыль. Если привлечение клиента обошлось, например, в 2000 руб., а его единственный заказ принёс 1500 руб., то бизнес сработал в убыток.

Одно из преимуществ КР — измеримость ее показателей. Эффективность можно оценить как с точки зрения рекламных метрик, так и по бизнес-результатам.

Рекламные метрики

• Показы — число просмотров объявления.
• Клики — количество нажатий на объявление.
• CR (Conversion Rate) – коэффициент конверсии, то есть доля пользователей, совершивших целевое действие.
• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности, выраженный в процентах. Рассчитывается как отношение числа кликов к общему количеству показов. Отражает привлекательность объявления.
• CPC (Cost Per Click) — средняя стоимость одного клика.
• Расходы — денежная сумма, потраченная на рекламу.
• Рекламный бюджет — лимит средств, выделенных на продвижение.
• ДРР (Доля рекламных расходов) — показывает, какую часть от выручки составляют затраты на кампанию.

Бизнес-метрики

• CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия (регистрация, заказ, подписка и т. д.).
• CPL (Cost Per Lead) — цена за привлечение потенциального клиента (лида) и получение его контактных данных.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — затраты на привлечение одного клиента.
• ROAS (Return on Advertising Spend) / ROMI (Return on Marketing Investment) — коэффициент возврата инвестиций, отражает рентабельность маркетинговых вложений.
• LTV (Lifetime Value) — совокупный доход, который клиент приносит компании за весь период сотрудничества.

Анализ этих метрик помогает оценивать эффективность кампании и корректировать стратегию для повышения рентабельности.

Например, высокий CTR говорит о низкой стоимости клика, а хорошие показатели CR и ROMI при небольших вложениях указывают на эффективность РК.

Не только само объявление решает, будет ли кампания успешной. Многое зависит от того, где показывается контекстная реклама.

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

Обе платформы поддерживают поисковую рекламу, основанную на запросах пользователей, и контентную рекламу в сетях, ориентированную на их интересы и поведение. Однако в Google эта возможность пока доступна только для зарубежных пользователей.

КР, как и другие рекламные форматы, должна соответствовать требованиям ФЗ «О рекламе». Кроме того, каждая платформа устанавливает собственные правила размещения объявлений. Перед запуском кампании важно изучить требования к рекламным материалам в Яндекс.Директе и Google Ads.

Расскажем об особенностях этих двух платформ.

Яндекс.Директ

Согласно данным Mediascope за 2024 год, месячный охват Яндекса составил 100,3 млн человек, что соответствует 82,4% российской интернет-аудитории. Среднесуточный охват вырос с 56,7% в январе 2024 года до 57% в декабре того же года.

Виды, форматы

• Поисковая реклама – текстовые объявления в выдаче Яндекса.
• Реклама в РСЯ – объявления (баннеры, текстово-графические форматы и др.) на сайтах-партнёрах.
• Видеообъявления – встроенная реклама в видеоконтенте.
• Реклама в мобильных приложениях – показы в сторонних приложениях.
• Ретаргетинг и динамический ремаркетинг – объявления для пользователей, уже посещавших сайт.

Плюсы

✔ Широкий охват российской аудитории.

✔ Гибкие настройки таргетинга (география, социально-демографические, поведенческие факторы).

✔ Автоматическое управление ставками.

✔ Развитая рекламная сеть (РСЯ).

✔ Интеграция с Яндекс.Метрикой.

Минусы

✘ Высокая конкуренция в популярных нишах.

✘ Ограниченный доступ к зарубежной аудитории.

✘ Строгие требования к объявлениям.

✘ Долгая модерация (если есть нарушения правил).

Google Ads

В 2024 году доход Google от рекламы составил $224 млрд, что свидетельствует о значительном международном охвате и востребованности платформы среди рекламодателей по всему миру.

Виды, форматы

• Поисковая реклама – текстовые объявления в Google Поиске.
• Контекстно-медийная сеть (КМС) – баннерные и текстовые объявления на сайтах-партнёрах.
• Видеообъявления – реклама на YouTube и в видеосети Google.
• Реклама в мобильных приложениях – через AdMob.
• Google Shopping – товарные объявления (в результатах поиска, на вкладке «Покупки» и в КМС).

Плюсы

✔ Глобальный охват.

✔ Разнообразные форматы (включая видео и интерактивные элементы).

✔ Гибкие настройки таргетинга и ремаркетинга.

✔ Интеграция с Google Analytics.

✔ Автоматизированное управление кампаниями.

Минусы

✘ Высокая стоимость кликов в конкурентных тематиках.

✘ Жёсткие требования к качеству объявлений и сайтов.

✘ Ограниченные возможности таргетинга на Россию.

✘ Сложный интерфейс для новичков.

Если ваш бизнес ориентирован на Россию и СНГ, важен точный таргетинг по регионам, тогда запустите кампанию в Яндекс.Директ. Если вам нужен международный охват, видеореклама или КМС, то хорошо себя покажет Google Ads. Оптимальная стратегия — использовать обе платформы, чтобы охватить максимум аудитории и задействовать сильные стороны каждой системы.

Сколько стоит контекстная реклама

Стоимость размещения определяется аукционом в реальном времени. Когда пользователь вводит запрос, система автоматически проводит торги среди объявлений с учетом ставок рекламодателей.

Однако победитель аукциона — не всегда тот, кто предложил наибольшую цену за клик. Алгоритм также учитывает качество объявления и его кликабельность (CTR), который отражает интерес аудитории. Такой подход помогает балансировать рекламную выдачу, показывая не только самые дорогие, но и наиболее релевантные объявления.

Минимальный дневной бюджет в Яндекс.Директе — 1000 рублей без НДС. В Google Ads таких ограничений нет.

Контекстная реклама чаще всего работает по модели PPC (pay per click), когда рекламодатель платит только за клики по объявлению. В Яндекс.Директе минимальная ставка — от 0,3 рубля, в Google Ads — от $0,01. Это позволяет тратить бюджет только на заинтересованных пользователей.

Как настроить контекстную рекламу

Рассмотрим пошаговый алгоритм, который поможет вам самостоятельно настроить объявления на платформе Google Ads или Яндекс.Директ.

Шаг 1: Установка счётчиков и подключение аналитики

Первое, что необходимо сделать — это установить счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на ваш сайт. Эти инструменты помогут отслеживать действия пользователей, собирать статистику и оценивать эффективность рекламы. Получив код метрики, разместите его на всех страницах вашего сайта перед закрывающим тегом <body>.

Шаг 2: Определение целей и создание их в аналитике

После установки счётчиков настройте цели — действия пользователей, которые важны для вашего бизнеса. Это могут быть такие события, как:

• регистрация на сайте;
• заполнение формы обратного звонка;
• добавление товара в корзину;
• оформление заказа;
• подписка на рассылку.

В Google Analytics для этого сначала создается событие, затем оно отмечается как конверсия и используется в Google Ads. Перейдите в раздел «Настройка событий», добавьте новое событие, задав нужные параметры, затем в разделе «Конверсии» отметьте его как конверсионное.

В Яндекс.Метрике «Цели» находятся на отдельной вкладке, где можно настроить их вручную, указав условия срабатывания.

Если в вашей сфере действуют особые требования к рекламным объявлениям (как, например, в медицинской тематике), подготовьте необходимые документы, которые помогут пройти модерацию: лицензии, сертификаты, гарантийные письма.

Шаг 3: Анализ ниши и целевой аудитории

Чтобы реклама была эффективной, нужно хорошо понимать, кто ваши клиенты и какие потребности они хотят решить с помощью вашего продукта или услуги. Разделите аудиторию на несколько сегментов: по интересам, возрасту, местоположению и другим характеристикам. Пропишите УТП для каждого из них.

Например, вы запускаете рекламу сайта языковых курсов. Ваша ЦА — это студенты, которые хотят учиться за рубежом, специалисты, рассчитывающие на карьерный рост, желающие переехать в другую страну или просто путешественники. Это разные сегменты, у них разные «боли» и им нужно показывать разные объявления.

Шаг 4: Сбор семантического ядра

Чтобы объявление видели именно те пользователи, которым оно интересно нужно собрать семантическое ядро. То есть подобрать ключевые слова, отражающие запросы и интересы вашей аудитории. Далее их нужно разбить по сегментам.

Есть инструменты, которые помогут вам в этом: Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Важно не только выбрать популярные фразы, но и исключить те, которые могут привести к нецелевым переходам — для этого используйте минус-слова.

Шаг 5: Создание рекламных объявлений

Теперь, когда у вас есть СЯ, приступайте к созданию объявлений. Они должны быть краткими, чёткими и привлекать внимание с первых секунд. Подберите подходящий формат (текст, изображение, видео, товарная галерея и т.п.). Укажите ключевую информацию: УТП, особенности продукта или услуги, призыв к действию (например, «Запишитесь на бесплатную консультацию»).

Для разных сегментов целевой аудитории создайте индивидуальные объявления, адаптировав их под потребности каждого сегмента. Это повысит шанс на привлечение целевых клиентов.

Шаг 6: Работа с посадочными страницами

Посадочная страница — это та, на которую пользователь попадёт после клика по рекламному объявлению. Страниц должно быть несколько, своя для каждого сегмента аудитории.

Чтобы посадочная страница эффективно конвертировала трафик в продажи, убедитесь, что она:

• четко формулирует суть предложения;
• демонстрирует ключевую выгоду для клиента на первом экране;
• лаконично объясняет преимущества, отвечает на вопросы аудитории и устраняет возможные возражения;
• удобна для восприятия и не перегружена лишними элементами;
• содержит социальные доказательства — отзывы, сертификаты и другие подтверждения надежности;
• не отвлекает пользователя ненужными ссылками и ведет его к целевому действию.

Шаг 7: Настройка таргетинга

В обеих системах вам предстоит создать рекламные кампании, в рамках которых вы будете размещать объявления. И настроить таргетинг. В Яндекс.Директ и Google Ads можно задать:

• географическое нацеливание: выберите регионы, где вы хотите показывать свою рекламу;
• временные настройки: определите время, когда реклама будет показываться (например, только в рабочие часы);
• языковые предпочтения: если ваше объявление нацелено на аудиторию, говорящую на конкретном языке, это поможет исключить нерелевантные показы.

Добавьте для каждой группы объявлений соответствующую семантику, обозначьте в настройках РК интересы, привычки аудитории и переходите к следующему шагу.

Шаг 8: Выбор стратегии

Для каждой кампании нужно выбрать стратегию ставок — за клик или за конверсию. Задайте бюджет. Настройте ставки и добавьте расширения (например, номера телефонов или ссылки на страницы с акциями). Это поможет сделать ваше объявление более заметным.

Шаг 9: Отправка кампании на модерацию

После того как вы настроили все параметры и подготовили объявления, отправьте их на модерацию. Это стандартная история, и для Яндекса, и для Гугла. На модерацию может уйти от нескольких часов до суток.

Шаг 10: Анализ и оптимизация

После запуска РК важно следить за результатами. Используйте отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics, чтобы отслеживать конверсии, стоимость кликов и общую эффективность кампании. Анализируйте, какие креативы и ключевые слова работают лучше всего, оптимизируйте кампанию, отключая неэффективные объявления или увеличивая ставки на те, что приносят лучший результат.

Настройка контекстной рекламы требует внимательности и постоянного анализа. Следуя этим шагам, вы запустите свою первую кампанию, которая привлечёт целевых пользователей и поможет развитию вашего бизнеса.

Ведение рекламной кампании

ТОП-8 моментов, чтобы добиться максимальной эффективности контекстной рекламы:

• Анализ данных — изучение статистики для выявления сильных и слабых сторон стратегии.
• Оптимизация настроек — корректировка географии, демографии, аудитории, источников трафика, времени показа и других параметров.
• Работа с малоэффективными объявлениями — А/Б тестирование, редактирование или отключение неработающих креативов.
• Корректировка семантики — добавление релевантных ключевых запросов и удаление нерелевантных.
• Сквозная аналитика — отслеживание Customer Journey Map (пути клиента), точек взаимодействия и расчёт LTV (пожизненной ценности покупателя).
• Мониторинг обновлений — учёт изменений в Яндекс.Директе и Google Ads для быстрой адаптации стратегии.
• Аудит посадочных страниц — анализ и улучшение целевых страниц для повышения конверсии.
• Работа с ретаргетингом — настройка повторных показов пользователям, уже проявившим интерес, для увеличения конверсии.

Если хотите получить максимальный результат, обратитесь к профессионалам. Их опыт, аналитика и внимание к деталям повысят эффективность вашей рекламы.

Полезные материалы для самостоятельного запуска КР

• Как работает контекстная реклама — гайд от Яндекса;
• Правила размещения на Яндексе;
• Правила Google Рекламы;
• Почему важно совмещать SEO-оптимизацию и КР;
• Как настроить Яндекс Директ — пошаговая инструкция;
• Как настроить Google Ads — пошаговая инструкция;
• Сколько денег тратить на рекламу — видео.

Вывод

Контекстная реклама, что это такое простыми словами? Это способ продвижения, при котором объявления показываются пользователям именно в тот момент, когда они ищут товары или услуги, связанные с вашим бизнесом. Такой подход помогает точно нацелить аудиторию и значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Контекстная реклама предоставляет огромные возможности для продвижения вашего сайта. Но не стоит ограничиваться только ей и забывать про другие каналы (SEO, SMM и др.). Комплексный подход к маркетингу гораздо эффективнее.

Если у вас нет опыта, не настраивайте высокобюджетные рекламные кампании самостоятельно — доверьте это профессионалам.