Загрузка
Статьи

Статус “мало показов” в Яндекс Директ – как победить?

В 2017 году Яндекс объявил, что ко всем группам с низкой суммарной частотностью ключей будет присваиваться статус “Мало показов”. Группы с таким статусом не будут участвовать в аукционе.

“Мало показов” автоматически присваивается группам с частотностью до 10 показов в месяц и пересматривается несколько раз в сутки.

Что может влиять на присвоение статуса “Мало показов”

Прогнозируемое количество показов в Яндекс Wordstat

Спрос на товары и услуги очень динамичен, система постоянно следит за суммарной частотностью фраз в группе объявлений, иногда она может опуститься до критического значения, и группе присвоится статус “Мало показов”. Как только суммарная частотность группы увеличится статус снимется автоматически. Поэтому вы можете не переживать за сезонные предложения. Система периодически будет показывать объявления и следить не изменился ли спрос.

Статистика по фактическим показам группы объявлений

Яндекс.Директ предоставляет широкие возможности настроек рекламных кампаний: кросс-минусовка, различные типы соответствия ключевых фраз, корректировки ставок при помощи Яндекс.Аудиторий, сегментов Яндекс.Метрики, гибкая настройка временного таргетинга и многое другое.

Все эти настройки могут значительно уменьшить на охват рекламной кампании, а соответственно и групп объявлений, из-за чего снизится количество показов и объявление не будет участвовать в аукционе.

Ставка ключевой фразы

Статус “Мало показов” также может присваиваться из-за слишком низкой ставки, которой просто не хватает для участия в аукционе. Но далеко не всегда повышение ставки поможет убрать статус, иногда стоит пересмотреть сами условия подбора аудиторий и минус-слова.

Как избавиться от статуса “Мало показов”

Меняем структуру групп

До введения Яндексом статуса “Мало показов” у рекламодателей пользовалась популярностью структура “1 группа – 1 ключ”, которая позволяла писать максимально релевантные объявления и полностью включать каждое ключевое слово в заголовок, но после нововведения большая часть специалистов стала группировать схожие ключевые фразы, что позволило избавиться от статуса и снова рекламироваться по низкочастотным запросам.

Абсолютно во всех тематиках мы рекомендуем сегментировать ключевые фразы. При таком подходе необходимо объединить в одну группу близкие по смыслу слова, благодаря чему тексты объявлений будут максимально отвечать запросу пользователя и вы сможете избежать присвоения статуса “Мало показов”. Более того вы сможете быстрее ориентироваться в рекламных кампаниях и вносить необходимые правки.

Добавляем средне- и/или высокочастотные фразы в группы

Чтобы максимально быстро избавиться от статуса, можно добавить по одной средне- или высокочастотной фразе в группу объявлений, благодаря чему увеличится прогнозируемое количество показов и статус “Мало показов” будет снят.

Изменить кросс-минусовку в группах со статусом “Мало показов”

По умолчанию кросс-минусовка в Директ.Коммандере не учитывает группы со статусом “Мало показов”, из-за чего к высокочастотной фразе добавляется минус-слово и исключается пересечение с фразой из группы со статусом “Мало показов”, а вы теряете целевые показы и клики. Чтобы избежать этого, необходимо вручную удалить всю кросс-минусовку (это можно быстро сделать при помощи инструмента “Замена”) и сделать ее снова, но уже без учета остановленных системой групп.

Рассмотрим пример с покупкой велосипеда. Допустим, в ваших рекламных кампаниях есть подобные запросы:

  1. купить велосипед;
  2. купить велосипед в омске.

После кросс-минусовки в Директ.Коммандере ключевые фразы будут выглядеть так:

  1. купить велосипед -Омск;
  2. купить велосипед Омск.

Если группе с фразой “купить велосипед Омск” будет присвоен статус “Мало показов”, то объявления совсем перестанут показываться по запросу “купить велосипед Омск” из-за добавленного минус-слова “Омск” к высокочастотной фразе “купить велосипед”. 

Именно поэтому необходимо регулярно обновлять кросс-минусовку с учетом остановленных Яндексом групп.

Пересмотреть операторы ключевых слов

Далеко не во всех случаях необходимо жесткое уменьшение охвата ключевой фразы при помощи различных операторов, если есть возможность, то лучше убрать операторы или же смягчить их. 

Повысить ставки

Возможно группе был присвоен статус “Мало показов” из-за слишком низкой ставки за клик, которая не позволяет рекламодателю участвовать в аукционе, поэтому советуем попробовать поднять ее, возможно ограничение будет снято, если нет, то советуем воспользоваться другими методами.

Расширить географический таргетинг

Расширение геотаргетинга позволит значительно увеличить охват рекламной кампании, но стоит учесть, что увеличится и дневной расход. Если рекламодатель не работает в других регионах, то такой метод, к сожалению, не подойдет.

Пересмотреть корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и аудиториям

Возможно используемые в рекламных кампаниях сегменты Яндекс.Метрики, Яндекс.Аудиторий и различные корректировки ставок чрезмерно сужают охват и есть смысл немного их расширить.

Что такое шаблоны и как их правильно использовать в объявлениях 

Есть еще один способ избавления от статуса “Мало показов” – это объединение всех ключевых фраз в одну и группу и создание шаблонного объявления.

С помощью шаблонов можно подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Таким образом, для каждой ключевой фразы показывается уникальное объявление.

При написании объявления место, куда необходимо подставить ключевое слово, нужно выделить символом “#” с двух сторон, а внутри этих символов необходимо подставить фразу по умолчанию.

Есть ряд нюансов, которые необходимо учитывать при работе с шаблонами:

  1. если шаблон будет находиться в начале заголовка или после точки, то ключевые слова следует писать с большой буквы. Если шаблон будет в середине предложения, то ключевые слова следует писать с маленькой буквы;
  2. если длина ключевой фразы будет больше допустимого количества символов элемента, в который вы его подставляете, то в объявлении отобразится фраза по умолчанию;
  3. используйте параметры {param1}  и {param2}, чтобы вести объявления на разные посадочные страницы. 

Очень важно всегда следить за появлением статуса “Мало показов” и оперативно его ликвидировать, чтобы не терять потенциальных клиентов. Хороших вам конверсий!

Автор статьи:

Смотреть все статьи Евгений Желтоногов

Может быть интересно