Как собрать полное семантическое ядро для интернет-магазина

В службу поддержки Rush Analytics oптимизаторы часто обращаются с вопросом, как собрать полное семантическое ядро. В этой статье подробно расписаны все этапы, а также раскрыты некоторые фишки, которые мы используем в работе.

Краткий план действий по сбору семантики:

  • Сбор начальных запросов по теме, тегов.
  • Сбор подсказок.
  • Сбор данных по частотности.
  • Кластеризация.
  • Обработка кластеров.

Опишем подробнее каждый этап:

1. Сбор начальных запросов

Для того, чтобы охватить все возможные запросы по теме, недостаточно забросить основное слово в сборщик подсказок – так как собранные подсказки будут не достаточно разнообразны и будет много мусорных, нулевых запросов. Поэтому, собираем начальные, маркерные запросы, которые будут основной для нашей семантики и для структуры раздела.

Для этого используем следующие методы:

  • Сбор левой колонки yandex wordstat. Можно использовать наш сервис (сбор левой колонки) — это позволяет собрать все доступные значения, которые выдает вордстат по главному слову. Можно вручную собирать данные из Yandex.Wordstat или использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Helper — которое облегчает работу и помогает сохранять нужные слова сразу же в отдельный документ.

  • Сбор структуры у конкурентов. Здесь все просто – находим наиболее развитые по структуре сайты конкурентов, собираем основные названия категорий по теме.
  • Если раздел по теме есть на сайте, но вам нужно расширить его структуру, используем данные Google Analitycs и данные Яндекс.Метрики. Рекомендуем использовать Canvas Analitycs – который позволяет достать данные из google analitycs без семплинга (объединения данных). Как это правильно сделать – будет описано в отдельном посте. В полученных данных выбираем запросы, которые могут быть маркерами и основной для подразделов на сайте.
  • Еще одним способом получения начальных запросов является их генерация в Excel. Здесь есть несколько подходов:
  • Добавляем предлоги: «платье + на», «платье + для» и т.д.
  • Генерируем запросы со словами «купить + маркерное слово».
  • Генерируем запросы путем добавления наиболее часто употребляемых слов – «дешевые», «со скидкой», «распродажа».
  • Добавляем прилагательные и слова по теме: «узкие диваны», «ортопедические диваны», «диваны с ящиком для белья» и т.д.
  • Также можно брать тексты конкурентов в ТОП и тексты из wikipedia по теме и разбивать текст на n-граммы. После этого выбираем n-граммы, которые имеют смысл.
  • Яндекс.Маркет – также может дать много полезной информации. В каждом разделе каталога Яндекс.маркет есть разделы «Рецепты», «Словарь терминов», «Самые желанные».

Раздел «Рецепты» отлично подойдет для определения самых популярных тегов, в том числе и для структуры раздела.
В разделе «Словарь терминов» вы найдете дополнительную углубленную информацию по характеристикам товаров, которая поможет разобраться что к чему, особенно если вы не знакомы с товаром. Также из текста можно выделить полезные n-граммы и также добавить их с список для сбора подсказок.
Раздел «Самые желанные» полезен для определения спроса и самых популярных товаров.

Все это делается для того, чтобы начальное ядро семантики, которое мы отправляем на подсказки было наиболее полным. Надо понимать, что подсказки чаще всего генерируются путем подстановки и перебора букв к заданным словам, и мы должны задать полный перечень возможных первоначальных запросов.

2. Сбор подсказок

Мы загружаем полученный список первоначальных слов в сборщик подсказок. При сборе маркерных запросов в левой колонке wordstat вы можете увидеть лишние запросы, которые попадают по этому теме. Например, если вам нужна семантика по катушкам для рыбалки, введя этот запрос в wordstat.yandex.ru, вы видите лишние слова — «индукционная катушка», «катушка для кабеля» и т.д.

Необходимо добавить стоп-слова прямо в проект сбора вордстата – так вы сэкономите деньги и время на обработку семантики потом.

3. Сбор данных по частотности

После получения списка подсказок, необходимо удалить лишние стоп-слова. Как это можно сделать в эксель – мы напишем отдельной статьей, так как там есть свои хитрости. Сейчас предлагаем воспользоваться сервисом удаления стоп-слов из семантики, который есть на нашем ресурсе.

Далее, загружаем список ключевых слов в сборщик wordstat, чтобы получить данные по частотности. Для определения потенциальности запроса лучше собирать все три значения – простое, в кавычках и с восклицательным знаком. Однако, для экономии, достаточно ориентироваться на значение в кавычках.

4. Кластеризация

Сервис кластеризации позволяет сгруппировать полученные запросы в группы — на основе ТОПа. Группировка может идти как по обозначенным вами маркерам, по данным wordstat или смешанным образом. Рекомендуется выбирать несколько уровней точности, чтобы определить, какой для вашей группы товаров наиболее оптимальный. В целом, действует правило – чем более конкурентная тематика, тем больший уровень точности можно выбирать.

Как это поэтапно работает – описано здесь.

В результате вы получаете файл, в котором кластеры отсортированы по частотности, с указанием суммарной частотности каждого кластера.

5. Обработка кластеров

Так как кластеризация, особенно с большим уровнем точности, дает большое количество групп, некоторые из них должны быть объединены в структуре.

Например, могут быть группы «детский интернет-магазин» и «интернет-магазин детских товаров». Объединение чаще всего происходить логически – эти две группы запросов имеют одни и те же леммы и один и тоже интент (желание пользователей). Также можно смотреть на результаты выдачи – если в выдаче по основным запросам кластеров есть хотя бы один общий сайт, похожий на ваш (например, интернет-магазин) – подобные группы можно объединять.

Как легко объединить большое количество групп – мы расскажем в отдельной статье.

Здесь без опыта и «чутья» оптимизатора может быть сложно — однако логика и наблюдение существующей выдачи по запросу вам даст необходимую для принятия решения информацию.

Сбор семантического ядра — один из этапов продвижения. Для понимания полной картины посетите наши курсы СЕО. Проводим уже не первый раз.

Генеральный директор Rush Agency, идеолог и основатель сервиса www.rush-analytics.ru

Об этом блоге

Наше агентство специализируется на привлечении поискового трафика и увеличении продаж для наших клиентов. Мы работаем с сайтами самого различного типа.

Необходимо SEO?

Мы предлагаем честное SEO с оплатой за результат и обеспечиваем взрывной рост проектов наших клиентов.Не даром название агентства - Rush Agency. Расскажите ниже о вашем проекте и мы устроим Rush вашему бизнесу!

Другие посты нашего блога

Смотреть все посты