Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!
Ранжирование сайта – определение
Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.
Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):
Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.
- «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
- Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
- «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
- Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».
Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.
Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):
Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.
«Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»
Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.
Получите бесплатно SEO-стратегию в которой мы:
- Проведем всесторонний аудит вашего сайта
- Покажем точки роста
- Составим прогноз роста трафика и лидов
Наше собственное определение ранжирования
Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.
Попробуем описать процесс простыми словами:
- Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
- Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
- На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
- Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.
Более профессиональным языком:
Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.
Факторы ранжирования сайтов
Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.
Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.
Базовые принципы ранжирования в поисковиках
Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.
Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.
Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.
Прозрачно покажем на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта
- Проведем всесторонний аудит вашего сайт
- На основе аудита составим прогноз по трафику, конверсии, лидам и продажам
- Покажем прогнозные сроки окупаемости
Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google
В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.
Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).
Основные группы факторов
Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:
- Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
- Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
- Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
- Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
- Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
- Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче
В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:
- Социальные
- Региональные
Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.
Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс
Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.
Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.
Хостовые
- Возраст домена.
- История домена.
- Название домена.
- Доменная зона.
- Срок продления домена.
- Количество страниц в индексе.
- Скрытие данных Whois.
Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.
Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.
Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.
Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.
Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.
Технические
- Коды ответа сервера
- Скорость загрузки сайта
- Наличие мобильной версии
- Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
- Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
- Корректная индексация и настройка файла robots.txt
- Корректная карта сайта sitemap.xml
- Отсутствие дублей страниц
- Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
- Оптимизация размера картинок и видео
- Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
- Соседи по ip
Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.
НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.
Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.
Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.
Расскажем как быстро увеличить продажи с сайта уже на третий месяц работ
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план
- Разработаем персональную стратегию для вашего сайта
- Проведем в zoom разбор стратегии совместно с нашей командой
Текстовые
- Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
- Уникальность текстов
- Наличие LSI слов и комбинаций
- Длина текста
- Отсутствие ошибок
- Наличие нумерованных списков и перечислений
- Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
- Языковое соответствие
- Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов
Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.
Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.
Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.
Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:
- Title
- Description
- H1
- Заголовки H2-H6
- Списки перечисления
- Основной текст страницы
- Текстовые фрагменты и описания
При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.
Ссылочные
- Количество внешних ссылок на сайт
- Анкор лист
- Скорость прироста ссылок
- Авторитетность ссылающихся сайтов
- Количество ссылающихся доменов
- Тематическая близость донора и акцептора ссылок
- Возраст донора
- Заспамленность донора
- Санкции на доноре
- Возраст донора
- Количество исходящих ссылок на внешние сайты
- Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки
Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.
Тут много причин:
- Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
- Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
- Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.
При оптимизации данной группы важны:
- Сравнительный анализ с конкурентами
- Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
- Работа с внутренними ссылочными факторами
Коммерческие
- Ассортимент товаров или услуг
- Способы оплаты
- Наличие и способы доставки
- Наличие цен и указание валюты на сайте
- Структура каталога
- Упоминание бренда в сети
- Наличие отзывов
- Наличие адреса и офиса
- Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
- Наличие нескольких фотографий товара или услуги
- Наличие видео-обзоров
- Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины
Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.
Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.
Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:
- Ассортиментная группа
- Наличие адресов и телефонов
- Наличие цен
- Структура сайта и каталога
Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.
В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.
Поведенческие
- Время на сайте
- Показатель отказов
- Глубина просмотра
- CTR сниппета в поисковой выдаче
- Единственный клик на выдаче
- Last click на выдаче
- Прямые переходы на сайта по type-in
Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.
Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.
Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.
Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.
Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.
Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.
Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.
Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google
Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.
Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня.
Хостовые
- Возраст домена
- История домена
- Название домена
- Доменная зона
- Срок продления домена
- Количество страниц в индексе
- Скрытие данных Whois
Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.
Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.
Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.
Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».
Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.
Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.
Технические
- Коды ответа сервера
- Скорость загрузки сайта
- Наличие мобильной версии
- Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
- Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
- Корректная индексация и настройка файла robots.txt
- Корректная карта сайта sitemap.xml
- Отсутствие дублей страниц
- Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
- Оптимизация размера картинок и видео
- Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
- Соседи по ip
Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.
В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.
Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.
А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.
Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.
Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.
Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!
Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.
Текстовые
- Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
- Уникальность текстов
- Наличие LSI слов и комбинаций
- Длина текста
- Отсутствие ошибок
- Наличие нумерованных списков и перечислений
- Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
- Языковое соответствие
- Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов
Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.
Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).
В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.
Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.
После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.
Ссылочные
- Количество внешних ссылок на сайт
- Анкор лист
- Скорость прироста ссылок
- Авторитетность ссылающихся сайтов
- Количество ссылающихся доменов
- Тематическая близость донора и акцептора ссылок
- Возраст донора
- Заспамленность донора
- Санкции на доноре
- Возраст донора
- Количество исходящих ссылок на внешние сайты
- Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки
Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.
И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.
Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.
Коммерческие
- Ассортимент товаров или услуг
- Способы оплаты
- Наличие и способы доставки
- Наличие цен и указание валюты на сайте
- Структура каталога
- Упоминание бренда в сети
- Наличие отзывов
- Наличие адреса и офиса
- Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
- Наличие нескольких фотографий товара или услуги
- Наличие видео-обзоров
- Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины
Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.
Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.
На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.
Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.
Поведенческие
- Время на сайте
- Показатель отказов
- Глубина просмотра
- CTR сниппета в поисковой выдаче
- Единственный клик на выдаче
- Last click на выдаче
- Прямые переходы на сайта по type-in
Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.
Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.
Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.
Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.
Как повлиять на ранжирование сайта
В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.
Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.
Все о поисковых системах и способах ранжирования сайта в Яндекс и Google вы можете узнать на курсе seo от Rush Academy. Занятия ведут SEO-специалисты с многолетним опытом, что дает уверенность и гарантию в качестве материала.
Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.
Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?
Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе
В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.
Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:
- Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
- Текстовые – один из самых весомых факторов
- Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
- Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
- Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением
Как повлиять на ранжирование сайта в Google
Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:
- Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
- Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
- Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
- Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
- Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе
